印象|刻板印象 | 每日一题042 |下巴|包达列夫|

_本文原题：刻板印象 | 每日一题042
每日题目：刻板印象
基本概念
最早由美国学者沃尔特·李普曼在1922年出版的《公众舆论》中提出“刻板成见”（stereotype）这个概念，在国内被翻译成“刻板印象” 。刻板印象是指人们对特定的事物所持的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对事物的价值评价和好恶的感情。
因为大众传播者不可能对这个世界所有事物进行完全一致的反映，因而对某个事物、人群报道时往往会选取一个典型，这个典型又反过来影响社会公众对于这一事物或人群的认识。
刻板印象有积极和消极影响，它既可以为人们认识事物提供简便的参考标准，也阻碍受众对新事物的接受，起着社会控制的作用。
拓展阅读
苏联社会心理学家包达列夫，做过这样的实验，将一个人的照片分别给两组被试看，照片的特征是眼睛深凹，下巴外翘。向两组被试分别介绍情况，给甲组介绍情况时说“此人是个罪犯”；给乙组介绍情况时说“此人是位著名学者” ，然后，请两组被试分别对此人的照片特征进行评价。
【印象|刻板印象 | 每日一题042】评价的结果，甲组被试认为：此人眼睛深凹表明他凶狠、狡猾，下巴外翘反映着其顽固不化的性格；乙组被试认为：此人眼睛深凹，表明他具有深邃的思想，下巴外翘反映他具有探索真理的顽强精神。
为什么两组被试对同一照片的面部特征所做出的评价竟有如此大的差异?原因很简单，人们对社会各类的人有着一定的定型认知。把他当罪犯来看时，自然就把其眼睛、下巴的特征归类为凶狠、狡猾和顽固不化，而把他当学者来看时，便把相同的特征归为思想的深邃性和意志的坚韧性。刻板效应实际就是一种心理定势。
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师姐点评：
刻板印象是新闻传播史上一个经典理论概念，至今也具有现实意义。
传播学内容在近两年新闻传播史论中的地位变得越来越重要。对一些主要概念可以从是什么和怎么来的两方面加以记忆和理解。
【今日题目】
辨析：新闻与宣传 | 每日一题 043
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