近几年，综艺节目热度不减，经常活跃在各大话题榜上。
慢慢的，单纯的娱乐综艺已经满足不了广大观众的“胃口”，寻求跨界合作、反串表演成为综艺节目的主流。
综艺的“火”也烧向了体育界，“体育+综艺”模式应运而生。

提起体育营销，受众首先想到的是体育赛事赞助或体育明星代言等传统形式。

然而在当下的市场环境下，这样的营销手段有一定的局限性，首先全球有影响力的体育赛事数量毕竟是有限的，

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其次，85后到95后人群已逐渐成为消费主体，他们的思想更开放，参与感更强。
更喜欢新鲜感和刺激感的营销活动，因此，一种新的体育营销模式正在逐步形成---体育营销娱乐化。
首先，
其次，与单一的体育赛事相比，体育综艺化营销可以根据节目周期和节目特点。
多维度设置营销内容和方式，其影响力随着节目的延续，

除了热血养成的过程，竞技体育的不确定性也是体育综艺的看点之一。
真人秀节目一般都有剧本和大纲，体育综艺固然也有剧本。

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但竞技体育的魅力之一便在于结果的不可预测，比赛过程悬念迭起，观众情绪也随之跌宕起伏，节目效果十足。
但如果完全放任比赛进程发展，实力悬殊又会造成结果没有悬念，这就需要“剧本”杠杆发挥作用。
文体不分家，不管是娱乐明星还是体育明星，大家更多的都是通过屏幕来向观众展现背后的力量。
自身粉丝会比一般用户更高度配合品牌方的活动，从而达到更大的宣传效果。
与此同时，粉丝群体尤其愿意为明星代言和同款支付品牌溢价。
流量时代造就了流量明星，流量明星继而引起粉丝经济。
因为明星的强大粉丝团队，会让他们获得更好的资源和人气，以及明星和产品绑定的情况下实现产品变现。
目前，不管是娱乐行业和影视行业，明星本身就具备美丽大方，气质佳的良好形象。
对于大众群体来说，明星的形象也是受到关注的重要原因之一，毕竟这是一个看脸的时代。
我们对于明星的第一印象通常一般来说，从影视开始的。
我们认识成龙，不是因为他做了什么公益事业，而是看了他的电影，他在影视中专业的表演业务能力，也是受到大众认可的。
因此，大家对成龙的好感，带有强烈的民族情感。
对于企业而言，明星效应又代表什么呢？
大概是指所有企业的每一种产品为了追求市场的最大效益，盈利最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象。

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邀请当红明星来出席或代言自身产品，从而获得大众喜爱与支持来塑造良好的企业形象，并且达到产品盈利的一种营销战略方式。
对于用娱乐的方式推广体育，现在每个人对于体育的关注度没那么高是因为他们不是特别的了解。通过参加一些综艺节目，可以得到更多的曝光度。

据麻雀君不完全统计，内地“体育+综艺”节目已经超过二十个。
有篮球类竞技节目《这就是灌篮》《我要打篮球》；有足球类真人秀《一起足球吧》《遇见足球城》。
有小众运动类节目《星跳水立方》《跨界冰雪王》；有关于奥运的《来吧！冠军》；也有明星跨界类《超新星运动会》等。

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体育和综艺结合起来，传播体育精神和正能量，这也是推动中国体育产业发展的很好的一个点。
【 明星|综艺的火烧向体育 该如何把握住跨界营销命脉？I 新营销】
比起传统的赛事转播，运动类综艺节目运用明星效应、综艺手法，吸引了更广的受众群体。
通过趣味性极强的比拼来普及体育规则、知识，最终通过运动员和明星们的采访感悟或配合过程、故事分享等。
看到可贵的体育精神，如团队合作、坚持不懈等。
相比综艺节目的绝对娱乐性，竞技的环节和体育的主题也起到了一定的教育及引导作用。

其实，与绝大多数的垂直类节目一样，体娱综艺也面临着两个大难题，第一是如何把垂直领域与做节目融合好，第二是如何把优质的垂直领域内容带出圈。
对于体娱综艺来说，这一类型节目之所以能够受到追捧，最为根本的就是把握住真正热爱的那群人。

稿源：(深港讲动漫谈)

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标题：明星|综艺的火烧向体育 该如何把握住跨界营销命脉？I 新营销