上海|杨幂白宇芭莎合影上热搜！看看100年前老上海时尚刊物上的倩影中国小康网讯|时

中国小康网讯时尚芭莎十月刊上杨幂、白宇披上白衣，在急症室里展开一场场“生死时速”的较量。时尚芭莎说，这样特别的一年，让所有人重新思考生命中的最爱与热爱。我们因此更加珍惜当下，不吝于爱的表达。

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而百年前的上海，是当时中国最时尚的地方。如果你看街上的巨幅广告、商场橱窗的海报、小贩叫卖的香烟盒、女士们的化妆品、甚至普通人家的挂历上，都画着风姿绰约旗袍闺秀、青春朝气的卖萌美女，是上海滩一道靓丽的大片。一起来看一下这些“嘉人们” 。

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老上海月份牌上的卖萌美女
中国广告宣传画历史悠久，源自汉代，发展于唐宋，盛行于明清，逐渐形成了“天津杨柳青”、“山东杨家埠”、“河南朱仙镇”、“苏州桃花坞”等诸多地域流派，本来自成体系。
可是到了十九世纪，鸦片战争打开封闭的国门，上海开埠，西方列强仗着船坚炮利倾销商品，并带来先进的彩印技术，极大地冲击了本土广告画艺术。
新兴的民族资本家仿照西方的商业宣传画片，开始创作一种融合传统文化和现代风貌的新兴广告画，与洋商竞争。于是“老上海月份牌”应运而生了。
老上海月份牌对传统广告画的有机补充，是商品广告的宣传。画面居于主体位置，又在适当位置上画出商品、印上商标、打上广告，兼具了审美与商业属性。

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阴丹士林“快乐小姐”月份牌（杭穉英作），美女画像居主体地位，两侧为广告，下方为商品介绍。
老上海月份牌的兴盛，离不开一代代画家的发展创新，下面选取几位代表性画家，在他们的月份牌作品中一瞥老上海的摩登风貌。
“擦笔画法”让“眼睛能跟人跑”
郑曼陀（1888—1961），名达，字菊如，安徽歙县人。中国近代“擦笔炭精粉画”、“擦笔水彩画”技法创始人，杰出的民国广告画革新者。
他在画人物写真时发现，用毛笔蘸炭精粉擦出明暗层次，再施以透明水彩，能使人物立体感增强，肌肤细腻，达到“眼睛能跟人跑”的效果，于是发展出“擦笔画”技法。
郑曼陀的独立工作室，在著名实业家黄楚九的支持下，开始了月份牌广告画生涯。其笔触遍及烟草公司、保险公司、茶店、绸布店、珠宝店、大药房等行业，独步广告画坛，坊间盛传“家家曼陀，人人擦笔” 。

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郑曼陀部分作品。左上：香港福安人寿水火保险兼货仓有限公司广告（1919年）；右上：南洋兄弟烟草公司广告（1920年）；左下：上海太和大药房广告（1924年）；右下：浙江宝成银楼广告（1931年）
“中国近代广告画之父”以妻子为原型
杭穉英（1900—1947），名冠群，字穉英（一作稚英），浙江海宁人。他善于吸取最新的绘画技巧，曾向郑曼陀学习“擦笔画法” ，又借鉴迪斯尼卡通画法， 1922年成立独立工作室。抗战时期，拒绝日寇威逼利诱，创作出《梁夫人击鼓抗金兵》、《木兰从军》等爱国作品。
和郑曼陀的传统美女不同的是，杭穉英善于画各种新潮旗袍美女。把国外最时尚的信息糅合进年画中，如摩托车、高尔夫球、可口可乐等，令沪上名媛趋之若鹜。杭穉英年画中的美女多以恩爱的妻子为原型。
经杭穉英包装设计的商品经典长盛不衰，著名的有“美丽牌香烟”、“蝶霜”、“雅霜”、“阴丹士林布”、“杏花楼月饼”、“孩儿面”、“双妹牌花露水”、“保利他民”、“三星牌蚊香”、“乐口福”等，杭穉英有月份牌画家中的“半壁江山”之誉，被尊为“中国近代广告画之父” 。分页标题

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杭穉英部分代表性作品：左上：“美丽牌香烟”；右上：“阴丹士林布”；左下：“孩儿面”；右下：“保利他民” 。
身价最高的月份牌画家乘坐洋人专乘轮渡
胡伯翔（1896—1989），名鹤翼，别署石城翁，江苏南京人。现代画家、摄影家、实业家。抗战爆发后，胡伯翔拒绝与日寇合作，弃画从商，与日货竞争，兴办实业救国。抗战胜利里后，为反击洋货倾销，发起“爱用国货运动” 。
胡伯翔1917年开始创作月份牌广告画，其高超的画技震撼了洋人，在当时华人备受歧视的上海滩，胡伯翔却可以自由出入“华人与狗不得入内”的外滩公园，使用上海国际饭店的洋人专用厕所、允许乘坐洋人专乘轮渡。英美烟草公司许以胡伯翔月薪500大洋的高价，是同行收入的百倍，成为上海滩当时身价最高的月份牌画家。

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胡伯翔部分广告画作品
胡伯翔在其深厚的传统国画功底基础上，融合了西方油画的色彩学、透视学、解剖学技法，在老上海月份牌画界自成一派，独树一帜，其月份牌作品的创新精神，得到了关心画坛“愿乞画家新意象，只研朱墨作春山”的鲁迅先生的高度肯定。（子华）
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