增长京东6·18首日：40个品牌过亿后疫情消费呈八趋势京东6·18持续火

京东6·18持续火爆，截至6月1日下午14:00，京东6·18成交额同比增长74% ， 6月1日全天，销售过亿的品牌数量达40个。
恢复性消费该来还是来了。一度受疫情影响的大家电反弹相当明显，其中以中部、南部省份最为突出，广西、江西、四川、湖南、湖北等省区成交额同比均以100%左右的幅度增长。
截至6月1日14点50分，包括京东平台订单和开放业务订单在内，京东物流出库量已超去年全天。 6月1日当天低线城市单量增长明显，六线城市配送单量增幅是一线城市的1.36倍。生鲜类产品在多个省份成交额同比上涨100%以上，其中榴莲以332%的增长位列第一，中西部、下沉市场已成为增长主力。
换新消费凸显“经济型”消费观。以旧换新、保值换新受到青睐，人们消费更加理性，实则是从实物消费到服务消费的延展——6月1日全天参与空调以旧换新用户数量同比增长390%；手机以旧换新用户量同比增长170%；而购买iPhone11手机并选择京东独家的“保值换新”版本的用户超过80% 。
保值品消费增长明显：房子、黄金、茅台(600519) 。 5月底，京东上线1000套“自营房产” ，这在6·18期间备受关注：开场一小时内，下单量已达到221套。 6月1日，投资金、黄金饰品品类成交额同比均超100% 。其中50-100克更受欢迎。茅台销售额是去年同期的118倍。
国际品牌的下一波增长就在中国。以iPhone为代表的国际品牌积极参与促销——在京东携手苹果的第17个6·18 ，开场仅 1小时苹果全系列成交额为去年同期3倍。在美妆领域，欧莱雅、兰蔻、SK-II等国际大牌稳居6月1日全天top前三，其中自然堂6月1日当天小紫瓶精华销量超过去年6月全月。国际钟表品牌销售亮眼，同比增长超50%以上，再次突显在全球按下暂停之际，国际大牌的最佳成长空间锁定中国。
5G已到爆发前夜。京东6·18开门红第一天5G手机相比11.11首日销量增长14倍。其中小米、vivo等国产品牌销售亮眼，有的品牌还为用户无限赠送5G专享保险服务包。此外， 5G上网卡等销量增长明显，其中广东、北京、上海、江苏、山东消费者最为热捧。
健康产品热销说明消费信心正在不断复苏。 6月1日当天，健康服务品类成交额同比增长128% ，其中体检套餐增长126% ，孕产服务增长14倍；营养保健品类增长135% ，跨境进口保健品类增长210% 。
消费者只为最适合自己的商品花钱。高端游戏本成交额同比增长100% ，电竞显示器销量同比增长236% ，电烤箱、空气炸锅、多用途锅、厨师机等烹饪类目销售同比增长超200%；而备受关注的荣耀新品智慧屏X1电视全天销售破亿，勇夺京东电视新品首销桂冠。 6月1日仅4个小时，京东超市消费品包销定制类商品（C2M反向定制、独家品牌、新品首销、尾货包销、规格独家）超过2019年同期全天销售额。截至1日14点，消费品包销定制类商品中有56个sku突破百万， 9个sku突破500万。由京东C2M模式开拓的设计师笔记本成交额同比增长141% ，其中灵越7000销量同比增长135% 。
青年消费者走向成熟，后浪一“疫”之间成长。今年以来， 70%以上的95后从“只给自己买”转向“为全家购置必需品” ，而中老年女性用户大幅从线下转向线上。这一趋势在6·18期间更为明显。据京东超市数据，新青年走向“厨房经济” ，厨房用纸成交额同比2倍增长，此外家庭防护意识也不断加强，其中一次性清洁用品成交额同比增长34倍，除菌剂同比增长340% 。
编辑孙勇校对张彦君
（责任编辑：李显杰）

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