搜狐新闻|商务邮箱、全新品牌，完美世界的产品逻辑是什么？

本文插图
池宇峰做邮箱和丁磊养猪是一个道理，在传统行业中发掘机会，用革新和精品争取空间。
2020年8月8日，完美世界控股集团有限公司在北京召开互联网新品牌暨新品发布会，正式宣布了新的全新互联网品牌88及旗下首款产品完美邮箱。
2020年8月8日，完美世界控股集团有限公司正式宣布了新的全新互联网品牌88 ，以及旗下首款产品完美邮箱。为什么要推出全新的品牌，这背后的逻辑是什么？
要回答这个问题，首先要了解完美世界的过去。自2004年完美世界成立以来，甚至是从更早的祖龙工作室开始，游戏、娱乐就是完美世界的核心基因，就连公司名称都与其第一款游戏产品《完美世界》一致。这一点，在经历了美股上市、私有化再到A股上市，都没有发生变化。从目前的情况看，游戏业务依然占据了完美世界上市公司85%以上的营收份额（按2019年财报计算）。除了游戏业务之外，完美世界还开拓了电竞、影视、院线、动画、教育等业务板块。不过总体来看，针对个人用户、侧重消费市场，是完美世界的核心。

本文插图
但是，仅仅依靠消费市场是不够的，任何一个成功的企业，都不可能仅仅依靠消费市场。拥有独立周期、稳定业务，更能够低于风险的商用业务，可以让一个企业更加稳定地前进。完美世界此次推出全新的88品牌和商务邮箱产品，应该就是为了实现“两条腿走路” 。

本文插图
完美世界控股集团副董事长萧泓博士
以传统消费业务为基础，开拓商务新市场，因此完美世界说这是“一次老朋友的新问候” 。正如完美世界控股集团副董事长萧泓博士所说：“随着新的互联网品牌和产品的推出，未来会呈现一个更加多元、更有想象空间的完美世界。 ”
一个域名一个品牌
完美世界全新互联网品牌的基础，是www.88.com这一超级域名。即便是在移动互联网时代，域名依然是一个互联网品牌的基础。简单易记、寓意美好的88.com域名，被完美世界重金拿下，显然是为了筹划一局大棋。
在这一超级域名加持下，全新的互联网品牌“88”应需而生。与”完美世界”侧重消费、娱乐不同，虽然同样定位年轻化，但是“88”品牌侧重于互联网商务，更多是为了满足职场更加多元化的需求，探索新商务的更多可能性。

本文插图
完美世界控股集团董事长池宇峰博士
完美世界控股集团董事长池宇峰博士表示， “88品牌要做的，就是通过更多更专业的互联网产品，进一步满足那些未被满足的商务需求，最大程度为用户带来工作效率的提升，助力职场人群获得更好成就。 ”

本文插图
88品牌发展初期主要聚焦邮箱、新职场、全历史、职场社交以及行业资讯等领域。根据初期产品规划不难看出，这是完美世界对自身侧重知识、商务特性的产品线的一次重新梳理和整合。 88品牌旗下所有产品都是围绕人的商务需求、职场人的社会成长性角度去思考。与此同时，新产品也将反哺完美世界控股集团，实现新老产品彼此赋能，进一步完善完美世界控股集团整体业务架构。
以邮箱为切入，这是一盘大棋！
电子邮箱市场已经非常成熟，在国内开放邮箱市场基本上以网易系和腾讯系为主。在移动互联网时代，选择邮箱产品作为新品牌的切入，完美世界的这波操作出乎了很多人的预料。对此，池宇峰解释到：“完美世界的基础哲学是改造现有产业” ，他们不会像很多公司那样蜂拥到一个创新领域，而是对现有产业的更新升级。分页标题

本文插图
完美邮箱产品负责人黎昀
完美邮箱产品负责人黎昀表示， “邮箱行业发展已经相对成熟，但依然存在诸多的问题和尚未被满足的用户需求，而完美邮箱要做的，就是在大同的邮箱世界里，寻找大不同，在强调产品差异化的同时，解决用户更多尚未被解决的难题。 ” 完美邮箱作为88品牌旗下首款产品，定位于中国个人免费商务邮箱，对产品功能、用户体验、情感需求等方面进行了探索研究，强调了“邮箱+协同办公”的特性，符合年轻职场人群的功能需求。
完美邮箱采用冷暖交接的紫色作为界面的主视觉，产品功能相较传统邮箱增加了协同办公和职场升级的功能属性。年轻职场人士需要的轻OA协同办公功能，比如融合团队通讯录、会话模式，周报、发任务、提交审批、请假等，视频会议、在线文档等，都被整合其中，从而将完美邮箱打造成为了个体数字化办公一站式解决方案。从我们的实际体验来看，目前的视频会议、在线文档等功能主要依赖于整合的第三方解决方案，比如飞书、WPS等。

本文插图
当然，要想与目前国内邮箱领域的主要厂商网易、腾讯进行竞争，完美邮箱还需要一些独门利器：专门为用户设置与自己对话的专属版块时光邮局，以及可以实现职场升级的职业路径功能。这两个功能，一个主打职场人内心的提升，一个侧重于职业技能的升级。

本文插图
顺便说一句，以88.com为后缀的完美邮箱，看来很明白账号稀缺性的价值。才刚刚开通邮箱服务，就开通了靓号商城，高等级靓号售价“仅需”不到20万元，要不要考虑一下？对于全部免费的完美邮箱来说，这是唯一的付费项目了。
零镜观点
完美世界推出www.88.com域名和88品牌，一方面有其内在原因：曾经完美世界游戏产品的用户已经长大了，他们正在步入新的人生旅途，通过商务产品线可以继续获得完美世界的服务。至于外在原因，则是随着5G时代的来临，未来必然是一个强化互联网社交的数字化时代，邮箱具备成为社交个人数据基点的价值。上一个令人兴奋的邮箱产品Gmail发布已经是16年前，如今00后都已经即将步入职场，在这个领域是否会有新机会呢？
【搜狐新闻|商务邮箱、全新品牌，完美世界的产品逻辑是什么？】完美邮箱是88品牌服务的基点，而通过全历史这样的自有产品线，以及捆绑飞书、在线办公这样的第三方服务，完美世界希望通过“组合拳”的方式覆盖互联网商务应用场景，并以此为基础搭建起新一代互联网商务协同办公平台。协同办公、商务赋能，完美世界在互联网商务领域还有更大的野心。