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口罩代替 毕业照的夏季
错过典礼错过说喜欢你
哪怕黑夜 隔离所有熟悉
约好了要变成光

明天的我 没有标准定义
答案要我 自己寻找谜底

这是一支经过重新填词的《昨日青空》毕业特别版中的歌词 ， 歌曲由小红书制作并出品 ， 由尤长靖和数百名毕业生 ， 通过合唱的方式 ， 唱出了2020届毕业生的心声 。


相比往年 ， 今年考试推迟了一个月举行 。 无论这一届考生冒着疫情影响承受了什么样的压力和不确定性 ， 他们都已经迈过了这道坎 ， 开始寻找人生新的答案 。

没有标准答案的成人礼




明天的我 没有标准定义
答案要我 自己寻找谜底

这首歌的最后两句 ， 代表了很多高考之后年轻人的处境 。

在很多国家中 ， 都有给成年的孩子举办“成人礼”的传统 ， 不过对中国的孩子而言 ， 高考就是我们的成人礼 。 这一时间点正代表着“旧认知的结束” ， 从结束考试的那一刻开始 ， 他们将不断地探索认知的边界 ， 迎来新的成长 。

年轻人的迷茫通常会在两个时间节点达到顶峰：一个是刚进入大学 ， 一个是刚进入社会 。 它们的共同点是 ， 旧的知识不再有用 。 合唱中年轻人口中的：“明天没有标准答案” ， 是快速变化的时代下 ， 每个年轻人的精神坐标 。

当这些年轻人从有着“正确答案”的校园进入到“没有正确答案”的世界 ， 每一次的自我突破本质上都是在让自己向这个变化的世界靠近一些 。

令人有些出乎意料的是 ， 发起这次毕业歌合唱的平台是以“种草”为外界所知的小红书 。 在长期主流语境下 ， 小红书出产的似乎是某种“标准答案”——好看 ， 有钱 ， 走向人生巅峰 ， 但深入其中观察 ， 你会发现一个年轻人真正的精神世界：有热爱 ， 更不乏跳出既定轨迹的勇气 。

2018-2020年 ， 小红书连续三年高速增长 ， 迎来了一群处在人生不同阶段的用户进入社区 ， 其中也包括超其一半用户数的00后、95后 。 随之而来的 ， 是小红书从“美妆”“消费”标签演化到“旅行”“学习”“时尚““美食” “运动” 等多元化的世界 。

分页标题看见更好的年轻人生活




距离2020高考还有6个星期的时候 ， 小红书用户@软柠柠 分享了自己关于“该如何看待高考失败、面对高考如何调整心态”的笔记 。 笔记获得了1.2W的点赞 ， 几百名网友在评论区留言交流 。 她从2月开始分享自己的学习生活 ， 如今已经有了近10万粉丝 。


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“像我这种资质平平的普通人 ， 要付出多大努力才能达到目标呢？”这是一段平实的自白 ， 但每个人或多或少都在她身上看到了自己的影子 。

从结果来看 ， 越来越多的年轻用户在小红书上分享自己的的兴趣和日常生活 。 和外界“种草、消费社区”印象不同的是 ， 小红书早已褪去了“美妆、种草 ， 消费”的旧标签 ， 成为泛娱乐、甚至是知识分享的内容平台 。 这背后的关键就是年轻人 。
【高考之后，我们再也找不到标准答案】
随着我国经济实力的迅速发展 ， 年轻人所能接触到的物质和文化远超前辈们 。 越是年轻可自由支配的时间也更多 。 自我表达和生活方式的变化 ， 导致了他们关于生活的理解不同以往 ， 这样一群“有钱有闲”的年轻人所能带来的变化 ， 将会是比消费升级更加底层的代际变化 。

除了@软柠柠 的考试心得分享 ， 你还可以在小红书看见：吉他老师直播练琴、健身减脂的新方法 ， 有人在装修自己的新家；你关注的明星、热门影视作品、动漫的手绘和讨论 。 在疫情期间 ， 美食成了小红书站内发布量最大的内容品类；而在《动物森友会》发售之后 ， 也有大批小红书用户分享自己的游戏笔记心得 ， 相关讨论下俨然成了游戏论坛 。

这群出生在千禧年之后的年轻人 ， 物质相对丰富 ， 代际变化更快 ， 往往可以够快速成为社区的中流砥柱 。

这也构成了推动小红书变化的源动力 。 当年轻人用户群与小红书的社区氛围深度绑定时 ， 发展出更加丰富的社区环境是自然而然的事情 。 年轻人促进了小红书的成长 ， 平台的变化又指向年轻人的变化 。

年轻人喜欢“分享”




