光明网|营销+技术双赋能京东携万千门店打造“跨界嘉年华”

_本文原题：营销+技术双赋能京东携万千门店打造“跨界嘉年华”
京东11.11全球热爱季火热进行中，消费者购物热情持续不减。今年京东11.11为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，并通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式” ，构建了“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场，让消费者尽情狂欢，放手为热爱行动。
此次京东11.11不仅是一场线上购物盛宴，更是一场线上线下全场景联动的消费狂欢，就在10月26日京东11.11全球热爱季预售开启当天，京东联合众多跨界品牌同时开启了“京东11.11跨界嘉年华”活动，必胜客、IMAX、亚朵酒店、凹凸租车、深圳航空等百家品牌5万家门店参与其中。京东联合各品牌线下门店为消费者带来满满的超值优惠福利，也为各个线下门店吸引了大批消费群体。
加强异业品牌合作拓展，打通消费场景界限
在构建全渠道基础之上，京东“跨界嘉年华”为消费者打通场景界限，推出线上线下联合活动、联动发券、同款同价、线上下单线下门店发货或自提，用户可以在京东页面看到附近的好店优惠，线上领取优惠券到线下门店享受体验，让更多线上线下零售企业一起参与到京东11.11中，让消费者无论是在线上线下，都能感受到在京东高品质、可信赖的消费体验。

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随着京东与越来越多的品牌建立合作，京东PLUS会员也可以享受到这次“全民热爱嘉年华”的更多权益。京东PLUS会员生活特权是PLUS会员十二大特权之一，合作品牌超过500+ ，权益上线项目数超过1200+ ，全面覆盖“食、住、行、游、教、娱”6大生活场景， “酒店金卡联盟” “下午茶买一赠一”“超低价乐园门票”“半价菜天天享”“全年价值3800元教育特权”等全年固权益。而这些不断增加的福利都得益于京东越来越注重与异业品牌的拓展和合作。
全维度赋能品牌商，营销+技术支持收获更多流量
除了全场景、全渠道打通，京东还通过自身的营销能力赋能品牌商。为了帮助品牌和商家打响京东11.11 ，在京东这个品牌最大“加速场”中收获增长价值。京东在营销渠道方面再度加码，联合众线上线下品牌商以消费者感兴趣的形式，进行互动促销。
如果说去年营销行业热门词是品效合一、私域、下沉，那么今年的关键词则更加直接，产生了直播带货、网红同款、种草。这些词语和企业动作的出现，一方面说明在经济陷入下行周期、不确定性增强的情况下，企业对于营销预算的转化提出了更高的要求，另一方面也说明用户增长真的是重中之重。考虑到用户增量和流量的重要性，京东打破传统、无趣的促销形式，在此次京东11.11全球热爱季中上线了“城城分现金”、“我是大赢家”等互动游戏，让消费者在趣味游戏中获得真金白银的补贴，品牌商也在提升品牌印象的同时收获了流量。在“跨界嘉年华”活动期间，京东联合超市类、母婴类、餐饮类、住宿类、玩乐等品牌商，发起抖音全民挑战赛，通过线上种草、下线?打卡、线上再分享，形成了促进消费的正循环。 ??????????????????????????
除了联合品牌商造福广大用户，京东还通过自身的全渠道生态技术，全方面赋能合作品牌商。一方面，京东为品牌商提供线下线上的传播资源，助力品牌传播，另一方面，京东全渠道生态以LBS产品营销能力为基础，加上云逛店VR模式，会员系统等，为品牌商的线下门店提供线上运营解决方案，充分满足消费者购物需求的同时，为线下传统产业提供了打通线上线下的一站式解决方案。
【光明网|营销+技术双赋能京东携万千门店打造“跨界嘉年华”】分页标题截止这个“京东11.11全球热爱季”京东跨界嘉年华已持续3年，自2017年起，京东联合众多品牌组成“联盟” ，囊括了线上线下众多平台，涵盖了衣、食、住、行、运动、娱乐、金融服务等知名品牌，京东希望未来越来越多的合作伙伴加入其中，给消费品带来日常生活的方方面面的优惠福利，同时吸引更多消费者参与，为广大品牌商创造更多价值！