互联网金融行业观察|这是我见过最好的改名campaign

_本文原题：这是我见过最好的改名campaign
编辑 | 文涛
总有些品牌，做着做着就开始拿品牌名玩梗了。
品牌名字对品牌来说是非常重要的品牌资产，相比轻易改名，许多品牌都选择了更聪明的方式，来一波改名campaign 。从麦当劳的金拱门事件，到方太改名百太，都是这种玩法。但大多品牌都只是在广告中玩梗，并没有把名字真正落地。换句话说，如何用更有冲击力的方式，传递改名和背后的信息？
最近刷屏的#饿了么改了一万个名字#【互联网金融行业观察|这是我见过最好的改名campaign】 ，有别于只是在广告中喊出新名字的方式，不仅在广告中改了名字logo ，还把新名字应用到了蓝骑士的装备上，真正把改名落到了消费者的生活之中。

本文插图

本文插图
饿了么近期动作频繁，从高调官宣顶流代言人王一博，到出品潮服，联名潮牌。不难看出饿了么的“野心” ，想要打破人们对于饿了么只能订餐的固有标签，扩大外卖业务范围。
饿了么改了一万个名字背后，正是饿了么塑造全新品牌认知的关键一步。
没有问号的灵魂拷问，玩梗社交语言
饿了么先是用只有logo的广告牌承包了上海9号线地铁通道，乍一看这些广告牌有些过于简单，但仔细观察就不难发现广告牌的用心之处。这些新名字最大程度保留了饿了么logo的元素，让人一眼就能看出这是饿了么的广告。

本文插图

本文插图

本文插图
左右滑动查看更多
每个名字都是一句没有问号的灵魂拷问，比如困了么？买菜了么？吃瓜了么？PPT崩了么？接地气的询问，像是一个处处关心你的生活的老大哥，有时暖心有时扎心，无形中拉近了与消费者的距离。
饿了么还上线了一支视频，通过蓝骑士演绎新名字背后的需求。整体风格鬼畜洗脑，每一个新名字都是一个卖点，塑造多元的外卖需求场景，看似简单直接，却能有效地传达的信息。
万物具象化，场景多元化
饿了么一直想要传达，不只送餐，还送万物与服务。但送万物与服务，范围过大，对消费者来说是无感的。饿了么改了一万个名字，就是在把万物具象化，每一个新名字都跟着一句“不只送餐，还送XXX” 。饿了么能送万物，把“万物”实实在在落到消费者的生活场景之中，让人们直观接收到，到底还能在饿了么上买什么。

本文插图

本文插图

本文插图
左右滑动查看更多
饿了么为什么会玩名字梗？本质上是身处阿里本地生活服务生态圈的饿了么，急需完成品牌战略升级。
饿了么与口碑合并之后，持续主攻“身边经济”市场，从餐饮外卖平台，转型为以餐饮为主体的生活服务平台。这背后，代表的是整个外卖行业的新浪潮。不难发现，从去年开始，外卖APP用户已经自发在平台上挖掘出了订餐之外的生活服务新用法，这也是对外卖行业提出的更高要求。分页标题
在饿了么上线此次项目之前，端内已经率先完成了转变，细分外卖业态、增加跑腿取送服务。饿了么迅速整合阿里集团与平台商户的优质资源，并且在口碑、支付宝端内流量的加持下，及时跟踪用户的新需求，拓展多元的使用场景。
重新定义外卖与用户的关系
饿了么传递的送万物与服务的概念，已经与电商平台趋同，这也是外卖的一种电商化。饿了么改了一万个名字，每一个名字都对应一种生活物品，以不舒服了么为例，当下看完你肯定不会下单买药，但如果下次一个人在家遇上头疼脑热的小病小痛，你也许就会想起这句不舒服了么，从而打开饿了么买药。

本文插图

本文插图

本文插图

本文插图

本文插图
左右滑动查看更多
在快节奏城市打拼的人们，有时难以兼顾工作与生活，饿了么外卖无疑能为我们提高生活品质。当你想表达对身边人的关心时，也可以通过饿了么外卖即时地传达你的心意。饿了么见证了我们生活中的一日三餐、突发情况、放松与享受，饿了么外卖之于我们，已经不再只是订餐工具。在你没察觉到的时候，它正在改变我们的生活，甚至改变我们与他人的关系。
饿了么改了一万个名字的改名句式，已经成为大家玩梗的对象，也打破了用户对饿了么的固有标签。由此可见，创意的形式可以有许多种手法，沉淀下来的东西，才是真正能为品牌服务的。