穿搭|NASA的logo为什么会成为时尚元素？| 神秘品牌调查局 |

猎鹰九号箭体上的“蠕虫” logo 。图片来源 | NASA
2020 年5? ，和SpaceX 猎鹰九号运载?箭?起升空的，除了龙飞船和两名宇航员，还有美国国家航空航天局（简称 NASA）停?了 22 年的旧 logo 。
这个简约的红?标志名为 NASA Logotype ，通常被称作“蠕?” 。它的重启也标志了载?航天在美国本?的正式回归。
不过很多?也许都没有意识到，这个标志其实从 1992 年就在 NASA 内部正式“退休”了，因为它和 NASA 的蓝?圆形 logo“?丸”?样，近年来总是频繁出现在各?品牌的“联名款”上。

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街头潮流品牌 Heron Preston 为庆祝 NASA 成立六十周年设计的 2018 秋冬系列。图片来源 | dezeen
但别忘了， NASA 是美国联邦政府下属的独?机构 —— 为什么?个政府机构的标志会成为炙?可热的时尚元素？
1、谁不爱经典设计呢
2015 年，平?设计师杰西 · ?德（Jesse Reed）和哈?什 · 史密斯（Hamish Smyth）在众筹?站 Kickstarter 上发起了重新印发 NASA 平 ?标准?册（NASA Graphics Standards Manual）的众筹项? ， NASA 随后在官?上发布了整本?册的 PDF 格式，供公众免费下载。

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众筹项目重新印发的手册。图片来源 | Kickstarter
这本初版于 1975 年的?册，详细说明了“蠕?”标志及其配套平?图形系统的使?规范。在众筹项?中，发起?写道， “作为设计迷，我们认为‘蠕?’?乎是完美的，它背后的系统是现代主义设计和思维的精彩典范。 ”
“蠕?”诞?的契机是1970 年代尼克松在任期间推?的联邦平?改进计划（Federal Graphics Improvement Program）。通过这项计划，包括 NASA 在内的 45 个联邦机构都在知名设计师的帮助下， ?新了原有的图像标志。
在“蠕?”之前， NASA 从 1959 年到 1975 年的官?标志?直是蓝?红配?的 NASA Insignia（通称“?丸”）。 “?丸” 经历了包括阿波罗计划在内的多个重要项? ，也曾和阿姆斯特朗?起登上?球，但逐渐被认为不够现代，也过于复杂，不便印刷和复制。

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蠕虫”和“肉丸” 。图片来源| Kickstarter
在“蠕?”的设计者理查德 · 丹尼（Richard Danne）和布鲁斯 · 布莱克本（Bruce Blackburn）看来，原标志的?式科幻风格不?以体现 NASA 的科学精神。丹尼表? ， “蠕?” 与 “?丸”相反， “它简洁、进步，从?英?外就能看清楚， ?且在所有媒介上都易于使?” 。

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NASA 平面标准手册内页。图片来源| Wired
虽然“蠕?”在 NASA 内部并不是太受欢迎，但凭借其现代的?何标志和严格的视觉标准，它在 1984 年拿下了总统设计奖（Presidential Award for Design Excellence），时?今?也仍是平?设计界公认的经典—— 不然， ?册的众筹也不会成功筹得近 100 万美元。
2、授权制度：免费、便捷、开放，但也挺严格
?册众筹项?成功地把停?已久的“蠕?”标志重新带回了公众视野，也吸引了品牌设计师的注意? 。蔻驰（Coach）就在最先动起“联名”主意的品牌之列。 2016 年，Coach 向 NASA 申请在时装设计中使?“蠕?”标志。由于 NASA 还未形成完整的授权制度， ?且“?球”才是当时 NASA 唯?授权的标志，NASA 多媒体传播部门负责?博特 · 乌尔?希（Bert Ulrich）特意将请求传?法律部门，由法律部门批准了使?申请。分页标题
蔻驰的太空系列就此诞? 。不过，蔻驰在设计中对 “蠕?” 做了些改动，包括给 logo 描边、把底?换成了五彩的渐变?等等。 ?这并不是 NASA 希望看到的。 “我们并不想授予全权， ”乌尔?希在 2017 年接受时尚?站 Racked 采访时说， “所以我们回归了七??年代的'蠕?'使?标准，以此向设计师们致敬。 ”

