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美国最古老的服装品牌之一Brooks Brothers于美东时间7月8日宣布申请破产保护 。
Brooks Brothers成立于1818年 ， 有超过200年的历史 。 该品牌致力于为美国商务人士提供西装 ， 该品牌称曾为40位美国总统和大批华尔街银行家提供服装 。
作为为数不多的在美国国内生产服装的品牌之一 ， 该公司在全球拥有500家门店 ， 在北美拥有大约200家门店 ， 此前由于疫情的原因 ， 该公司决定永久关闭约50家门店 。 该公司还计划到8月15日停止在马萨诸塞州、北卡罗来纳州和纽约的工厂的制造工作 ， 那里生产Brooks Brothers品牌的西服、领带和一些衬衫 。 这些工厂生产的产品占到该品牌商品的大约7％ 。
Brooks Brothers发言人说：“在过去的一年里 ， 公司的董事会、领导团队以及财务和法律顾问一直在评估各种战略选择 ， 包括可能的业务出售 ， 在这次战略审议期间 ， 新冠疫情对我们的业务造成了极大的损失 。 ”
Brooks Brothers已经吸引了包括品牌授权商Authentic Brands和商业地产商Simon Property Group Inc.在内的潜在收购者的浓厚兴趣 。 Authentic拥有购买陷入困境的知名品牌的历史 ， 而美国最大的购物中心业主Simon则希望保持主要租户的业务以获得利益 。
Brooks Brothers发言人补充说：“我们正在确定合适的收购者 ， 以将我们标志性的Brooks Brothers品牌带入未来 。 ”“至关重要的是 ， 任何潜在的买家都必须符合我们的核心价值观 ， 企业文化和愿景 。 在接下来的几天中 ， 我们将提供有关出售流程的更多详细信息 。 ”
对于高端品牌来说 ， 过去的几年无疑是艰难的 。 甚至在新冠疫情爆发迫使Brooks Brothers破产之前 ， 包括Barney's New York Inc. ， Neiman Marcus Group Inc.和Dean＆DeLuca 在内的零售商都破产了 ， 因为购物者避开了购物中心 ， 转而使用在线商店 。 2019年 ， Brooks Brothers创造了9.91亿美元的销售额 ， 其中只有20％来源于电子商务 。
“这些定位高端的品牌可能会在未来一年面临更多挫折 。 ”彭博资讯（Bloomberg Intelligence）分析师德博拉·艾特肯（Deborah Aitken）说 ， Brooks Brothers品牌还没有完全实现“向休闲、街头和运动风格过渡” 。
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人们逐渐转向休闲宽松的着装习惯伤害了Brooks Brothers 。 现在 ， 即使是在上市公司办公室、华尔街投行和顶级律师事务所 ， 西装和领带也已经不再是标配 ， 而Brooks Brothers的窄条纹西装曾经是地位的象征 。 于此同时 ， Bonobos和Lululemon等年轻品牌的竞争日益激烈 ， 尽管Brooks Brothers将业务进一步扩展到运动服领域 ， 并引进了时尚设计师Zak Posen来吸引更多年轻顾客 ， 但这似乎还远远不够 。
【百年服装品牌破产，曾为40位国家元首治装】
疫情迫使潜在的顾客在家中工作 ， 人们被迫取消婚礼和其他正式活动 ， 这也减少了对新衣服的需求 。
为了支撑其破产重组 ， Brooks Brothers从品牌管理公司WHP Global获得了7500万美元的债务人持有资产融资 ， 该公司得到了Oaktree Capital和BlackRock的支持 。 Brooks Brothers在5月份还从另一家投资公司戈登兄弟（Gordon Brothers）公司获得了2000万美元贷款 。分页标题
Brooks Brothers目前由其首席执行官Claudio Del Vecchio拥有 ， 他是意大利眼镜巨头Luxottica创始人Leonardo Del Vecchio的儿子 。 Claudio Del Vecchio在2001年从英国零售商Marks＆Spencer手中收购了品牌 ， 由于当时是私人股本主导的杠杆收购 ， 该品牌目前还有一些遗留的债务问题 ， 因此他的所有者无法继续进行投资 。
Brooks Brothers并不是因为疫情破产的唯一零售商 。 Neiman Marcus ， J.Crew和JC Penney都在最近几个月申请了破产保护 。
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整理编辑：王图南
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来源：(商业周刊中文版)
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标题：百年服装品牌破产，曾为40位国家元首治装
