考研1+1|每日真题 081｜场景

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场景
题目来源：2018 北京师范大学 745 简答题
相关知识点
传统媒体时代，人们看重的媒体要素主要是内容与形式，传媒产品的核心价值则是内容价值。进入互联网时代，社交成为媒体的核心要素，社交成为内容生产的动力，也就是我们常说的“无社交不新闻” 。而在移动互联网时代， “终端随人走、信息围人转”成为常态。场景成为了继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。移动传播的本质是基于场景的服务，换句话说，移动互联网时代争夺的是场景。受众不再满足于传媒提供给他们的内容和社交满足，还希望内容和社交符合他们此情此景、此时此刻的实时需求。
所谓场景，原本是影视用语，是指在特定时间与空间内发生的行动，或者因人物关系构成的具体画面，通过人物行动来表现剧情的特定过程。
在中国被广泛使用的“场景”一词，更多地对应的是英文“Context”一词，而 Context也可以译成“情境” 。 “场景”和“情境”在中文里的含义有些许差异。场景更偏向于空间环境，而情境更多的指行为情景或心理氛围。当然，广义的场景也可以包含情境。
罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔所著的《即将到来的场景时代》一书指出了与场景时代相关的五个要素:大数据、移动设备、社交媒体、传感器、定位系统。他们把这五种要素称为“场景五力” 。并认为 :“五种原力正在改变你作为消费者、患者、观众或者在线旅行者的体验。它们同样改变着大大小小的企业。 ”
彭兰认为场景同时涵盖基于空间和基于行为与心理的环境氛围两个方面的内容，并指出场景的基本构成要素包括：空间与环境、用户实时状态、用户生活习惯以及社交氛围。
喻国明、梁爽认为场景是一种人为构造且“被建立”的环境，将场景类型划分为有形环境的现实场景、基于行为活动和心理氛围的虚拟场景、基于新媒介技术和虚拟环境创设的现实增强场景。
不同学科研究者对场景内涵的解析虽然略有不同，但基本都是从客观存在与主观感受两个层面来理解场景：一方面是基于客观时空的环境氛围；另一方面是在客观环境氛围中受众的主观感受。因此，认为场景是基于客观时空的环境氛围以及在此环境氛围中受众产生的主观感受，即场景感的总和。
场景的类型：
①按照场景的界面形式划分:现实性场景、虚拟性场景、现实增强场景
现实性场景是基于现实界面形成的建构于现实生活中的场景形态，包括电影院、车站、家庭、田野、教室、餐厅、咖啡馆、旅游景点等。
虚拟性场景是主要依托于新型科学衍生的新媒介技术，旨在通过互联网络的线上服务为受众提供满足其媒介预期的虚拟界面环境，包括线上聊天室、QQ Zone、朋友圈、Instagram等社交网络组成的虚拟网络空间，也可以是通过电影、戏剧、文字、音乐搭建出的虚拟传统界面。
现实增强性场景是现实性场景与虚拟性场景相结合的产物，广泛应用于计算机视觉、计算机图形学领域，虚拟场景内容能够有效增强现实场景内容的表达强度与呈现效果，从而提升受众对现实场景的感知与认同。
②按照场景的功能划分:实用性功能场景、社会性功能场景
将马斯洛提出的五个需求层次进行归类，一方面，能够满足受众生理需求、安全需求等基本生活需求的场景总结为实用功能场景；另一方面，满足受众社交需求、尊重需求、自我实现需求等更高层次需求的场景总结为社会性功能场景。分页标题
内容来源：
《场景：移动时代媒体的新要素》彭兰
《场景力：移动时代传媒核心竞争力》刘茜欧阳宏生
《移动互联时代：场景的凸显及其价值分析》喻国明梁爽
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“尽管今天在我们讨论场景的意义时，更多地是试图把场景的分析作为设计新产品、提升服务质量的依据。但应该看到的是，移动传播带来的信息消费场景或社交场景的变化，并非都是在向着更人性、更友好的方向发展，甚至它可能是在一定程度上侵蚀人的良好天性，破坏人与环境（空间的或人际的）的友好关系，因此，对于场景的开发与应用，也应该保持一定的警惕与节制。 ”
美国三大广播事业网 | 每日真题082
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