音乐|泛文娱音乐赛道热闹非凡闪歌另辟蹊径瞄准零门槛原创音乐社区每经记者|瑞夏（

每经采访人员瑞夏（化名）每经编辑肖芮冬
资本寒冬的冲击之下，近年来泛文娱赛道呈现出冰火两重天的分化局面：一方面是传统影视产业的持续遇冷，多数剧组项目开机难；另一方面则是以短视频、直播、在线K歌等为代表的新兴商业模式强势崛起，赛道玩家扎堆。其中，有着数亿用户的在线K歌领域，竞争异常激烈。热闹之下，有创业者开始另辟蹊径——以零门槛原创音乐的模式切入在线音乐赛道。 “闪歌”即是这样一款“短音乐+社交”的应用软件。
该公司创始人董明介绍，创立之初，团队即将闪歌定位为短音乐互动社区，并以“互联网+短音乐”的方式降低歌曲创作门槛，让非音乐专业的玩家也能轻松、有趣地创作、演绎歌曲。
“零门槛的歌曲唱作”
在业内人士看来，闪歌的核心竞争力在于其大幅度降低了歌曲创作的门槛，打破了“音乐素人”与歌曲原创之间的屏障。具体而言，其是一款“短音乐制作+社交”应用软件，用户可在平台上选择不同风格、情绪的音乐伴奏，并进行填词、哼唱、录制，最终形成一段完整的短音乐。
董明则介绍称：“不用音乐知识，只要会写字、讲话就可以通过闪歌进行创作，深度用户3分钟就可以唱作一首好听的歌。 ”
同多数“文娱+社交”互联网平台相似，闪歌的用户画像主要为95后、00后年轻群体。北京地区一位关注互联网消费赛道的投资人即向采访人员分析称：“95后、00后是有个性、有态度的消费群体，并且喜欢新鲜、爱猎奇，互联网下长大的他们愿意为有趣好玩的东西买单。 ”
“对普通听众而言，流行歌曲是释放和表达个人情感、情绪的窗口，但长期以来大家都是听别人的歌表达自己，这款APP做出的短音乐虽然简单，却能基本满足非从业者呈现自己作品的愿望。 ”一位业内人士说道。
从具体商业模式来看，闪歌主要营收方式与多数文娱平台类似——会员充值、打赏、版权商业运作以及广告。据了解，该平台曲库已囊括500余首自有版权伴奏，并在用户的填词创作下持续衍生出新的版权。 “其实，现在国内在线音乐版权绝大部分都在互联网头部企业手中，整个市场也急需更多优秀的新作品。 ”董明说道。
有市场分析认为，当下我国在线音乐市场尚属蓝海，产业机会有待从业者进一步挖掘。
优化升级+AI助力
除了上述业务板块，闪歌也在积极探索更契合平台基因的商业模式——邀歌与音乐互动营销。据介绍，邀歌是用户可定向邀请平台KOL、优质玩家为其创作歌曲，并支付一定的费用；互动营销则是商业品牌在平台站内发起音乐唱作活动，吸引用户参与转发，将影响力扩大至站外，随之裂变出新生流量与留存。
董明坦言，邀歌与营销活动的模式仍处于摸索阶段，每个月能给公司带来的收入并不多，但他相信这样的模式更符合平台音乐互动社区的特质，将为公司创造出长期商业价值。
不可否认的是，虽然该APP可满足非专业音乐爱好者零门槛歌曲唱作的“刚需” ，但成立两年有余的闪歌尚未“出圈” 。采访人员注意到，平台上呈现的作品质量亦是参差不齐，既有专业水准的歌曲创作，亦有演唱水平过于真实的素人唱作。
前述业内人士认为，当下的闪歌需要一首爆款歌曲的成全。 “大家一哼唱‘少年’就会想到抖音，他们也需要这样一款歌来提高国民辨识度。 ”
董明表示：“已经三年了，我们是一家‘成长不太快’的初创企业，比起DAU（即日活跃用户数）突然的一夜暴涨，我们更希望一步一个脚印稳健些走。 ”
今年疫情以来，闪歌用户量也出现较为明显增长，截至目前，用户已突破135万， MAU（即月活跃用户数）8万+ 。
谈及接下来的发展计划，董明介绍道，公司将持续优化升级APP ，推出一键修音等功能——用技术调整真人录唱中的音准、节奏、咬字、人声动态、压限、响度等问题， “让APP进一步实现无门槛唱作，做到对音乐小白也非常友好” 。此外，其还将研发AI辅助创作，力求让创作变得更智能、简单。分页标题
（责任编辑：冉笑宇）

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