新华社|六亿阅读量,国宝点燃青年一代文化身份认同感
_本文原题:六亿阅读量 , 国宝点燃青年一代文化身份认同感
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立狮宝花纹锦一集用现代的“编程”思维解读“大唐新样” , 创意十足 。花树状金步摇配文“上头” 。圆润可爱的唐代仕女俑 , 被冠名“胖妹的春天” 。 符合网络审美的创新表达 , 将国宝的魅力“推”到大众面前 。 (均资料照片)制图:李洁
央视纪录片《如果国宝会说话》前不久完成了第三季的首轮播放 。 纪录片口碑再创佳绩:在深受青少年喜爱的哔哩哔哩网与豆瓣网上分别获得了9.9和9.5的超高分 , 微博相关话题阅读量达六亿 。 总导演徐欢说 , 通过短片合集的形式介绍100件在中华文明发展史上具有坐标意义的文物 , 初衷是为中华文明建立一个生动直观的视频索引;但在学者看来 , 纪录片时尚创新的表达“点燃”了青年一代作为炎黄子孙的身份认同感 。
《如果国宝会说话》前两季一推出便成爆款 。 纪录片时尚化、年轻化的内容表达与宣推方式 , 更是让其超越了单纯的视频索引 , 进而成为用新文创思维活化传统文化的成功范本:金句频出 , 被网友赞为“满分作文”的旁白;动画效果与高新科技挖掘出的国宝“燃、萌”瞬间;符合网生代审美的各类海报、宣传片、表情包……这些符合网络风、味、趣的表达方式 , 为文物吸引来诸多年轻的目光 。
“它拒绝宏词阔论、慷慨激昂 , 而是回到日常 , 回到人性 , 用今日之心触摸隐藏在文物内部的心跳 。 ”北京师范大学纪录片中心主任张同道如此评价《如果国宝会说话》 , 文化纪录片创作者正在通过视点 “调焦” , 拉近传统文化与青年观众的心理距离 , 其中难能可贵的新文创思维 , 潜移默化中撬动着青年观众的认同感和文化自信 。
唐代仕女俑成了“长安城最酷的小妞” , 用平等对话的姿态开掘文物之美
有观众将《如果国宝会说话》比喻为一堂“生动趣味的历史课”:凝结着时代智慧的100件国宝 , 被按照时间顺序排序 , 以小见大 , 以点带面 , 折射出所属时代之风貌 , 串联起中华文明的发展脉络 。 这一季的25件国宝时间跨度从魏晋南北朝到隋唐 , 观众在为国宝之美惊叹的同时 , 更为国宝身上镌刻的文明坐标式意义感动、喝彩 。
为第三季打头阵的洛神赋图一集 , 便通过一缕 “微风”吹开了观众的心门 。 这一集中 , 主创团队利用动画效果 , 为洛神赋图送去一阵微风 , 让画中细节随风而动 , 并对画中情节进行细腻解说 。 借着新技术 , 这幅五米长卷上的故事 , 得以直观、诗意呈现 。 在结尾处 , 纪录片点题地将洛神赋图比喻为中华绘画史中的“一缕灵动微风” , 让形式与内容得以统一:魏晋两百年来 , 个体的自我意识在秩序解体的痛苦中觉醒 , 绘画也从旨在教化 , 转向对个体情感与多元价值的表达 。 洛神赋图之所以动人 , 绘画技法之外 , 更在于其表现出了个体生命对美的无限向往 , 以及对自我内心世界的极致探索 。
平等趣味的说话方式 , 让国宝与当代青年“玩”在一起 。 唐代仕女俑一集因别出心裁的“对话体” , 给观众留下深刻印象 。“1000年后的胖妹如我 , 看到那时的你 , 真是羡慕、嫉妒、爱”“作为一个每天都在努力减肥的胖妹 , 我曾梦想生活在大唐”——这一集的旁白通过现代胖妹妹的语调与视角 , 介绍了唐代胖妹妹的一生 , 并且带出当时的风物之美 。 更重要的是 , 节目在对唐代胖妹妹人生可能性的展现中 , 还挖掘出了颇为现代的性别意识 。 在展示男装造型的女俑时 , 旁白响起:“有时候你也会穿着男装 , 抬头挺胸地走在朱雀大街上 , 变成长安城最酷的小妞……等再长大一些 , 你会拥有更丰富的生活 , 你也许会加入马球队 , 因为你骑马打猎都不逊于哥哥们 。 ”这种现代表达与现代理念引发了年轻观众的共鸣 。分页标题
增光添彩的旁白之外 , 纪录片中也有“无招胜有招”的动人呈现 。 在王羲之《兰亭序》神龙本一集中 , 主创团队没有使用任何额外的旁白 , 话外音只是模拟作者微醺的状态 , 将《兰亭序》中的文字念出 。 与此同时 , 精妙的书法通过动画效果 , 被一笔一划地“写”了出来 。 其间 , 还有小虫、树叶不时飘落纸上 。 这样的情景设置 , 让观众仿佛重回当年流觞曲水的雅集 , 感知第一行书背后的中国式浪漫洒脱 。
RAP版预告、反差萌海报、文物表情包 , 趣味表达让文物融入日常生活
六亿话题关注度离不开网感十足的宣推手段 。 围绕第三季内容 , 央视纪录片团队推出了直播课、投票答题、先导片、原创海报 , 以及文物表情包、亮点短视频切条、创意征集等营销项目 。 丰富的衍生产品矩阵 , 为传统文化的活化与传播提供了可复制的成功样本 。
“李太白 , 张九龄 , 难得史册有姓名;长相思 , 短歌行 , 咱不论钞票只论情;五花马 , 夜光杯 , 空里流霜不觉飞;哥舒翰 , 夜带刀 , 车辚辚 , 马萧萧……”在《如果国宝会说话》播出前 , 一则约三分钟的先导预告片收获不小的关注 。 短片中 , 第三季中的文物在炫酷的RAP说唱中亮相 , 令人目不暇接 。 更令观众惊喜的是 , 这段说唱预告片并非旨在标新立异:歌词中暗藏了包括《将进酒》《哥舒歌》《春江花月夜》《兵车行》《望庐山瀑布》《回乡偶书》在内的15首经典古诗词 , 既与第三季主推的唐代文物相呼应 , 也是自成一体的新文创产品 。
为国宝“导流”的 , 还有节目组推出的系列特色海报 。 继前两季的“反差萌”系列海报之后 , 这一季 , 节目组又推出了“万花筒”与 “镜像”系列海报 , 为国宝量身定制“时尚硬照” 。
其中 , “镜像”海报出自著名设计师黄海之手 , 尤为受到关注 。 海报中 , 唐三彩女俑、青铜大立人像、鎏金铁芯铜龙等国宝 , 纷纷揽镜自照 , 隔着时空凝望自身 , 画面中还都附上了一句简约诗意的旁白 , 整体氛围秀丽隽永 。
【新华社|六亿阅读量,国宝点燃青年一代文化身份认同感】互动感与分享性是互联网的先天优势 。 《如果国宝会说话》还推出了海报创意征集大赛、表情包大赛、最心仪海报投票等互动活动 , 让观众成为传统文化的“推手” 。 公安部交通管理局微博号推出的一组“国宝话交通”海报 , 便受到了观众的喜爱:三彩载乐骆驼俑配上了“再好的坐骑 , 也不可以超员哈”;慈眉善目的青州龙兴寺佛造像配文“退一步海阔天空 , 开车时生气真的不好” 。 这些生动活泼又极具现实意义的表达 , 让文物融入到了人们的日常生活之中 。 (采访人员 张祯希)
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