零食|零食消费热度不减,新锐零食品牌正在成为零食行业中坚力量
日前 , 有消息称 , 为推进线下渠道 , 夯实供应链与团队 , 保持在产品开发上的领先优势 , 健康食品品牌“王饱饱”已经完成近亿元B轮融资 。
据天眼查显示 , 王饱饱在去年12月份才完成了数千万人民币的A轮融资 , 不到半年的时间再次获得两轮融资 , 可见其很受资本青睐 , 而这也与其快速的成长是密不可分的 。
不止是王饱饱一家新锐品牌 , 受资本青睐 , 每日黑巧也曾在不到一年的时间里获得了两次的投资 。
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据数据显示 , 2019年中国食品行业公开资料显示 , 近五年来食品消费品行业投融资热度持续增长 , 新锐零食品牌正在成为零食行业中一股重要力量 。
同时 , 随着近年来伴随着消费升级 , 零食行业正进入快车道 , 总产值规模呈现快速增长的趋势 。 据商务部数据 , 从2006 年的4240.36 亿元增长至2016年的22156.4亿元 , 增长幅度达422.51% , 年复合增长率为17.98% 。 根据预测 , 到2020 年零食行业总产值规模将接近3万亿元 。 零食销售正成为国内消费市场的重要力量 。
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而王饱饱、每日黑巧等新锐健康食品品牌的出现 , 给零食行业带来了新的活力 , 他们瞄准健身人群 , 享受到了国产品牌的红利 , 但是仍热要面临着壁垒低被抄袭的命运 。 目前 , 已经有巨头跟进同款产品 , 这些新锐品牌还要避免价格竞争 。
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这些新锐品牌多是靠流量红利在互联网诞生的品牌 , 通过选择不同细分人群开发满足不同需求的产品 , 通过线上用户人群画像进行线上的精细化运营策略 。 根据国家统计局最新公布的数据 , 2020年第一季度 , 实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为23.6% , 线下仍然是一个巨大的市场增量 。
【零食|零食消费热度不减,新锐零食品牌正在成为零食行业中坚力量】所以 , 对于网络原生品牌来说 , 除了不断创新扩充品类 , 增强用户粘度、提高壁垒外 , 如何进入线下渠道、迅速抓住新用户人群 , 以及有效的推广转化 , 是下一步征服市场的关键 。
另外 , 消费的关注点也在转向80/90后着一主力用户当中 , 而这些互联网原住民更加追求健康化、高端化、品牌化以及高附加值的食品 。 因此对于新锐零食品牌 , 想要在零食行业占有“一席之地” , 就是要精准把握消费者对产品的认知 , 把消费者的关注点迅速转化成商品的卖点 。
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