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推特成就了特朗普 ， 年轻一代准备用TikTok把他投下野 。
作者 |大绵羊、肖滁、木乔
编辑
|一萌、Danny
来源 | 放大灯（ID：guokr233）
2018年 ， 张一鸣曾发下宏愿：
三年后 ， 字节跳动超过一半的用户要来自海外 。
“中国毕竟只有全球人口的五分之一”[1] ， 这是字节跳动出海的最大诱惑 。 彼时承担开拓海外用户市场的先锋 ， 正是“海外版抖音”TikTok 。
2020年刚过半 ， 还未及兑现三年之约 ， 字节跳动的麻烦就接踵而来：在遭印度封禁后 ， TikTok又将面临美国和澳大利亚都欲推动封禁的现实（其中 ， 蓬佩奥暗示TikTok将用户资料分享给中国政府 ， TikTok否认此一指控） 。
这家估值已逾千亿美元的“国际化”新秀 ， 迎来赶考硬仗 。
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图丨路透中文网
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枪口对准TikTok
Twitter成就了特朗普 ， 年轻一代却准备用TikTok把他投下野 。
特朗普竞选团队万万没想到 ， 期望中人山人海的竞选集会 ， 居然遭到来自TikTok用户的杯葛——在看完号召“放鸽子”的视频后 ，
年轻的用户和韩流粉丝们纷纷下单 ， 哄抢免费门票 ， 然后集体缺席 ， 导致特朗普的线下竞选集会门可罗雀
， 令支持率本来就落后于拜登的特朗普雪上加霜 。 [2]
对此 ， 《快公司》分析认为：“Tiktok在特朗普竞选演讲事件中的表现证明 ， 社交媒体通过线上活动产生影响力有两种机制 ， 第一 ， 拥有更多粉丝的少数人有了影响大众决策的能力 ， 第二 ， 社交媒体用户更喜欢和同类型的人一同活动（同质化） 。 ”[3]
特朗普的支持者也很不开心 。 因为TikTok和Twitter用户还发起了“下架运动” ， 在特朗普的竞选网站下单纪念品 ， 但就是不付钱 ， 导致大量商品因缺货下架 ， 使总统支持者们无法购买 。 [4]
事实上 ， 早在今年2月 ， 《纽约时报》专栏作者John Herrman就发现 ， 英国大选期间 ， 年轻人都在TikTok上发表政治观点 ， TikTok已“成为意识形态形成、政治活动和挑衅的重要场所” ， 并且是“推动进步的年轻政治的引擎” 。 [5]媒体人Taylor Lorenz则发现 ， 年轻人明显受到YouTube时政评论员的影响 ， 出于崇拜心理 ， 他们试图在TikTok上如法炮制 。 [6]
无论字节跳动承认与否 ， TikTok在美国已经成了政治活动的重要平台 。
此外 ， 作为TikTok用户主要构成的Z世代用户 ， 将在2020年的美国总统大选中第一次参加投票 。
这显然不是政客们愿意看到的 。 很快 ， 反击来了 。
据路透社7月7日报道称 ， 美国国务卿蓬佩奥在福克斯（Fox News）的采访中表示 ， 美国政府正在考虑禁止包括TikTok在内的部分中国社交媒体应用 。 事实上 ， 在2020年大选之前 ， 美国对TikTok的存在就充满戒备 ， 认为其“对国家安全构成威胁” 。分页标题
- 2019年1月 ， 美国智库彼得森国际经济研究所便已经将TikTok称为“一个华为级的问题” ， 称其能够将位置、图像和生物识别数据传递给母公司字节跳动 ， 并与中国政府分享数据 。 [7]
- 11月 ， 美国外国投资委员会对字节跳动收购Musical.ly展开调查 ， 国家情报局也重新对TikTok进行风险评估 。 [8]
- 同年12月 ， 美国海、陆军禁止在所有政府发放的设备上使用TikTok ， 运输安全管理局也禁止其职员在该平台上发布信息 。 随后 ， 美国参议院欲立法 ， 拟禁止所有联邦雇员使用或下载该应用 。 [9]
当然 ， 国家安全绝非西方国家对Tiktok的唯一担忧 ， 政客们在数据隐私、儿童保护和少数群体等问题上的动作也从未停止 。
- 2019年2月27日 ， 因字节跳动从13岁以下的未成年人中收集信息 ， 美国联邦贸易委员会（FTC）以违反《儿童在线隐私保护法》为由对其处以570万美元的罚款 。 [10]
- 11月 ， 加利福尼亚州提起集体诉讼 ， 指控TikTok未经允许就获取用户个人身份信息并转移到中国服务器上 。 [11]
- 12月 ， 德国数字版权组织Netzpolitik.org称TikTok压制了残疾、LGBTQ 等弱势群体用户的视频 。 [12]
