盒马下场，阿里博弈社区团购

配图来自Canva在疫情突如其来的打击当中，有的行业损失惨重，也有的行业被再一次盘活，社区团购就是在疫情里，再次重现光彩的行业之一。近期表现活跃的社区团购，又一次虏获了资本的青睐。资本巨头们除了对社区团购原本的老玩家纷纷加持之外，有的甚至亲自下场搭建社区团购平台。在滴滴的橙心优选、拼多多的多多买菜、美团的美团优选都迫不及待的入场之后，阿里也坐不住了。《晚点 LatePost》9月28日消息显示， 9月中旬阿里巴巴集团的一次总裁会上，阿里巴巴集团董事主席兼CEO张勇宣告，由盒马事业群组建盒马优选事业部，正式入局社区团购。阿里的官宣无疑进一步点燃了社区团购的战火，而晚了其他巨头一步的阿里势必要“舍命”弯道超车。风起社区团购社区团购在疫情里“起死回生” 。由于防控疫情的要求，没有办法随时随地购买日常生活消费品的大众，选择了通过线上渠道来解决生活需求。在这样的情况下，许多生鲜电商平台在流量暴涨中迎来订单的激增。而在众多的生鲜电商模式里，以家庭为消费场景，为消费者提供生活高频必需品，而且基于微信小程序模式较轻的社区团购就成了香饽饽。根据微信小程序官方公布的数据来看，在除夕-初七的时间里，生鲜果蔬小程序的交易数量同比增长达到149% ，社区电商的交易数量同比增长322% 。还有苏宁拼购在3月份发布信息也显示，在疫情期间，其订单量同比增长866% ， GMV增长2061% 。可以看见在特殊时期，社区团购反倒逆势而上。社区团购的火热引来了资本的注意，为了更加快速的在社区团购里抢占位置，资本巨头们纷纷加持社区团购的老玩家。天眼查数据信息显示，今年我国在社区团购以及生鲜电商领域的融资已经累积十余起，金额高达百亿人民币。当中十荟团在今年内已三度获投，金额达到2.497亿美元；同城生活在6月-7月连续获得2亿美元和数千万美元的融资；每日优鲜甚至获得高达4.95亿美元的融资。随着越来越多的玩家入场，在社区团购里巨头们不再满足于投资，有的甚至亲自入局社区团购的江湖。舍命盒马入局社区团购生鲜电商属性是盒马鲜生打开社区团购的关键钥匙。要知道组成社区团购的一大要素是供应链，而在生鲜电商里摸爬滚打的盒马鲜生，已经积累下来了一定的经验。盒马鲜生拥有着生鲜商品的全国布局源头基地、品类基地以及特色农产品盒马村等配套的生鲜供应链体系，是其下水社区团购的一大优势。疫情期，盒马鲜生解决暴涨订单而做出的举措，可以看做是其入场社区团购的前奏。媒体报道显示，在疫情期间盒马鲜生的线上订单数量同比高涨220% 。 Quest Mobile的数据显示，在今年春节期间盒马的日均DAU同比增长达到127.5% 。为了应对暴涨的订单，盒马鲜生通过线下门店配有的微信“盒粉群”组织用户进行拼单，而后再由盒马鲜生的工作人员统一配送，这样一来就提高了之前零散订单的配送效率。现在盒马鲜生正式官宣进军社区团购，更获得了阿里内部的看重，盒马的社区团购业务直接由盒马CEO侯毅负责，向阿里B2B事业群业务总裁戴珊汇报。“舍命狂奔”的盒马鲜生好不容易在生鲜电商里站稳了脚。而现在入局社区团购的盒马鲜生，尽管背靠阿里的雄厚资源，但是面对社区团购里的混战，恐怕同样要“舍命狂奔”才能见到曙光。社区团购的“百团大战”在互联网线上红利逐渐消失的关口，如何找到并且撬动新流量成为各大互联网巨头的紧迫任务。所以，因为疫情刺激而“复活”的社区团购对于渴望流量的互联网巨头来说，是一阵不能错过的风口。十荟团品牌负责人董旭认为， “对于传统电商来说， ‘下沉、社交、生鲜、线上线下相结合’一直都是它们难以解决的4个短板，而这些恰好是社区团购发展的4个核心要素。 ”而除了传统电商之外，诸如滴滴、美团等为了扩张自身边界的玩家也对社区团购野心勃勃。作为传统电商后来者的拼多多，在社区团购上急于抢占先机。早在疫情期间，拼多多就已经试水了社区团购的辅助工具“快团团” ，而后没过多久，拼多多就正式推出了社区团购的小程序“多多买菜” 。同时为了吸引入驻，拼多多一如既往的吹响了“高补贴”的号角。而主营“打车”的滴滴，现在不但能打车，还能买菜。据悉滴滴推出的社区团购项目“橙心优选”不仅上线了独立的APP ，而且还加入了微信小程序，拥有两个渠道的“橙心优选”目前全国订单总量已经突破280万单。闻风而来的美团更是单独成立了“优选事业部” ，推出“美团优选” ，明确了以“千城计划”为策略的下场搏杀。原本在疫情期间就已经尝试社区团购的京东，近来更是传出整合原有的京东超市、消费品事业部、7FRESH和1号店，成立大商超全渠道事业群的消息，可见对于社区团购，京东同样不会错过。社区团购正在吸引着玩家入场，而巨头们关于社区团购的“百团大战”苗头已经悄然隐现。社区团购的下半场，注定是一场激烈的博弈。社区团购故事待续尽管现在社区团购的风又一次吹了起来，但是要想从社区团购这场硬仗里脱颖而出，并不是一件容易的事。从社区团购2018年爆火到2019年的惨淡收场，就可以得知社区团购的生意没有那么好做。 2018年社区团购曾引燃一级市场，光是融资披露的就达到23起，金额超过40亿元。而仅仅过了一年，社区团购风口里的众多玩家，就从风口里摔得一身泥泞，诸如松鼠拼拼、呆萝卜等明星企业接连传出破产、倒闭的消息，更遑论其他玩家了。 2019年里，只有8家社区团购企业披露了融资情况。目前巨头们的入场加剧了社区团购的激烈竞争，但是社区团购涉及的供应链、运营、仓配以及产品品质等方面，都需要玩家逐一去解决。艾媒咨询发布的《2020年上半年中国社区团购行业专题研究报告》显示，在疫情的刺激下， 2020年社区团购市场发展迅速，市场规模预计将达720亿元。预计中国社区团购市场未来保持良好的增长势态，在2022年中国社区团购市场规模将会有望达到千亿级别。从数据里可以看见，社区团购的未来依然值得期待。不过在巨头们纷纷下场的时候，社区团购的赛道变得越来越拥挤，疯狂布局赛跑或许能够抢占一定的市场，但野蛮生长却不一定能够获胜，社区团购的故事还远没有定局。文/刘旷公众号， ID：liukuang110分页标题