蒂姆·库克,智能穿戴|为什么说iPhone 12看似降价，实则涨价？库克：商业天才蒂姆·库克|智能

关于iPhone 12的配置信息已经被扒了个底朝天，除了支持5G网络，和采用棱角分别的机身设计外，整体变化不大，特别是刘海和背面的花洒摄像造型依然存在，稍微有了一些改进的是摄像头模组变成了对称的2x2 ，对强迫症来说简直是福音。而关于iPhone 12的价格设定，网上也早已曝光。

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iPhone 12售价5299左右， iPhone 12 Pro售价7299元左右，但是，由于国内设立了海南自贸区，拥有免税政策，市面上的“琼版”价格会进一步降低，预计在4800元左右，相比于历代新iPhone ，这个价格无疑是具有很大吸引力的。

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但是，如今的苹果贵为全球最有价值的公司，美股市值已来到了2.13万亿美元，可谓富可敌国，商业天才库克的种种策略功不可没。而且，库克也需要保证公司的利润率，给股东一个交代。那降低售价还要保证利润率就只有一种方法，就是降低成本。

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在如今这个时间节点，一则，智能手机市场已经饱和，有的都是存量竞争，份额必须从“友商”的手中抢过来，涨价就会形成价格缝隙，遭到别的厂商蚕食，好不容易抢来的份额，哪能轻易拱手让人。二来，受疫情和大环境影响，逆全球化思潮迭起，一些大经济体开始关起门来，生意是越来越不好做，大家手里的钱自然也在减少，这时候苹果的核心产品苹果手机，要是没有特别大的技术升级，对消费者形成吸引力，以推动销量提升，又要承受创造利润的主要功能，涨价显然是一个不聪明的决策。

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所以，库克选择了最好的一条路——降价。但是，降低成本以保证利润。如， iPhone 12将不再随手机一起赠送有线耳机，以及充电器。而苹果的原装配件价格高昂，特别是不再赠送耳机之后必然有一部分人干脆去买苹果的无线耳机——AirPods ，而AirPods售价1288元，对于一个无线耳机而言利润率极高，毛利率可达到百分之八十，茅台表示：小老弟还需要努力。以2018年为例， AirPods销量2600万，若按净利润百分之五十计算，全面利润能达到130亿，同期小米公司利润为85亿，可以说苹果光是AirPods一个产品线利润就超过了整个小米公司。

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另外，由于采用了制程工艺更加先进的5nm工艺芯片——A14 ，芯片本身的特性之一就是越先进越省电，所以苹果又对电池进行了阉割，不光容量降低，原来的软硬板设计也改为纯软板设计，此举能帮库克在电池模块上降低30%~40%的成本，一系列的组合拳下来，成本的降幅必然比售价的降幅将大。

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【蒂姆·库克,智能穿戴|为什么说iPhone 12看似降价，实则涨价？库克：商业天才】分页标题不得不承认的是，苹果靠着自研性能超强的处理器，流畅简洁的IOS系统，以及对细节的不断打磨，打造了今天的护城河。究其根本，还是坚持自主研发的精神。AirPods不光有超高毛利率，也有将近百分之七十近乎垄断的份额。iPhone曾经一度占据智能手机市场百分之九十的利润，随着华为、小米、OPPO、Vivo等一众国产厂商的崛起，才将iPhone的利润比拉到了如今的百分之六十左右，这些事例都说明了，坚持自主研发，掌握核心科技才是康庄大道。