- 今年年中 ， 荷兰数据保护局[13]与欧洲数据保护委员会也开始了对TikTok用户隐私、儿童问题和安全惯例的审查 。 [14]
那么政客的反击 ， 真的把字节跳动打疼了吗？
恐怕是的——
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失之东隅 ， 失之桑榆
随着近两年字节跳动在海外高歌猛进 ，
美国和印度市场对Tiktok的重要性 ， 早已不亚于中国市场之于抖音 。
Sensor Tower数据显示 ，
截至2020年4月 ， TikTok（含抖音）的全球总下载量突破20亿次 ， 成为全球下载量最高的非游戏类应用 。
其中 ， 印度作为TikTok在海外的最大市场 ， 贡献了6.11亿次的下载量 ， 全球占比超过30% 。 [15]
地球另一端的美国 ， TikTok早在2018年10月就超过Facebook ， 当月下载量和安装量排名高居前茅 ， [16]此后也长居应用商店排行的高位 。
惊人的下载量给了张一鸣畅想未来的勇气 ， 难怪他敢定下2020年营收2000亿元的“小目标” 。
字节跳动一直是一家“广告公司” 。
据腾讯《一线》报道 ， 2019年字节跳动整体广告收入约1200亿元人民币 ， 约占当年总营收的85% 。 [17]巨大的广告营收背后 ， 自然离不开各地用户支撑起的“流量帝国” 。
如果说今日头条和抖音是字节跳动的“摇钱树” ， 那TikTok就是字节跳动悉心培养的一棵向全世界收取广告费的“幼苗” ， 一棵承载着张一鸣的上市梦的“幼苗”——字节跳动所要做的 ， 就是等待TikTok瓜熟蒂落 ， 给IPO增添更多精彩的资本故事 。
但是 ， 在TikTok即将长成、字节跳动准备开始收割“果实”时 ， 意外变局出现了：分页标题
6月29日 ， 印度政府以“国家安全”为由发布App禁令 ， TikTok赫然在列 。
禁令一出 ， TikTok和同属字节跳动旗下的Vigo Video、Helo遭到清退 。 作为印度娱乐和社交领域的头部产品 ， TikTok和Helo在2019年7月便分别拥有2亿和4000万用户 。 [18]
此时退出印度市场 ， 不但字节跳动在当地多年的用户积累毁于一旦 ， 它还要错过下半年上亿级别的新用户——失去用户就意味着失去广告 ， 据估计 ， 字节跳动此次的损失超过60亿美元 。
失去流量庞大的印度市场后 ， TikTok的美国变局更是让字节跳动腹背受敌 。
对于一家出海的公司来说 ， 美国用户一定比印度用户净值要高 。 以2019年为例 ， 印度人均GDP为7034元 ， 而美国则是6.53万 ， 两国相差9倍之多 ， 字节跳动美国市场的重视也就不言而喻 。
事实上 ， 字节跳动在美国建立了至少三个办公地点 ， 远超在其他国家的规模 。 当然 ， 其也收获了相应的回报——近一年里 ， TikTok成为当地App Store总榜Top 5的常客 。
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TikTok在美国App Store近一年排名 | 图片来源：七麦数据
如果“美国禁令”成真 ， TikTok除了会失去2020年5亿美元的直接营收 ， 还会因失去美国用户 ， 并由此丢失在发达国家的大量广告业务 。
据市场调查机构eMarketer的估计 ， 2020年TikTok的美国用户数量将达到4540万人 。 到2021年 ， 用户规模预计将突破5000万人 。
已经暂时失去印度市场的TikTok ， 如果再失去美国 ， 上市之路将会遭到严重打击 。
据2020年6月路透社援引业内人士的消息 ， 字节跳动估值在950亿至1400亿美元之间 。 [19]最终决定其估值的关键 ， 或许就是难以预料的海外风险 ， 而在此前 ， 出海曾是字节跳动的梦——
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五分之一 vs 五分之四
2014年 ， 小小的字节跳动 ， 有着大大的出海梦 。
面对央视的镜头 ， 张一鸣描绘着他眼中的星辰大海：“我认为我们有机会成为手机用户获取信息的重要门户 ， 不仅在中国 ， 也在国外 。 ”[20]
这句话很快开始兑现：翌年8月 ， 今日头条海外版TopBuzz发布 ， 字节跳动正式拔锚 。
第一站是印度和东南亚 。
- 2016年 ， TopBuzz进入巴西市场 。
- 当年10月 ， 今日头条以2500万美元领投了印度最大新闻聚合平台Dailyhunt的D轮融资；[21]
- 月底 ， 今日头条方面称TopBuzz已累计有6亿激活用户、6600万日活用户、1.4亿活跃用户 。
