田泽湘谈商业|4982亿！这届“双11”背后，隐藏着2021年新消费趋势

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阿里巴巴官方数据显示：11月11日0点刚过，天猫“双11”全球狂欢季订单创建峰值达58.3万笔/秒，这是2009年第一次“双11”的1457倍。
11月1日至11日0点30分，实时成交额突破3723亿元，超过2019年“双11”全天成交额——2684亿元。
至11日0点35分，已有苹果、欧莱雅、海尔等342个品牌成交额突破1亿元。其中，苹果、华为、美的、海尔等13个品牌，成交额突破10亿元人民币。
截至11日24时，最终成交额4982亿元。

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京东透露， 11月1日0时至11月11日23：59 ，京东11.11全球热爱季累计下单金额超2715亿元。

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苏宁易购方面显示，从11日0点“双11”全面开启后，用时19分钟，苏宁全场景生态渠道，包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播间、苏宁店播， GMV破50亿元。
【田泽湘谈商业|4982亿！这届“双11”背后，隐藏着2021年新消费趋势】

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消费格局的变迁背后又意味着什么？
01、消费升级
随着时代进步，生活水平提高，消费者对更高生活质量的追求成为必然趋势。
而追求美好生活，一定是追求物质和精神双重美好。
消费者已不仅仅是购买简单的产品，而是购买一种理想的生活方式。
同样的产品，好的创新、设计和体验，消费者一定愿意付出更高的价格为之买单。
02、品牌（消费）集中度提高
2020年，随着消费人群的迭代升级，消费品位和品牌意识的觉醒，品牌在消费者心目中的权重日益提高，消费先选品牌再选产品的趋势越来越明显。
毕竟在移动互联网+极速发展的时代，浩瀚的产品信息充斥周围，选择成本过高，各行各业优质的品牌天然具有较高的信任度。
毕竟优质品牌不仅在产品创新及品质上更有保障，在品牌推广、店面形象、服务质量上，更容易占领用户心智，从而达到成交的目的。

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03、消费者审美提高，产品颜值不断升级
十年后看十年前，审美提高是必然的时代进步。尤其在消费迭代的当下，年轻人对时尚的触觉肯定更为敏感。流行色的精准把握无疑也满足了年轻人对色彩活力的需求。
像马卡龙色、莫兰迪色等，低饱和度的色彩更清新脱俗，更能满足年轻人的喜爱。
04、
一站式服务仍是消费主流
随着年轻人群成为消费主流，市场主流消费习惯必然也跟着改变。像老一辈人跑完东家跑西家，进行选购的时代已经过去了。
年轻人更崇尚简约便捷的购买方式，他们渴望多元化的消费选择、也需要更便捷简单的购买渠道，一站式服务成为首选。

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05、
智慧定制
智慧定制，是目前行业个性定制的升级版。
致力于实现品牌大数据分析，智能化推荐、人性化设计、便捷化操作的高效模式。
能对消费者进行大数据画像分析，精准地触达消费者核心需求，终端需求直达工厂智造系统，进行精准高效的定制生产。
2020“双11”背后的底层逻辑则是消费群体的转变。正是因为有了主流消费人群的更迭，才有了新的消费需求，形成新的消费趋势，这正是新品牌发展的机会。分页标题