乐购|游客减少99%！曾让中国人疯抢电饭煲、马桶盖的日本免税店，如今要关掉一半门店… “直通商学院”

“直通商学院” ，
中国财经院校报考权威平台；
10 ， 000 ， 000+数据精准荐校；
30+名校直播引路；
点亮财经学子职业生涯↓↓↓

图片
全球新冠疫情数据，请下滑到文末查看
日本规模最大的综合免税店乐购仕（LAOX）28日宣布，受新冠肺炎疫情影响，将关闭日本国内一半的门店。
央视财经《经济信息联播》栏目视频
目前乐购仕在日本的门店， 90%的消费者是来自世界各地的访日外国游客，是不少人心中的购物天堂。
在巅峰期，乐购仕创下中国游客人均消费高达7万日元（约4675元人民币）的业绩神话，不少中国游客就来到这里疯抢，也是“爆买”一词的发源地。
与之形成鲜明对比的是，在新政影响下，近期海南免税店日均销售额同比增长30%！
乐购仕将关掉一半的店
据央视财经，乐购仕公司近日在董事会之后公布了相关决议，决定关闭日本全国24家门店中的12家，占到总数的一半，其中在九州和冲绳地区将全部撤出，北海道地区的4家门店也只保留1家。乐购仕公司公关部的负责人介绍，计划关闭的12家门店中已经关了3家，其他9家也将陆续关闭，但具体时间还没有敲定。

图片
图片来源：央视财经
疫情发生之后，今年上半年访日外国游客数量锐减3/4 ，入境人数不到400万人次。尤其4月份以来，访日外国游客数量连续3个月比去年同期减少99%以上，这也给乐购仕免税店造成了巨大冲击，乐购仕的股价一度跌到疫情前的1/3 。
针对疫情带来的经营困境，乐购仕此前已经采取了临时停业以及削减人员等措施来减少支出。乐购仕近日发布的公告称，预计关店之后现金流将得到大幅改善。
乐购仕公关部负责人还表示，在免税店业务没有起色的情况下，将强化食品等面向日本当地消费者的销售业务，希望通过这些措施来渡过日本免税店行业正在经历的寒冬。
曾引来中国游客“爆买”
乐购仕创立于90年前，从销售电器商品起家，逐步发展为日本主要的家电零售商之一。从2009年开始强化免税店业务，并成为日本规模最大的综合免税店，访日游客的购买量，在该公司的销售额占到三成。

图片
图片来源：央视财经
乐购仕最引人关注的时期是在2015年，中国游客到乐购仕银座本店疯狂购买的场景也成为了当时的一大话题。在当时，赴日旅游时顺便抢购日本生产的电饭煲和电动马桶盖成为一阵风潮。
因为这一现象，日本还为中国游客造出了一个新词汇“爆买” ，所谓“爆买” ，是源自日本的一个新词，日文为“爆买い” ，翻译成中文就是“疯狂购买”的意思。
就在2015年12月1日，正是Laox所提供的“爆买”一词，从50个涉及日本国内各领域的热词中脱颖而出，成为2015年度日本最流行的词汇。
也是在2015年，乐购仕的净利润达到80亿日元，为上年的约6.5倍，销售额同比增加84.6%至926亿日元，反映主营业务盈亏的营业利润达到85亿日元，为上年的约4.9倍，均创下历史新高。
国内免税店火了
国泰君安研报援引麦肯锡《2019中国奢侈品报告》的数据称， 2019年，中国个人奢侈品市场规模突破1500亿美元，但这其中，有七成以上的购买是在海外。
与之形成鲜明对比的是，同一时期国内免税行业（出入境+离岛）总业绩不到500亿美元。

图片
资料来源：麦肯锡，《2019中国奢侈品报告》，国泰君安证券研究分页标题
换句话说，如果能将海外购物拉回一半到国内，那么免税行业的收入几乎就实现了倍增。而这中间的关键，就在于国内免税零售业态的进一步改革。
自2011年以来， “截留海外消费”已经多次在政府规划中被提及。

图片
资料来源：政府官网、国泰君安证券研究
6月29日，一项即利好国内免税行业发展，又促进消费回流的海南免税店购物新政出台了。
根据新政，离岛旅客每年每人免税购物额度由3万元提升至10万元；化妆品每次离岛限购件数从12件提高到30件；免税商品种类由原来的38种扩大到45种，新增手机、平板电脑、酒类等七大品类。
海南免税店有多香？举个例子：一部顶配的苹果手机iPhone 11 Pro Max 512GB版本在苹果官网的售价是12699元，但是在海南的免税店价格仅为10210元，也就是说在海南免税店购买该款手机可以节省2489元，相当于打了8折。
据《海南日报》报道， 7月1日至15日，海南全省免税商品累计销售10.7亿元，日均7100多万元，比6月份日均销售额增长三成多，政策效应持续释放。
在此背景下， A股免税概念股涨幅惊人，中国中免今年以来涨幅超140% ，王府井(600859,股吧)今年以来涨幅更是超340% 。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）
编辑|李净翰王嘉琦
本文首发于微信公众号：每日经济新闻(博客,微博) 。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。
（责任编辑：张洋 HN080）