- 11月的新闻发布会上 ， 张一鸣将全球化列为2017年今日头条的核心战略之一 。 他用一贯的理所当然式口吻陈述道：
“中国毕竟只有全球人口的五分之一 ， 如果是具有规模效益那很难用五分之一跟五分之四竞争 ， 这也是我们2017年最重要的战略 ， 我们会在北美和东南亚有更大力度的投入 。 ”[22]分页标题
- 年底 ， 今日头条又控股了印尼的新闻推荐阅读平台BABE 。 [23]
几乎同时 ， 在北美 ， 阳陆育和朱骏（Alex Zhu）的Musical.ly ， 一跃成为青少年用户群体中最火热的短视频分享应用 。 2016年5月初 ， Musical.ly在19个不同国家的苹果应用商店排名第一 ， 积累了7000万注册用户 ， 在美国的DAU直击千万 。
字节跳动发现了Musical.ly——9月20日 ， 抖音问世 。
后来的事实证明 ，
不到两年的海外布局为抖音的出海开出了一条速航道 。
2017年8月 ， 抖音国际版更名TikTok ， 开始大举开疆拓土 。
在东南亚 ， TikTok看中了YouTube和Instagram催生的网红经济 ， 以之作为打入东南亚市场的“特洛伊木马” 。 “网红经济＋线下活动”的组合拳迅速奏效了 。 根据谷歌趋势 ， 及至2018年Q1 ， 在除菲律宾外的东南亚国家 ， TikTok几成第一大视频播放器类应用 。 [24]
2017年8月 ， TikTok Japan团队在繁华熙攘的东京都涩谷区租下了两间房 。 历经多轮谈判 ， 运营团队与拥有400万Twitter粉丝的艺人木下优树菜签下了第一份合作协议 。 [25]随着更多明星先后入驻 ， TikTok率先在日本女中学生中迅速流行开来 。
就在TikTok“艰难探索”日本市场的时候 ， Musical.ly已主导了北美和欧洲市场 ， 坐拥创作热情高涨的庞大“Musers”社群 。 自从2015年年中登上了App Store榜首 ， Musical.ly就从未掉出过榜单；在Musers中还出现了以Jacob Sartorius为代表的成功“造星”案例 。 2016年10月 ， Twitter关闭旗下流行视频应用Vine的决定 ， 更是迫使一大批“流亡”用户倒向了Musical.ly 。
在欧美的大获全胜鼓舞了Musical.ly考虑重返中国市场 。 2017年6月6日 ， 对标亚洲用户的Muse上线 。 然而 ， 在“隐秘的角落” ， 危险的信号也已埋下 。 2016年 ， 美国FTC（Federal Trade Commission ， 联邦贸易委员会）针对一项关于Musical.ly非法收集儿童信息的指控发起调查 ， 这桩官司成了Musical.ly面临的最大不安定因素 。 [26]
恰在此时 ，
字节跳动耗资8亿美元 ， 击败快手 ， 在2017年11月将官司缠身的Musical.ly收入麾下 。
起初 ， 字节跳动宣布仍将Musical.ly和TikTok作为两个独立平台 ， 分别在美国和其他海外市场展开运营；9个月后 ， Musical.ly就被TikTok彻底鲸吞 ， 一并吞下的还有Musical.ly的两亿用户 ， 这让TikTok真正主宰了视频应用市场——约一个月后 ， TikTok力压Facebook、Instagram、YouTube和Snapchat ， 成为全球下载量最大的iOS应用 。 [27]
不过在张一鸣眼里 ， 他的出海梦可能才开了个头 。
2018年 ， 在与清华大学教授钱颖一的对话中 ， 他为今日头条的全球化“定了一个小目标”——“超过一半的用户来自海外” ， 计划三年后兑现 。 [1]
长大后 ， 字节跳动将会成为谁？最大的可能是Facebook 。
Facebook似乎已经意识到了这一点 ， 除了内部检讨“低估了TikTok” ， 扎克伯格还在美国不断游说当局排斥TikTok ， 并连续推出模仿之作如Lasso ， 但不幸的是 ， 该应用也在近期被关闭 ， Facebook寄希望于TikTok的印度对手Reels 。
但字节跳动能否平稳度过这次“成长的烦恼” ， 犹未可知 。
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入境问禁 ， 入国问俗
对于扬帆出海的中国科技公司而言 ， 出海有风险 ，
“入境问禁 ， 入国问俗 ， 入家问讳”
的古训 ， 依然有效 。
资本与市场的不确定性是最常见风险 。
但因资本与市场搁浅 ， 至多损失一些钱 ， 有大志者大不了卷土重来；政客们的敌视则直接会导致翻船 。 “尊重该国人民的选择”说起来容易做起来也容易 ， 但这还不够——比如最近 ， 即使59款中国应用没做错什么 ， 也依然被印度政府封禁 。
