华龙网-新重庆客户端|2020北京车展专访丨从研发转向营销的长城汽车总裁助理王印明：“共创”赢未来点击按钮取消订阅

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长城汽车总裁助理王印明
华龙网-新重庆客户端9月27日20时讯（张世钊）9月26日，第16届北京国际汽车展览会盛大启幕，长城汽车携旗下哈弗、欧拉、长城皮卡登陆E3馆车展，献上“撸猫遛狗开坦克”、唠“科”上墙品“咖啡”的饕餮盛宴，并推出多重创新互动体验，以全新姿态打造本届北京车展人气爆棚网红展馆。展会期间，长城汽车总裁助理王印明接受了华龙网-新重庆客户端等媒体的群访，王印明表示：“Z世代的年轻人有3亿+ ，消费市场未来会以年轻群体为主，长城汽车将围绕年轻、智能、科技等主题，一切以用户为中心，从真实需求出发，与用户成为朋友，共同成长，共创赢未来。 ”

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长城汽车总裁助理王印明与媒体合影
近年来，我国汽车市场已从“增量市场”转向“存量市场” ，汽车消费升级趋势凸显。同时，消费群体也在逐渐走向年轻化，年轻人的购车、用车需求发生了很大变化，除了基础的出行需求，消费者越来越渴望车辆能够兼顾个性表达与亲切陪伴。在此新形势下，长城汽车也力促变革，积极谋求向全球化科技出行公司转型，不断为用户创造价值。

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王印明表示：“此次北京车展是长城汽车开启全方位变革之后以全新面貌首次亮相，这个展台如大家所见，参展阵容更加年轻化、科技化、智能化。智能时代之下，产品更迭速度越来越快，比如我们的手机从传统白屏按键机，便跃升到目前的大屏智能机，汽车也是如此，在出行、代步基础功能之外，为用户带去新奇的体验。 ”

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长城汽车的改变从车型命名就能看出来，从长城炮开始，到欧拉猫系家族的命名，到“柠檬”、“咖啡”、“坦克”三大技术品牌，再到哈弗大狗的命名，以及北京车展亮相的“哈弗初恋” ，长城汽车正在打造一系列具备“网红属性”的产品，这些产品名字，听一次就让人百分之百的记住。如此特别的命名方式，也在汽车圈刮起了一阵青春风暴。
谈及花样命名背后的营销逻辑，王印明强调：“营销逻辑谈不上，长城汽车现在是以用户为中心，从用户思维出发，对于每个人来说，跟你最亲最近的人就是家人朋友，除此之外就是我们的宠物，除了萌猫和大狗会成为你生活中的一部分，会带来给你很多的陪伴和乐趣，我们的产品也一样，除了满足广大用户出行的需求，要更多的从情感上建立一种联系，从这个为维度来说，从营销的角度来说，它属于大家共创的新模式。 ”

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6月2日至9日，长城汽车为B06新车开启了全网投票征名活动，备选车名有：哈弗澜途、哈弗大狗、哈弗狼、哈弗御风、哈弗远行者、哈弗峰尚、哈弗战斧、哈弗reactor 。最终， “哈弗大狗”以3万多票的绝对优势当选。王印明表示：“在做产品开发之前，我们内部做了初步的统计和调研，了解了年轻人想要的到底是什么，从而为年轻人打造他们期待的产品。 ”

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同时，与用户达成全面共创的愿景也对长城汽车提出了新的要求。如今，长城汽车将商品总监，营销总监，产品开发总监捆绑在一起，最终的目标是以客户为导向去带动工作，以市场所表现进行最终评价，将原本分散的力量聚焦到一个点上，以用户为中心开展；并采用了内部轮岗的形式，打通了组织的信息流，让效率得到提升。分页标题
“其实品牌年轻化从近些年来，就被各行各业一直所倡导，如何满足年轻人需求成为品牌的命题，但是我认为年轻该由年轻人自己定义，在大狗发布会所提出的打造3000万的创业平台，就是将主导权交给年轻人与他们一同共创，而不是去做迎合，做迎合又是被动的。而品牌在其中的角色，是共同去探讨方向，然后通过技术的支撑，全力以赴去打造客户所期待的场景。 ”王印明说道。

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目前，长城汽车已经花了大量的时间投入到APP的构建和运营，把广大的用户调动起来。在车型推出之后，如果有用户反馈产品的不足之处，通过APP收集大家的意见，并在下次改款的时候去补足。 “产品使用过程当中，我们有很多的想法涌现出来，包括在做产品初期的调研，也是价值非凡，能够防止我们走偏路” ，王印明强调， “我们一直在思考未来如何跟客户走得更近，就比如哈弗大狗，从造型开始就和客户一起探讨共创，也就是在你策划的时候就跟客户建立了关系，那么整个生命周期大家都去参与，都去共创，做出来的产品肯定是客户想要的。 ”
【华龙网-新重庆客户端|2020北京车展专访丨从研发转向营销的长城汽车总裁助理王印明：“共创”赢未来】面对全球汽车产业变革， “三十而立”的长城汽车正笃行自我变革，无论是“柠檬”、“咖啡智能”、“坦克”三大全新技术平台的发布，还是颠覆性的车型命名方式，又或是全新用户品牌体系，以上种种都印证了一点，长城汽车正在力求用互联网化思维，以“共创”为抓手，打造更开放、更高效、更有吸引力的平台组织，这也是长城汽车向全球化科技出行公司转型的重要一步。