为“它”而剁手，铲屎官为何会那样？

2020年的“双十一”狂欢季落下帷幕，宠物消费在这场狂欢中异常打眼，有超一亿的铲屎官购物车里塞满了猫粮狗粮。而2019年天猫“双十一”官方数据也显示，截至当天20时，卖出猫粮14000吨，狗粮18000吨，猫主粮在最受欢迎进口商品中销售额已超过了婴幼儿奶粉。我国近87%的宠物相关企业都是在近五年成立的， “宠物热”和“它经济”呈井喷式发展，宠物电商乘着这股东风也是大火特火。其实为宠物消费不只是在“双十一” ，今年8月，开学季与818大促同步来临，京东平台排名第一的“宠物狗粮”类销售额是“中小学教辅”类三倍。铲屎官看着没有属于自己东西的购物车，心里八成在想我可以“吃土” ，但我家的猫主子狗主子绝对不能委屈。铲屎官究竟为何这样？对于占据主要消费群体的青年人来说，宠物早已不是动物的它，他们是朋友，亲人和家的情感寄托者，为它花钱值得。“宠物热”早在上世纪90年代就显露出了端倪，当时城市化快速推进，高楼拔地而起，人们从大杂院搬进了水电暖齐全的住宅楼。 “高楼效应”随之而来，邻里交流不断减少，高楼单元住宅像是新的绝缘材料，在物的隔绝之下不可避免带来情的隔绝。人们不能像以前站在院子里，隔着后院篱笆，靠在巷子口就唠嗑，过度的隔绝，匮乏的刺激，不可抵挡的孤独感与社交宣泄的欲望迫使人们将一部分情感寄托转移到了宠物身上。作为宠物消费主力军的80、90后， “高楼效应”+“空巢青年”让他们中的许多人在情感生活上找不到出口和入口。脱离了原来的熟人关系网，而社交的时间成本、经济成本和情感成本又不断增加，青年人主动社交的频率不断降低，生活里好像只剩下工作工作工作。其实养宠物和社交的“三大成本”都不低，无需后期的苦心经营让养个作伴的“毛孩子”成了更好的选择。人之间的情感是需要经营的，与人的社交一旦开了头，后期的“投资经营”要跟上才能走得长久。所以在偌大的陌生城市里，要找到长久的知心爱人或亲密朋友，一个字难。对比之下，养个每天等你下班回家喂饭的“毛孩子”容易多了，既能把它作为情感宣泄的“出口” ，也同时得到了宠物回馈的爱，没有费心费神的情感经营，为宠物消费显得更值。虽说建立和谐的人际社交关系，对于个人身心发展是必要的，但如果人际社交的困局一时难以破除，做个快乐的铲屎官也不失为一种情感缓冲的方法。作者：乔丽娜（长安大学）