市场规模|消费升级助力母婴家电市场规模持续高增家电龙头有望成为后起之秀母婴|市场规模|家

_原题是：消费升级助力母婴家电市场规模持续高增家电龙头有望成为后起之秀

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资料来源：pexels
母婴家电是指为孕产期女性与0-3岁婴幼儿这两类特殊相关群体提供专业服务的家电产品。按照主流的分类标准，母婴家电可细分为母婴喂养系列、健康生活系列以及洁净衣物三大系列。其中，母婴喂养系列由于母婴属性明显、功能不可替代性较强、以及性价比高，在母婴家电细分市场规模中占比达到56% ，市场规模高达168亿元。

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母婴家电产品细分
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2018年我国母婴家电三大品类规模占比
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其中在健康生活系列和洁净衣物系列产品方面，在原有传统家电基础上，针对母婴用户习惯和需求从舒适性、健康性、智能性、安全性等方面进行功能升级。此类家电与传统家电相比“母婴专用”属性并不明显且产品均价偏高，且替代品威胁较大。

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健康生活系列和洁净衣物系列产品针对性功能升级
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我国母婴家电市场尚处于起步期，温奶器、洗衣机等主要品类渗透率仍处于较低水平。但从后续发展情况来看，随着年轻妈妈重视子女投入、育儿观念升级，母婴家电行业将呈新一轮的高速增长。据数据显示， 2018年母婴家电市场规模为303亿元，年复合增长22.0% ， 2019年母婴家电市场规模达到**亿元。

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2012-2019年我国母婴家电行业市场规模
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2019年我国母婴家电细分产品市场渗透率
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我国母婴家电领域市场参与者有全球顶级母婴品牌，本土母婴品牌，家电品牌三类。其中第一类是全球顶级母婴品牌以Pigeon(贝亲)、babycare、新安怡等为代表，海外品牌一定程度上帮助国内完成第一轮消费者教育；第二类是主打母婴概念的本土母婴品牌，以小白熊、小壮熊、波咯咯等为代表；第三类是延伸至母婴领域的家电品牌，以美的、海尔、苏泊尔、小熊等为代表。

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母婴家电市场三类品牌对比
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目前，我国母婴家电市场处于起步阶段，市场渗透率低，各类品牌竞争尚不充分。本土母婴品牌凭借高性价比的优势，暂时领先；海外顶级母婴品牌由于布局中国市场较早且口碑较好，也培育了一定的用户受众；家电企业凭借其生产、渠道与品牌口碑等优势正加速进入母婴家电领域，未来有望成为后起之秀。数据显示，在2020年上半年母婴家电天猫旗舰店销售额中本土母婴品牌相对较高。分页标题

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2020年上半年母婴家电在天猫旗舰店销售额统计情况
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2020年母婴小家电市场各类品牌产品价格对比
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随着母婴家电市场渗透率不断提升，市场规模也将呈现出高速增长的状态。在母婴家电各个细分市场规模中，婴儿空调在市场价格保持不变的情况下， 2025年其市场规模将达到8.48亿元。

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2019-2025年中国主要母婴家电产品市场规模预测
【市场规模|消费升级助力母婴家电市场规模持续高增家电龙头有望成为后起之秀】数据来源：公开资料整理（WYD）

市场规模|消费升级助力母婴家电市场规模持续高增 家电龙头有望成为后起之秀

市场规模|消费升级助力母婴家电市场规模持续高增家电龙头有望成为后起之秀