【莆田|让正品耐克怀疑自己，一双莆田假鞋却赚10倍利润，老板日入400万】_原题为让正品耐克怀疑自己 ， 一双莆田假鞋却赚10倍利润 ， 老板日入400万

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文 | 华商韬略 浅夏
提起福建莆田 ， 除了民营医院 ， 最出名的应该就是莆田假鞋 ， 甚至可以说是蜚声海外 。
事情要从2007年一起发生在大洋彼岸的假鞋案件说起 ， 美国警方在纽约查封了30多万双假耐克 ， 涉案总值超过3100万美元 ， 换算下来 ， 相当于2亿多人民币 。
美国人惊呆了 ， 再一查 ， 这些假鞋源头全部来源于中国莆田 ， 一夜之间 ， 莆田假鞋市场浮出水面 ， 在全世界人民面前亮相 。 惊呆的还有耐克 ， 明明是假鞋 ， 销量竟然能达到如此惊人的地步 ， 莆田是怎么做到的？

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【莆田假鞋的诞生和超越】
追溯莆田制造假鞋的起源 ， 还要从上世纪80、90年代讲起 。 早在1986年 ， 莆田鞋革工业总产值已经超过了1亿元 ， 占到了全省的70%以上 。 那个时候 ， 莆田就拥有100多家制鞋企业 ， 每年能产鞋超亿双 ， 到了2001年的时候 ， 一个高级技术工人每个月就能赚到7000块 。
但好景不长 ， 随着福建土地、原材料、工资的不断变贵 ， 品牌大厂发现莆田造鞋的成本渐渐高了 ， 于是减少了订单 ， 但鞋厂和工人要吃饭啊 ， 他们不甘心只做代工 ， 于是千方百计偷到或内部买到原版设计图 ， 走上仿制制假之路 。
一开始制假 ， 技术必然有所欠缺 ， 再加上虎扑兴起了验货行家 ， 这些假鞋常常被查出来 。
但莆田鞋厂秉持着锲而不舍、有错就改的精神 ， 今天专家说鞋面纹路不好 ， 鞋厂就改工艺；明天专家说鞋底有色差 ， 鞋厂就改颜色；经过一步一步慢慢完善 ， 没过两年 ， 虎扑鉴定大师的火眼金睛也完全看不出来了 。 甚至有的假鞋质量还超过了真鞋！
网上一度流传一个传说：区分真假VANS的方法是 ， 如果不开胶肯定是假的 ， 开胶那就是真的 。 假做真是真亦假 ， 莆田假鞋炉火纯青的地步 ， 已经让正品开始怀疑自己 。
鞋厂老板们眼见局势出现反转 ， 竟然还挑衅地打起了广告：“支持虎扑验证 ， 虎扑秒过！”你说气不气人 。
【海淘代购之“坑”】
在不断追求技艺的“精益求精”的同时 ， 莆田假鞋适时赶上了海淘的大潮 。
2017年 ， 网上一段视频引起轰动 ， 视频揭露了快递公司代收点勾结莆田假鞋厂伪造物流信息 ， 虚构海淘订单的惊人黑幕 。
在莆田市的一个安福电商城 ， 白天人员稀少 ， 如同“鬼市” ， 但一到晚上 ， 这里人声鼎沸 ， 快递员来回穿梭 ， 发货员异常忙碌 ， 他们同时在做一件事情 ， 给莆田假鞋 ， 扣上一个海外的假寄货地址 ， 贴上一张假订单 ， 国产货瞬间变“海归” 。
物流信息显示的是 ， 洛杉矶收件 ， 清关 ， 寄到上海 ， 再转为顺丰 。
也就是说 ， 你兴高采烈淘到的海外名牌鞋 ， 根本不是来自什么美国 ， 而是正儿八经的莆田制造、莆田发货 ， 你所看到的一切表象都只是做做样子 。

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在采访人员暗访过程中 ， 造假人员告诉他 ， 网上海外代购的好多都是从莆田进货 ， 假鞋、假发票、假快递、假手机卡应有尽有 ， 小票、说明书、销售卡 ， 一应俱全 ， 只需15元！海外地址随意写 ， 美元、澳币、港币 ， 标价多少都可以 ， 连验伪二维码都有 。 有些工作人员很自豪地称：“顾客就是用来忽悠的” 。
【假鞋老板的暴富之路】
海淘造假事件曝光后 ， 消费者真正体验了一把“人为刀俎 ， 我为鱼肉” 。 为了保真 ， 老老实实跑回线下品牌实体店购买 ， 但殊不知 ， 实体店的假货现象同样存在 。 毕竟 ， 莆田假鞋虽假 ， 但价格便宜 ， 货源充足 。
【莆田|让正品耐克怀疑自己，一双莆田假鞋却赚10倍利润，老板日入400万】 而真正让莆田假鞋迎来自己光明正大表明身份的一天 ， 来自这样一个转机 。
有一次采访人员曝光的新闻中 ， 露出了一位假鞋老板的手机号码 ， 结果你猜怎么着 ， 那些想买假货 ， 正愁无门的人 ， 一下子蜂拥而至 ， 这个被泄露的电话号码迅速被打爆 ， 鞋店凭空获得一波免费宣传 ， 生意前所未有地火爆 ， 老板乐得合不拢嘴 。

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这件事也给莆田假鞋彻底打开了思路 ， 既然我们的假货这么受欢迎 ， 那干脆全部打上“莆田鞋”的标签直接卖！
于是 ， 各大电商平台纷纷出现“莆田”字样 ， 和所谓正版比起来 ， 这些鞋虽然没有了耐克、阿迪的标签 ， 但样式潮、又便宜 。 分页标题
如果你在正规商场上一双上千元的名牌鞋 ， 到了莆田 ， 同款只需100元 ， 再低一点几十万就可抱回家 ， 这在很大程度上击中了不少人群的消费需求 ， 使得他们对廉价的假鞋少了很多反感 。 “莆田假鞋”变成了“莆田好鞋” 。
据悉 ， 有的卖家靠卖假鞋赚得的钱实现暴富 ， 买下车子房子 ， 年收入达百万 ， 更有人曾经在“双11”一天赚了400多万 。
有小道统计称 ， 世界上三双耐克鞋 ， 就有一双是莆田鞋、越南和哥伦比亚的通货 ， 百分之九十以上的假运动鞋都来自莆田 。

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这一头是暴富 ， 另一头则是大牌鞋厂的无限烦恼 ， 拿新百伦举例 ， 在进入中国市场后 ， 一直疲于与假鞋制造厂商作斗争 。 为了规范市场 ， 莆田市政府也一直试图将莆田鞋业促成产业转型 。
但转型哪有说起来容易 ， 有业内人士算了一笔账 ， 单纯地模仿品牌而产出的产品利润 ， 绝对会远远低于销售自己品牌而产生的利润 。 如何打开知名度、拓展渠道等 ， 这既需要资金 ， 也需要人才 ， 成本几乎翻一倍 。 所以 ， 莆田制鞋产业要想真正摘掉造假的帽子 ， 还需要很长时间 。
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