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蔻驰 2017 限量版太空系列，融合了太空与复古元素。图片来源 | Couture Troopers
现在， NASA 拥有?套关于商业品牌使? NASA 相关标志、设施及图像的授权制度，对申请流程、标志使?规范等都做了规定。 ?些具体要求包括：全彩的“?丸”标志只能出现在纯??、??、灰?或银?背景上，?且不能描边；?件商品上不能有多个“蠕?”；“蠕?”的使?必须符合其时代背景（1975-1992），例如， ?星计划（1959-1963）的图像就不能和“蠕?”放在?起；“蠕?”和“?丸”不能出现在同?件商品上。不过， “蠕?”重启后， NASA史?前例地开启了“蠕?”“?丸” 两? logo 并?的新阶段——这或许意味着，我们未来会有机会见到这两个 logo 同时出现在?件T恤上。

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蔻驰太空系列中的一款双肩包用“蠕虫”做了装饰。虽然此设计在当时得到了批准，但并不符合现在的 logo 使用标准。图片来源 |Teen Vogue
此外， ?称“NASA 联名款”的产品其实都违反了授权制度。因为制度中明确规定， NASA 的标识、标志、装置、图像等可以作为产品上的装饰，但不应暗?该产品是“品牌联名”（co-branding）。服装系列也不能把 NASA 作为系列名称或名称的?部分。
这样看来， NASA 的授权制度似乎颇为严格。但其实， ?乎任何个?或公司都可以申请在产品上免费使? NASA 的标志。他们只需发送电?邮件? NASA 传播部门，说明使??的，并附上产品的详细设计图或草图。对于符合要求的请求， NASA 通常都会批准。但也有?些产品是例外。鉴于 NASA 政府机构的?份，酒类、?品、化妆品、烟草、内?、技术等领域的商品或产品都不被允许使?其标志。
3、是政府机构，也是营销??
NASA ?向很懂怎么让??的品牌深??? 。 1968 年，他们把有着太空梦的?狗史努?变成安全吉祥物，拯救了阿波罗 1 号测试意外后遭遇的公众信任和机构形象危机；半个世纪后，他们在 18 个社交媒体上开设了超过 500 个账号，把?众化的科学传播渗透进??落落。
除了常规的 Facebook、Twitter、Instagram ， NASA 甚?还设?了 Soundcloud 账号，你可以在那?听到多个太空主题的播客，以及来?太空的声? 。

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1969 年，阿波罗 10 号指挥官汤姆 · 斯塔福德（Tom Stafford）在前往发射台的路上拍了拍史努比毛绒玩具的鼻子。图片来源| NASA

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NASA 的 Soundcloud 主页。图片来源 | Soundcloud
乌尔?奇也在 2017年的采访中证实， “社交媒体前所未有地推动了我们的发展。 “ 除了社交媒体， NASA 品牌的树?还要归功于近?年的热门太空主题电影。在《星际穿越》《?星救援》《隐藏?物》等影?中， “蠕?”和“?丸”都以或微?或显眼的?式出了场， ?这些影?的故事本?也不断激发着观众的太空梦。

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《隐藏人物》剧照。图片来源|豆瓣
美国太空史学家德维恩·戴（Dwayne A. Day）认为，这些电影“在各异但积极的语境下，将 NASA 品牌暴露在??民众?前。这些电影有助于证明， NASA 的品牌可以同时具有怀旧和未来主义，爱国和?政治性。 ”
【穿搭|NASA的logo为什么会成为时尚元素？| 神秘品牌调查局】?对电影、电视节?等媒体对于 NASA 标志和各类素材、设施的使?需求， NASA 也提供了详细的授权指引。有趣的是，很多?对 NASA logo 的喜爱中还包含着怀旧情绪：怀念美国载?航天的黄?年代， ?胆?畏的宇宙探索，还有?时畅游太空的梦想。如今，全新的商业载?航天时代拉开序幕，除了怀旧， NASA 的 logo 将承载起更丰富的意义与情感。