TikTok看起来只是一个社交平台 ， 甚至只是一个“奶头乐”工具而已 ， 但
在一些美国文化评论者眼里 ， 它确实成为继Facebook、Twitter之后的另一个美国人参政议政平台 ， 而受其影响最深的则是下一代青少年 。
[5]
但他们封禁TikTok的心思 ， 到底是想挽回糟糕的一代 ， 还是想自救？
References
：
[1] 张一鸣给今日头条定下“小目标”：三年后超50%用户来自海外https://36kr.com/p/1722377994241[2] TikTok Teens and K-Pop Stans Say They Sank Trump Rallyhttps://www.nytimes.com/2020/06/21/style/tiktok-trump-rally-tulsa.html[3] What TikTok teens fooling Trump means for the 2020 electionhttps://www.fastcompany.com/90523591/what-tiktok-teens-fooling-trump-means-for-the-2020-election[4] 网友呼吁锁定商店库存 让特朗普支持者无处购买https://hot.cnbeta.com/articles/funny/996189.htm[5] TikTok Is Shaping Politics. But How?https://www.nytimes.com/2020/06/28/style/tiktok-teen-politics-gen-z.html[6] The Political Pundits of TikTokhttps://www.nytimes.com/2020/02/27/style/tiktok-politics-bernie-trump.html[7] The Growing Popularity of Chinese Social Media Outside China Poses New Risks in the Westhttps://www.piie.com/blogs/china-economic-watch/growing-popularity-chinese-social-media-outside-china-poses-new-risks[8] Exclusive: U.S. opens national security investigation into TikTok - sourceshttps://www.reuters.com/article/us-tiktok-cfius-exclusive/exclusive-u-s-opens-national-security-investigation-into-tiktok-sources-idUSKBN1XB4IL[9] Army taking security assessment of TikTok after Schumer warninghttps://thehill.com/policy/technology/technology/471621-army-taking-security-assessment-of-tiktok-after-schumer-warning[10] TikTok has been illegally collecting children's datahttps://www.vox.com/the-goods/2019/2/28/18244996/tiktok-children-privacy-data-ftc-settlement[11] TikTok sent US user data to China, lawsuit claimshttps://www.bbc.com/news/business-50640110[12] Invisible Censorship – TikTok Told Moderators to Suppress Posts by "Ugly" People and the Poor to Attract New Users"https://theintercept.com/2020/03/16/tiktok-app-moderators-users-discrimination/[13] Dutch watchdog to investigate TikTok's