不二文旅|兰州的性格与魅力都在这些IP里

_本文原题：兰州的性格与魅力都在这些IP里
城市就像我们身边的朋友，虽然个性不同，形象和精神气质各异，但都贴近我们的生活，每一天都陪伴在我们身边。一个生活在城市里的人，视野里总是充满了缤纷的色彩。

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城市IP就是根据城市特色和城市精气神提炼创造出的一个超级角色或者超级符号,具有超级传播力和吸引力,可以扩大城市的内涵和张力,快速占据利益攸关者，心智，聚集人气和粉丝,吸引旅游,置业和投资,推动城市产业协调发展,促进城市综合实力快速提升。

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一个城市的IP应该具备城市的灵魂（城市精神），没有灵魂的城市IP就没有穿透力、震撼力和杀伤力。另外还应具备丰富的内容以及独特鲜明的城市符号。

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一条穿城而过的黄河,一本风靡全国的《读者》,一碗色香味俱全的兰州牛肉面,一场万人空巷的马拉松以及一座百年黄河中山桥成为兰州的五大名片。

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兰州国际马拉松已连续10年的成功举办，加快了“让兰州走向世界，让世界了解兰州”的步伐。

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参赛者在领略黄河两岸特有的自然生态景观的同时，将“马拉松挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃的精神与奔腾不息的黄河文化相融合” ，培养了兰州市民坚持不懈，顽强拼搏，永不言弃的优良品质，还激发了人们运动热情，带动了兰州市及周边城市的消费。参赛队伍来自世界各地，衣食住行的开销大大促进了餐饮服务行业、旅游行业等消费，更重要的是借助兰州马拉松的东风，刷新了兰州的国际知名度和影响力，从本质上颠覆了外界对兰州顽固封建的错误观念，打开了对外开放的大门。

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【不二文旅|兰州的性格与魅力都在这些IP里】林徽因曾写过：有人说，爱上一座城，是因为城中住着某个喜欢的人。其实不然，爱上一座城，也许是为城里的一道生动风景，为一段青梅往事，为一座熟悉老宅。或许，仅仅为的只是这座城。就像爱上一个人，有时候不需要任何理由，没有前因，无关风月，只是爱了。您爱上兰州的理由也许是心灵的读本《读者》。

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1981年4月，一本名为《读者文摘》的杂志在兰州出版，这本诞生在黄土高原的读物，以“真善美”的思想甘泉，滋润着读者的心灵，创下无数国内期刊发行的业绩。到1990年年底，杂志发行量达到198万， 1993年，上升到了350万， 2019年突破20亿，刷新中国杂志的新高度。成为一代人的心灵鸡汤。

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时至今日，兰州市百里黄河风情线上，一条以《读者》杂志命名的街道迎来送往各地游客，一本杂志也以这样的特有方式融进了城市的血脉，成为一代人的情感记忆。也理所当然地成为让兰州这座城市引以为豪的一张名片。

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不同的地域有着不同的集体记忆，兰州牛肉面就是传承集体记忆的一个最好的媒介也是兰州这座城市IP传播最好的IP内容与故事。兰州人的一天从一碗牛肉面开始，很多人早晨不吃碗牛肉面，这一天总觉得缺了什么，这是属于兰州人的独特文化与IP 。牛肉面已经和兰州人以及来兰州的“兰州人”融为一体，提到兰州就会想到牛肉面，提到牛肉面就会想到兰州。牛肉面的存在是兰州人的集体情感与共同回忆，它已经不仅仅是一种饮食习惯，更是一个集体符号与IP ，建构了兰州人对牛肉面的集体记忆，也促进兰州人对本土文化的认同感和归属感。一方水土养一方人，一方水土养一方美食，经过百年的传承，牛肉面的味道已经成为兰州人最温暖的记忆，吃牛肉面已经成为每一个兰州人深入骨髓的习惯，黄河水滋养了兰州人的心灵，牛肉面则渗透在了兰州人的血液。

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一座城市的IP要有料有趣，更应突出“名人”效应。现任中国中央电视台新闻频道采访人员、主持人的水均益，每次回到兰州都会先来一碗地道的牛肉面。对他来说，牛肉面不仅是一种食物，更多的是一种怀旧和思乡。 “这么多年离开兰州，走南闯北，从国内到国外，还是觉得牛肉面这口最管用，对它最依恋。比如说，从伊拉克回来的路上，没有上飞机时就开始琢磨着干的第一件事就是要找一家牛肉面馆，也许不是那么地道的、纯粹的牛肉面，但那也是一种味。吃完后依然很舒坦，就是种找到归宿的感觉，能够找着家乡的味道” 。曾任中央电视台《新闻联播》女主播的李修平也是兰州人，在她看来食物带来的是一种乡情。 “在任何城市都能看到兰州拉面的招牌，但舌尖上的味道是骗不了人的。不是兰州人吃不出来，那真的是有特别大的区别。 ”食物不只能满足口腹之欲，还能填补思乡之欲。这些媒体名人的言论对于牛肉面集体记忆以及城市IP的传播起着重要作用。

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有人说：“评价一座城市美不美，白天看绿化，夜晚看亮化。 ”夜幕降临，华灯初上，来往于兰州街头，品味金城的韵律，璀璨的灯光亮化无疑是这座城市风情的最佳体现。

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如果说兰州的一天从一碗牛肉面开始，那么，兰州的夜晚，不妨从一场灯光的盛宴开始。

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夜晚的兰州，历经风雨沧桑的百年中山桥,桥身披上了色彩斑斓、五彩缤纷的色彩，使这座百年铁桥焕发出了热情奔放的活力，游客们往返在古桥上，被这迷幻的灯光色彩所感染，美轮美奂的动态全彩灯光，使游客们流连忘返，仿佛置身于梦幻的世界里。为了体现兰州这座充满活力和奔放的城市，表达着兰州人民的热情、奔放的性格。同时滚动全彩的灯光也代表着滚滚的黄河源远流长，川流不息和黄河母亲的浓厚底蕴。提升了兰州的“颜值”提炼了兰州“气质” ，展现了兰州全方位的新面貌。

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