_原题为 无钢圈内衣盛行：谁抓住了风口 ， 谁又错失良机？
新京报讯（采访人员 王胜男）疫情影响下 ， 人们居家办公、健身 ， 时尚圈再度刮起运动休闲风 ， 人们对衣物舒适度的要求也进一步提高 。 在女性内衣领域 ， 随着审美和观念的变化 ， 聚拢型内衣不再占据“C位” ， 取而代之的是舒适简洁的无钢圈内衣 。 而在这股风潮下 ， 有谁抓住了风口 ， 谁又错失了良机？
年轻人更爱无钢圈内衣
随着女性审美和观念的变化 ， 和她们密切相关的内衣样式也在改变 。 16世纪时 ， 西方女性的内衣主要以束腰设计为主 ， 用以提升胸部 。 20世纪初 ， 公认的现代内衣被发明 ， 在之后的很长时间里 ， 内衣主要承担着托住胸部、维持女性优美曲线的责任 。 但实际上 ， 医学证明内衣并不能预防或延缓胸部下垂 ， 内衣中主要起到支撑作用的钢圈 ， 也正在逐渐消失 。
虽然聚拢型的有钢圈内衣仍在市场中占据一席之地 ， 但近两年 ， 无钢圈内衣风头正劲 。 女性被无钢圈内衣舒适简洁、追求自由的概念吸引 ， 专注自身的感受 ， 取代了对性感曲线的单一追求 。
据CBNData发布的《内衣行业趋势研究》 ， 2016-2018年 ， 无钢圈内衣市场规模持续增长 ， 尤其是2017年 ， 市场规模增速近50% ， 消费人群90后占比过半 ， 95后消费人数和消费额的增速也十分可期 。 比无钢圈内衣更进一步的可外穿内衣Bralette ， 在2018年的市场规模增速达172% 。 目前 ， 在淘宝搜索内衣 ， 销量前三的内衣类型均为无钢圈内衣 。
英国调查公司欧睿信息咨询的统计数据显示 ， 优衣库母公司迅销集团2017年在日本女性内衣市场所占份额为20.03% ， 紧追位居首位的华歌尔（20.11%） ， 华歌尔以聚拢型内衣为主打产品 。 CBNData发布《内衣行业趋势研究》显示 ， 2018年 ， 优衣库无钢圈内衣位列中国市场内衣销售榜中TOP5 。
新兴无钢圈内衣品牌迅速“圈地” ， 维密、都市丽人业绩下滑
在国内市场 ， 主打无钢圈的初创内衣品牌也在迅速崛起和扩张 。 欧阳娜娜代言的ubras成立于2016年 ， 2018年获得了5000万元A轮融资 ， 并在2019年开设了首家线下旗舰店 。 Ubras主打背心式无钢圈内衣和无尺码内衣 ， 今年6·18期间 ， 开卖不到一小时 ， 销售额超过去年全天 。
比ubras更早成立的内衣品牌内外 ， 则已经占领了更多的市场份额 。 内外成立于2012年 ， 品牌理念是“做一件让人身心自由的内衣” ， 并在2018年邀请杜鹃成为代言人 。 作为一个从线上起步的品牌 ， 内外目前在天猫内衣一级类目中排名TOP5 。 2019年10月 ， 内外获得了1.5亿元的C轮融资 ， 截至2019年年底 ， 已经有超过60家线下门店 。
短短几年 ， 主打舒适、功能 ， 兼顾美感的无钢圈内衣品牌迅速在内衣市场“圈地” 。 据CBNData发布的数据 ， 2018年中国无钢圈内衣市场的TOP3为优衣库、曼妮芬和内外 。 而主打聚拢型内衣的国际品牌维多利亚的秘密（以下简称“维密”）、国内品牌都市丽人则面临着业绩下滑的窘境 。
今年5月 ， 维密母公司L Brands公布的2020年第一财季业绩报告显示 ， L Brands第一财季净亏损2.75亿美元 。 其中 ， 维密第一季度销售额同比大跌46%至8.22亿美元 ， 并计划在今年关店256家 。 在2019财年 ， 维密的表现也不尽如人意 ， 尤其是在第四财季 ， 维密销售额同比下降10% 。 2019年11月 ， 举办了24年的维密大秀宣布取消 。 据市场研究机构Coresight Research的数据 ， 维密在美国女性内衣市场的份额 ， 由2013年的31.7%降至2018年的24% 。
国内内衣品牌都市丽人也同样面临着转型的问题 。 今年上半年 ， 都市丽人预计亏损1.2 亿元 ， 2019年都市丽人收入下降19.9% ， 亏损13.89亿元 ， 门店减少1335家 ， 股价从2015年时最高的9.12港元跌至如今的0.58港元（7月8日收盘） 。 在2019年年报中 ， 都市丽人明确指出 ， 以往的业务策略未能满足大部分女性消费者对实用、功能和性价比较高的产品需求 ， 将实行转型计划 ， 自快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品 。 面对当前消费者对舒适实用的追求 ， 都市丽人已经不得不改变策略 。
运动品牌纷纷布局女性内衣
【内衣|无钢圈内衣盛行：谁抓住了风口，谁又错失良机？】除了内衣品牌 ， 运动品牌在内衣市场的探索也在不断加深 。 市场研究机构Coresight Research的数据显示 ， 2013年到2018年 ， 耐克 ， 安德玛 ， 阿迪达斯、Lululemon和Champion等运动零售商 ， 在美国女性内衣市场中的份额均有所增加 。 2018年 ， 美国千禧一代的内衣花费中有三分之一用于运动内衣 。
以耐克为例 ， 2019年财年其女性业务实现双位数增长 ， 运动内衣和女款球鞋的销量增长拉动业绩 。 耐克高管明确表示 ， 正在尝试通过女性内衣及紧身衣 ， 拓宽商品品类 。 近两年 ， 耐克推出了多款运动内衣 ， 除了改良技术和面料 ， 还对不同运动类型与风格做出了分类 ， 新增多种尺码 ， 覆盖不同身材的消费者 。
目前 ， 中国内衣市场的品牌仍然较为分散 。 据欧睿国际的数据显示 ， 2018年中国内衣市场前五名品牌的市场集中度为6.6% ， 同期日本、美国、英国市场前五名品牌的市场集中度分别为56%、47%和22% ， 中国内衣市场仍存在市场份额向头部品牌集中的潜力 。 同时 ， 中国内衣市场的增长潜力巨大 。 艾媒咨询数据显示 ， 2019年中国内衣市场规模已经达到约2000亿元 ， 其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上 。分页标题
在传统内衣品牌、新兴内衣品牌、运动品牌以及电商渠道商品的激烈竞争下 ， 无钢圈内衣的变革已然来临 。 各方发力之时 ， 中国千亿规模的内衣市场到底“谁主沉浮” ， 仍需经过市场的检验 。
新京报采访人员 王胜男
编辑 李铮 校对 赵琳
图片 ubras官网截图

来源：(网络)

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