小红书的前身不是什么网站或社区产品 ， 而是一个导购属性的PDF文件 。 彼时我国每年出境旅游人次近一亿 ， 随着小红书App在2013年正式上线 ， 目的主要是解决出境游客海外购物问题 。分页标题

而伴随着早期产品一同上线的基础功能“笔记” ， 正式标志着小红书从工具属性的“攻略”进化为了“社区”：用户可以分享基于品牌、价格、购物心得的内容 ， 给其他用户以指引 。 而伴随海关总署2014年对跨境电商业务的放宽 ， 小红书的建立了自己的电商业务 。 在电商和社区产品的促进下 ， 此时的小红书已经聚集起了一大批年轻女性用户 。

以境外出行和美妆为中心 ， 小红书又逐渐拓宽自己的内容品类：从购物到吃喝玩乐 ， 内容从“消费分享”过渡到“生活方式” 。 通过社区运营以及产品来引导用户分享 ， 邀请相关年轻用户结构化地分享自己的内容 ， 带动很多垂直话题讨论走入社区 。

在“分享”这件事上 ， 小红书希望回归“简单、低成本”的本质 ， 给分享者积极反馈 ， 并鼓励更加多元丰富的内容出现 。 给分享者认可 ， 并围绕分享建立社区 ， 是小红书在不同阶段变化中的底层逻辑 。

作品还是生活？




自从林允在小红书自发分享了自己的笔记之后 ， 众多明星纷纷效仿 。 随手打开社区 ， 赵露思、虞书欣等等明星都在分享自己的日常 。

在已经有其他成熟的社交平台之后 ， 为什么明星会愿意长时间留在小红书呢？

答案正是“生活” 。 在这里 ， 他们不再是作品的生产者 ， 而是生活里的人 。


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以往我们聊到各大内容平台的创作时 ， “有趣和专业”似乎是最为关键的因素 ， 这也成了一种隐性门槛 。 也使得平台大多数的关注 ， 都集中在了头部的少数创作者中 。 换言之 ， 他们是要用“作品”说话的 。

而小红书的分享形态 ， 只需要真实记录和表达 ， 就很容易引起共鸣 。 这为年轻用户提供了一种简单而开放的分享方式 。

言外之意是：“你也可以” 。

没用过小红书的人或许很难理解 ， 这里独特的“生活气息氛围”：有这么一群人愿意把自己中午做的菜、家里的装修布置、期末复习心得、去了哪玩了什么统统记下来分享给陌生人 ， 将自己的真实生活展现出来 。

这就是小红书社区最大特点：基于生活而不是作品创作 ， 每一位用户都愿意将自己展现出来 ， 使这里变成了人的社区 ， 而不是作品的集合 。

分页标题生活方式赛道上的新变局




当我们聚焦“生活方式”这个概念 ， 还没有一个足够形成话题公司 。 甚至该如何精准定义“生活方式”也尚没有共识 。 我们所看到的是 ， 年轻人为行业不断带来的“新选项”：宠物 ， 奶茶 ， 盲盒等等 。

这也是为什么“年轻用户群体”的概念会被推上风口浪尖；因为新的商业力量往往就在年轻人想要求变的生活方式之中 。

抓住年轻用户已经成了各大行业的日常话题 。 但大部分时候 ， 在公司本位的思维下 ， 大部分人想的都是“年轻用户可以给我带来什么” ， 而不是“我要给年轻用户带来什么” 。

前者的产物往往是“迎合年轻人” ， 后者则是与年轻人一同迎接变化 。


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在社区调性的变化中 ， 小红书并非一帆风顺：不同圈层之间的陌生、新用户与老用户之间习惯上的偏差、社区氛围的平衡 ， 包括在平台视频化的进程下 ， 用户传递生活理念 ， 分享生活方式的方式展现出了很多不同的特点 。 对小红书而言 ， 也只有不断和年轻人一起“变化” ， 才是小红书能否完成对生活方式心智建立的关键 。

在小红书上 ， 有的人会晚上10点准时开始直播写作业、有的人会将自己绘画的过程记录下来 。 无论是视频还是表情包 ， 当年轻人成为一个社区的主流力量之后 ， 必然会带来新的内容形态 。 而小红书的现状 ， 也成为当代年轻人的一个缩影 。 对于身处这个不断变化的世界的我们来说 ， 一切都没有标准答案 。 能做的唯有认清变化 ， 并在特殊的成人礼上 ， 率先迈出那一步 ， 迎接新的可能性 。

视频时代下 ， 生活方式如何被发现 ， 被记录 ， 被传播 ， 一切都还是未知 。


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来源：(虎嗅网)

【】网址：/a/2020/0712/1594527095.html

标题：高考之后，我们再也找不到标准答案