科技的叶问|综艺节目直播带货成常态，谁掀起的这阵风？

最近看综艺节目，发现很多节目都植入了直播带货环节。
比如《跨界歌王》，我已经看了四季。心心念念的第五季，竟然在京东与北京卫视联手举办的在“‘颐’起热爱，就现在”的直播专场中官宣，同时官宣的还有《我在颐和园等你》这个这个新综艺。

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《跨界歌王》的常驻明星嘉宾秦海璐、李治廷、姜潮与《我在颐和园等你》的常驻明星嘉宾张国立、郑爽、尹正、王子异等十多个明星为大家带来了粽子、酒水、颐和园文创、水墨屏手机等国风产品，三个多小时的直播吸引了941万名观众在线观看，带货额轻松破2.86亿。
除此之外，浙江卫视的《王牌对王牌第五季》、东方卫视的《极限挑战第六季》、湖南卫视的《向往的生活第四季》也都开启直播助农新模式，在综艺IP和明星助推下，其销售额非常可观。
综艺节目的直播带货之所以火，是因为它改变了过往单纯依赖赞助的合作模式，让综艺节目拥有了“品效合一”的能力。
当然，直播带货的成功离不开电商平台的助推，毕竟大家看直播后是在电商平台下单，而京东就是背后最大的“推手”之一。

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在今年的京东618全球购物节，京东就联合快手、微博、微信、抖音等等逾二十个平台开启“明星盛典”直播带货活动，参与的明星嘉宾多达上百位，都是最近综艺节目或影视剧中经常露脸的当红明星。

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也别认为京东只是找流量明星搞饭圈那一套，因为代表国家形象的央视主持人撒贝宁、朱广权、康辉、尼格买提也组团在京东直播，三个小时的直播，销售额就达到了13.9亿。
因此，决定销售额的，不是粉丝数量的多少，而是产品本身吸引力，综艺节目也好，明星也罢，只是一个引流的中间人，而京东则是提供一个引流的平台。
当然，京东作为引流平台，引流效果非常明显。数据显示， 6月1日至17日，京东日均直播场次较去年“双十一”期间增长14倍。所取得的成绩更为耀眼，日均带货额较去年“双十一”期间则增长了21倍，总带货额超过32.3亿元。
【科技的叶问|综艺节目直播带货成常态，谁掀起的这阵风？】

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销售额如此高，和京东的优惠也分不开，京东推出的超级百亿补贴、千亿优惠和百亿消费券等钜惠活动完美的诠释了薄利多销，正因为如此，京东在本次618把握住了绝对的主场，在手机、家电、电脑、食品水饮等多个品类都保持了第一的市场份额。

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据国际权威市场调查机构IDC的调查， 6月1日到18日，京东笔记本、品牌台式机、平板电脑、智能手表、打印机的线上平台销量占比都超过了60% ，市场份额更是高得吓人。

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无独有偶，另一著名监测调研机构欧特欧咨询也做了相关调研，据他们调查，京东在黑白家电也具有绝对的统治力。
目前来看，京东掀起的这场直播风是五赢：平台借助综艺和明星的IP ，提高了影响力；综艺节目环节变得丰富，更有吸引力；厂商能卖出商品，比传统的砸钱后获得一句广告词的赞助更有经济效益；助演明星有分成；消费者能买到了更为称心如意的产品。这个良性循环改变了我们太多。分页标题