收购|年销30亿到负债6亿，80后童年记忆被汇源收购，现在还能喝到吗？ |中国首富|娃哈哈

月初的时候，农夫山泉在港股正式“启航” 。作为实控人钟睒睒也因此在短时间内迅速积累财富，一度成为中国首富。虽然仅仅在这个位置上坐了半小时，但还是引起了不小的轰动。而就在23日的时候，钟睒睒又再一次凭借592亿美元的身家，超越马化腾成为中国首富，不知道这一次又能坐多久。但是无论如何，至少让人们再一次意识到饮料行业，原来他也能够打造首富。

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根据胡润排行榜显示，在2010年和2012年的时候，同样来自饮料行业的宗庆后，就先后两次成为中国首富，财富总值高达800亿。不过现在，宗庆后和娃哈哈明显出现了后劲不足的情况，财富也出现了一些“缩水”的情况。随着娃哈哈电商平台的开设，能不能重新带来惊人的成绩，也只能将答案交给时间了。而在我国饮料行业的发展历史上，除了农夫山泉和娃哈哈以外，还有不少业界翘楚。只是随着时间的流失，他们慢慢被世人遗忘。所以虽然现在娃哈哈的营收成绩有所下滑，但是相较于那些已经消失的品牌而言，娃哈哈还是“王者”一般的存在。

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而今天，我们要给大家介绍的这位饮料品牌，曾是80后一族的童年回忆。当时“四大天王”之一的刘德华还曾为其代言，更是在那个年代创下了年销30亿元的记录。这个品牌，便是：旭日升。

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上个世纪九十年代的时候，已经39岁的段恒中临危受命。虽然在全县范围内都拥有职工，却也因为内部管理混乱，而出现办事效率低下的情况。为了能够更好的发展，段恒中于1993年创办了河北旭日集团。并于第二年的时候，投资3000万元专门做茶饮料的生产和开发，旭日升冰茶便是在那个时候流行起来的。

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和很多的饮料产品一样，旭日升能够获得如此多的消费者，也是因为段恒中将更多的精力放在了营销上。以当初的健力宝为例，参加各大运动赛事打响了知名度。而对于旭日升而言，主要是将目光放在了电视广告上。 1995年，旭日升的电视广告频繁地出现在河北以及北京等地的电视台，一下子卖出了5000万元。等到1996年的时候，就已经成功突破亿元，卖出5亿元的营销成绩，成为饮料行业的一段佳话。 1998年的时候，更是狂热地卖出了30亿！

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但是随着其他饮料品牌的崛起，旭日升也遇到了不少的压力。在外部的竞争下，他开始不断地扩张，而这也为后来的没落埋下了伏笔。当时康师傅、娃哈哈等一众品牌推出了绿茶、红茶等饮料。于是旭日升也开始不断推出新产品，一下子从原先的冰茶和暖茶扩充到40多件商品。除此之外，还对标其他品牌请来刘德华、羽泉等人担任代言人。等到2001年的时候，销量急剧下滑。等到下半年的时候，更是欠下银行贷款6个亿。 2007年的时候，不得不宣告破产。

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2011年2月的时候，汇源集团获得了旭日升旗下全部的164个商标所有权。而现在汇源集团也深陷“泥潭” 。旭日升想要卷土重来，还是一件比较困难的事情。
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