金融智库|腾讯业绩亮眼，可为何被会员涨价抢了风头？

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作者 | 范智林来源 | 金融智库（ID：jinrongo2o） 11月12日，腾讯发布了第三季度业绩报告，营收同比增长29%至1254.47亿元，环比增长9%；净利润同比增长32%至323.03亿元，环比增长7% 。前3季度的总收入、净利润达到3483.95亿元、895.35亿，分别同比增长28%、30% 。

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腾讯三季报亮眼，会员涨价引人关注
体量如此庞大的腾讯，如今依然可以保值30% 的增长率，着实亮瞎了一众投资者眼球。而且腾讯的增长并非单独依靠一块业务，而是游戏、增值服务、金融科技与企业服务、广告全线增长。3季度，对腾讯收入增长贡献最大还是游戏业务。

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增值服务收入之所以能够同比增长38%（环比7%）至698亿元，其中网络游戏业务在在《和平精英》和《王者荣耀》这2个爆款手游收入带动下贡献了414.22亿元，同比增长45% ，另一大块社交网络收入为284亿元，同比增长29% 。金融科技及企业服务收入333亿元， 24%的同比增速虽然比不上增值服务，但是在房地产与汽车等行业的强劲复苏下环比增速达到11% ，远超增值服务板块。网络广告业务收入为213.51亿元，同比增长16% ，同比增速虽然最低，但是环比增速最高，达到15% 。而广告收入的增长加快，依靠的还是微信生态圈。3季度，传统媒体广告的收入为35.99元，同比下降了1% ，而社交及其他广告收入却大涨21%至177.52亿，这是因为腾讯正在加快微信商业化的步伐。截至三季度末，微信及WeChat的合并月活跃账户数12.128亿，同比增5.4% ，环比增速只有0.6% ，这意味着人口红利已经差不多耗尽。

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早已看到这一趋势的腾讯，三年前就上线了小程序功能，这两年一直在完善“小程序经济圈” ，如今上百万的小程序覆盖超过200个细分行业，日活跃用户超过4亿。小程序经济圈逐渐完善后，效果立马体现出来，以小程序交易上的GMV为例。2019年，小程序全年交易额达8000亿元；而今年1-8月，小程序商品GMV（成交总额）同比增长115% ，品牌商家自营GMV增速更是高达210% 。而大量的增长的交易又带动付费用户的快速增长， 3季度收费增值服务用注册账户达到2.134亿，比去年同期增长25.1% 。当然，在12日腾讯业绩发布会上，虽然收入、利润的大涨引人关注，但广大网友更关注的是“腾讯视频宣布会员涨价” ，因为这关系到2、3亿的消费者的切身利益。

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奈飞10年5涨价，国内巨头10年首次涨价
腾讯之所以在这个时候宣布涨价，是因为近期国内外视频网站巨头奈飞、爱奇艺接连宣布涨价，腾讯正好乘机跟随。

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10月29日，奈飞（Netflix）宣布美国地区的会员价格要涨价，将高清、超高清套餐的每月价格从12.99美元和15.99美元上调至13.99美元和17.99美元，涨幅分别为7.7%和12.5% 。
这也是奈飞自从2019年以来的第五次涨价。
2011年7月，奈飞把DVD+流媒体打包服务拆分收费，从合计10美元变成单项7.99美元（合计16美元），变相提价60%；
2014年4月，奈飞把高清会员费从7.99美金上调至9.99美金，旧会员由于有两年缓冲期在2016年5月提价； 2017年10月，奈飞高清、超高清会员费由之前的9.99美金、11.99美金涨价至10.99美金、13.99美金，基本服务保持7.99美金不变。分页标题

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2019年1月15日奈飞再次宣布美国市场会员涨价，普通档由7.99美元涨至8.99美元，高清由10.99美元涨至12.99美元，超高清由13.99美元涨为15.99美元，这次涨价是奈飞推出流媒体业务以来最大一次涨价，价格提高13%-18% 。加上这次的涨价，奈飞的会员费用从5美元涨到最高的18美元，涨幅接260% 。而奈飞的5此涨价中，除了第一次导致股价大跌外，之后的3次都促使其股价飞涨，这是因为涨价让其收入、利润大增。于是其股价从2012年的60美元左右一路飙升至2015年的700美元，在2015年奈飞股票1拆7 ，如今股价又涨到500元附近，市值飙升60倍左右。而反观国内的视频网站“优爱腾” ，这些年来一直没有涨价，导致的结果就是收入难以覆盖成本，一直亏损经营，从2015年至2019年这5年内，爱奇艺合计净亏损额288亿元，而腾讯、优酷两家虽然因为没有上市没有披露亏损数据，但估计也好不到哪里去。这些年“优爱腾”一直想涨价，但是困于舆论和相互之间的竞争，一直都没敢涨。而如今他们已经到了非涨不可的时候，因为会员出现了负增长。

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二季度，爱奇艺订阅会员数量达1.049亿人，虽然同比增长4% ，但从环比来看，会员减少0.141亿人。如果还不涨价，接下来优爱腾的亏损估计还将扩大。因此在奈飞宣布涨价没几天，有“中国版奈飞”之称的爱奇艺11月6日宣布10年来首次涨价。爱奇艺将于11月13日上调六档黄金VIP会员订阅费：连续包月从15元上调至19元、月卡从19.8上调至25元、连续包季从45元上调至58元、季卡从58元上调至68元、连续包年从178元上调至218元、年卡从198元上调至248元。

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从6档会员价格调整幅度来看，涨幅最大的是连续包季，最低的是季卡，平均涨幅为24.46% 。而腾讯则紧跟在爱奇艺之后宣布涨价，目前腾讯视频VIP连续包月费用为15元，连续包季价格为45元，连续包年价格为178元，到时候估计会上涨至与爱奇艺差不多。在腾讯、爱奇艺涨价之后，估计优酷、芒果TV等视频网站也会在不久的将来宣布涨价。

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网络一片骂声，主要申讨性价比、广告
网站涨价，买单的自然是消费者，因此在爱奇艺、腾讯涨价消息出来之后，网络上评论一面倒，全是负面的！有的网友表示爱奇艺、腾讯视频吃相太难看，会员显得太鸡肋；有的表示超前点播和会员广告已经很过分了，会员再涨价，感觉太坑了。还有的用户表示将转到其他视频平台，甚至看盗版。有网友在微博上发起“会员涨价你还会继续买吗？”的问卷调查，结果16.2万回复的网友有，有8.7万表示将不再买会员。

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这8.7万人中，有不少还是腾讯、爱奇艺的老会员，老会员赖先生表示：“我不支持爱奇艺涨价，因为就本身的价格而言，会员性价比就不高。因为很多视频、节目爱奇艺这里也没有，如长安十二时辰，爱奇艺就没有；就算是新出来的网剧、综剧等，几大视频网站也都几乎是同步的。 ” 网友不买账的主要原因，概括起来主要有3点：“现有平台内容质量不高”、“买会员实在不划算”、“开了会员也避免不了广告” 。

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其中第一个是原因是最重要的，因为如今优质内容在谁手里，会员用户就会那看。因此，如果接下来爱奇艺、腾讯视频想要涨价后会员不流失，还是要靠优质作品。老范建立了一个视频涨价交流群作为消费者，你支持视频会员涨价吗？分页标题

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【金融智库|腾讯业绩亮眼，可为何被会员涨价抢了风头？】

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