“双十一”商标属谁？看似维权实则争夺市场

今年的“双十一”进行得如火如荼，消费者抢购商品，企业争抢商标。 11月10日，阿里巴巴与京东都不服国家知识产权局的复审决定，双双将国家知识产权局告上法庭，继续进行从2017年就拉开的“双十一”商标的归属之争。（11月10日央视新闻）多年的争斗一直未能停歇，这一次他们又将矛头对准了国家知识产权局。之前国家知识产权局认为，阿里巴巴对涉案商标在广告等服务上的注册应予维持，但在其余多项服务上应予撤销。阿里巴巴和京东公司均表示不服，两公司分别起诉至北京知识产权法院。看似是对知识产权的维护，实际上是对“双十一”这一商标背后价值的争夺。阿里巴巴和京东，是目前我国排名前三的电商企业。平日里这些企业稍有风吹草动，都会引来各界关注。而这一次又与“双十一”这个高热话题撞在了一起。根据阿里与京东各自发布的2019年财报，阿里移动月度活跃用户数达到7.21亿人，京东2019年活跃购买用户数达3.62亿。如此庞大的用户基数注定了参与“双十一”活动的人不会少。而在这的前一天，两家公司“达成一致” ，双双起诉国家知识产权局。如此一来，引得各家媒体争相报道，为他们做免费的“广告” ，给他们带来了新的话题和关注，这更像是为“双十一”再加一把火。在如今的经济全球化时代，知识产权在市场竞争中也具有至关重要的作用。商标也是企业的无形资产，是在投资以及经营过程中作为资产的价值。因此现在出现了谁红注册谁的现象。比如这段时间的“早安，打工人” ，刚火没几天，已经有多家公司争抢注册。又比如有了“今日头条” ，现在出现了“今日油条” ，这种“傍大款”的侵权行为也层出不穷。 “双十一”也是如此，因为太火，因为创造的利润太大，带给人的价值太诱人，每个人在市场上都想多分一杯羹。2009年阿里巴巴抓住“光棍节”这一商机，为讨好年轻人进行了大促销活动，引发了一波购物狂潮，第二年就申请注册了“双十一购物狂欢节” 。为了打响这个名头，阿里集团这么多年来投资力度很大。经过多年的发展，如今“双十一”已经不仅仅限于阿里旗下的淘宝和天猫，京东、拼多多、苏宁等等各大电商平台都在发起活动，这真的已经变成了无节制购物的全民狂欢。近些年的宣传与营销过于火热，各种优惠规则层出不穷，狂欢之夜各路明星加盟，一步一步为“双十一”购物造势。虽然京东以“双十一”已经属于公共资源，阿里不该独占的立场起诉，看似站在公众的角度，可实际上还是为了通过取得这个名正言顺的由头，分占更多的市场。而阿里自然是不想将自己已经占领的市场分出去的。看似维权，实则还是一场关乎利益的争斗。文/李家宁（长安大学）