多多|联动热映电影 拼多多“家乡好货”订单破亿

_原题为 联动热映电影 拼多多“家乡好货”订单破亿

多多|联动热映电影 拼多多“家乡好货”订单破亿
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消费者可在拼多多APP内“家乡好货”专区页面 , 选购各地的特色产品 。 企业供图
作为《我和我的家乡》官方合作伙伴 , 拼多多开设“家乡好货”专区 , 开创农产品上行新路径
《我和我的家乡》成为国庆假期的票房赢家 。 电影热映带火的不仅是后疫情下的电影行业 , 还有与电影联动推出“家乡好货”的新电商平台拼多多 。
据拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍 , 随着电影票房一路上涨 , 消费者支持家乡好货的热情不断上扬 , 截至目前 , 拼多多开设的“家乡好货”专区产品订单量已突破1亿单 。
实现农产品的有效供给 , 农产品上行是关键 。 “我们将在百亿补贴、新品牌计划、农产品上行、产品迭代等领域进行持续投入 。 ”在日前拼多多内部5周年庆祝活动上 , 董事长黄峥表达了扎实做农业的决心 。 业内认为 , 此次拼多多联动热映电影 , 挖掘地方特色农产品 , 有望打开新的农产品上行新路径 。
拼多多家乡特产订单量破亿
国庆中秋双节期间 , 民族与家乡双重情绪的发酵 , 让《我和我的家乡》实现了票房和口碑的爆发 。 “不少消费者对影片涉及的陕西、贵州、浙江、辽宁等地产生了浓厚的兴趣 。 ”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示 , 作为《我和我的家乡》的官方合作伙伴 , 拼多多特别上线了“家乡好货”专区 , 并对应影片故事分别设置了京津冀、云贵川、江浙沪、西北和东三省销售专场 , 通过特色产品的集中展示、大规模的补贴让利 , 进一步带领消费者体验家乡风貌的深刻变化 。
拼多多数据显示 , 10月1日至8日节日期间 , 北京的糕点、河北的山楂等商品在京津冀专场中销量靠前 , 其中拼多多北京糕点类产品的订单量同比上涨近70% 。 在江浙沪专场中 , 江苏的螃蟹、糯米藕 , 以及浙江的梅干菜、水磨年糕等产品都受到欢迎 。
银幕上 , 陕西苹果在《我和我的家乡》“回乡之路”章节中频繁曝光 , 而在拼多多平台上 , 陕西苹果、冬枣、猕猴桃等牢牢占据着西北专场产品销量前三的位置;东三省专场则几乎是黑龙江大米、红肠 , 辽宁小米、果梨和吉林人参的天下;云贵川专场的产品种类最多 , 从四川的丑橘、石榴 , 到云南的鲜花饼、土豆 , 再到贵州的辣椒、牛肉粉 , 热门产品不一而足 。
截至目前 , 拼多多“家乡好货”专区的产品订单量已突破1亿单 。 在业内看来 , 拼多多的“家乡好货”专区让消费者便捷迅速地搜罗到了记忆中的家乡美食 , 助力农货出山 , 让乡亲们的腰包更鼓了 。
探索农产品上行新路径
【多多|联动热映电影 拼多多“家乡好货”订单破亿】农业作为拼多多的起家之本 , 也是未来发展的战略核心 。 在拼多多5周年内部讲话中 , 黄峥特别指出 , 拼多多要在农业领域继续做大量重投入和深度创新 , 扎扎实实地改造传统农业 , 改变流通 。 拼多多CEO陈磊同时表示 , “我们将在百亿补贴、新品牌计划、农产品上行、产品迭代等领域进行持续投入 。 ”
目前正值拼多多5周年庆 , “周年庆期间 , 拼多多‘百亿补贴’的补贴金额、补贴数量、补贴范围不设上限 , 助力家乡好货一起拼 。 ”狄拉克说 。 据悉 , 在拼多多“百亿补贴”的加码下 , 截至10月8日中午12时 , 拼多多在这个国庆节日期间的实物商品订单量较去年同期增长81.5% 。
实际上 , 拼多多一直在探索农产品上行、扶农助农的路径与模式 , 开创性地推出消费扶贫直播、“农地云拼”等农产品上行模式 , 实现农产品从田间地头直达百姓餐桌的有效供给 。 数据显示 , 拼多多2019年农产品交易额达到1364亿元 , 预计2020年将突破2500亿元 。 而此次拼多多挖掘热门电影的“周边”效应 , 推广地方特色农产品 , 这种方式是否能在业内引起一股热潮 , 值得期待 。
新京报采访人员 秦胜南