use of children's datahttps://www.reuters.com/article/us-netherlands-dataprivacy-tiktok-idUSKBN22K1UE[14] EU watchdog sets up TikTok task force, warns on Clearview AI softwarehttps://www.reuters.com/article/us-eu-privacy-tiktok-clearview-idUSKBN23H2PM[15] TikTok印度：禁令后的一周https://mp.weixin.qq.com/s/E5Lkf3HD3TqN25GXyyZVFA[16] 机构数据显示：TikTok成为美国下载量最高应用www.chinanews.com/business/2018/11-06/8669417.shtml[17] 一线 | 独家：2020年字节跳动营收目标1800亿-2000亿元https://new.qq.com/omn/TEC20200/TEC2020011600771500.html?pgv_ref=aio2015[18] 专访字节跳动全球公共政策总监：印度用户已过两亿https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_3875864[19] TikTok owner ByteDance first-quarter revenue soared to around $5.6 billionhttps://www.reuters.com/article/us-bytedance-results/tiktok-owner-bytedance-first-quarter-revenue-soared-to-around-56-billion-idUSKBN23O114[20] How ByteDance Founder Is Building a Global Tech Giant From Chinahttps://www.theinformation.com/articles/how-bytedance-founder-is-building-a-global-tech-giant-from-china[21] 重磅：印度新闻聚合平台Dailyhunt获今日头条2500万美元D轮投资 张一鸣入局印度http://zdreview.com/archives/11040?from=timeline&isappinstalled=0[22] 直击世界互联网大会| 张一鸣谈全球化：出海将是今日头条2017年核心战略https://www.yicai.com/news/5161385.html[23] 张一鸣 ， 掀起海外战役https://www.huxiu.com/article/358674.html[24] Why Toutiao’s Tik Tok is so popular in Southeast Asiahttps://thelowdown.momentum.asia/toutiaos-tik-tok-popular-southeast-asia/[25] A closer look at TikTok’s expansion overseashttps://kr-asia.com/a-closer-look-at-tik-toks-expansion-overseas/[26] 一线 | FTC与字节跳动旗下musical.ly和解https://tech.qq.com/a/20190228/002748.htm[27] TikTok在国外究竟有多厉害？https://www.36kr.com/p/1724987539457分页标题
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饭桌君说：
小饭桌一直在按时（
工作日18:30 ， 周末14:00）给大家推送文章 ， 但公众号改变了推荐规则 ， 所以可能有很多朋友并没有在第一时间收到文章推送 。
饭桌君在此麻烦大家动动小手 ， 将
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【特朗普不刷抖音】
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来源：(小饭桌)
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标题：特朗普不刷抖音
