玩具智能化IP玩具，让“后浪”涌回童年玩具

立体仿真的小猪佩奇厨房、手动拼装尽展赛道激情的8字形电动轨道车、易拼搭且圆润不伤手的遥控消防指挥车、能够互动的教育机器人……
能让成人和孩子一起玩得不亦乐乎的，恐怕非玩具莫属了。日渐丰富的玩具品类让不少成年人直呼 “没有童年” ，各类玩具不仅对孩子充满吸引力，成年人也纷纷涌入玩具市场。
宝妈任英杰说，和孩子逛玩具店时，除了孩子要买的，自己看到一些热门IP周边产品都忍不住购买。还能和孩子一起玩。
那么，什么样的玩具更受大人和孩子青睐，玩具市场又呈现出怎样的趋势?
边玩边学智能化玩具产品受欢迎全面二孩政策的开放带动了中国母婴市场的兴起,电商的高速发展也为玩具行业带来新机遇。
中国玩具和婴童用品协会在5月20日发布的《2020年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》(以下简称《白皮书》)显示， 2019年国内市场玩具零售总额759.7亿元，比上年增长7.8% ， 0-14岁儿童人均玩具消费323.4元，比上年增长8.0% 。其中，线上渠道玩具零售总额247.7亿元，占比32.6% ，比上年提高3.9个百分点。超过50%的受访消费者计划2020年增加购买玩具和婴童用品的支出。《白皮书》显示，消费者在选购玩具时，越来越重视产品的益智功能，关注其趣味性和教育性。 2019年，有36.2%的消费者将玩具益智功能作为产品选购的主要考虑因素。
天猫母婴亲子玩具行业负责人蕴皆对《中国消费者报》表示，近3年玩具类目在天猫平台高速成长，今年上半年，积木、拼图此类产品及STEAM教育类目增速较快。
不难看出，随着AI技术发展，兼具智慧与趣味的玩具也成为家长启蒙教育的助手。

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王小月摄艾媒咨询集团CEO张毅接受《中国消费者报》采访时表示，近几年智能化玩具产品发展较快，寓教于乐，深受家长和孩子欢迎，这类商品也符合家长对于玩具市场及对孩子成长的期待。
“中国玩具市场之前一直没有龙头品牌，在电商平台比较小众、离散。 ”蓝宙科技创始人兼CEO王江对《中国消费者报》表示，当前玩具市场呈现品牌化趋势，产品单价也由原来的几十元，到现在的50-100元，甚至在百元以上。随着AI、AR技术的应用，智能化、场景化也是重要的趋势。
据了解，蓝宙科技着力打造从流行玩具、益智玩具到编程玩具与STEAM、编程、AI课程结合，实现“玩具+课程”的融合,让孩子在玩中学，以此激发他们的学习兴趣。
除了桌游、拼图等益智类玩具，蓝宙科技也研发了早教机器人、感应飞行器、物理原理的机械臂拼装等“会动的玩具” ，通过物理和化学实验，培养孩子探究自然的动力和学习物理知识的兴趣。
王江表示，未来会加强电动遥控、编程应用在玩具中匹配课程，提高附加值，通过提升软件和硬件实力将AI应用在玩具上，形成AI+玩具的布局。 “从今年初到5月，公司玩具销售额已突破1亿元。在618大促期间，计划销售额突破5000万元以上。 ”
贝恩施(深圳)科技股份有限公司董事长刘振烈对《中国消费者报》表示，当前年轻宝爸宝妈的消费观念有很大改变，从孩子一出生就注重全方位培养，对启蒙、认知是非常重视的。对于高颜值、高品质，拥有科技性和教育性的玩具产品的需求量非常大。
针对消费需求，贝恩施在生产布局上也不断加大研发设计投入，近一年着重布局轻智能产品市场。刘振烈表示，轻智能介于传统玩具与AI机器人等智能化产品之间，主要以蓝牙、MP3、MP4功能为主，对于3-6岁儿童的使用是足够的，售价在99元-199元区间，性价比更高。
受疫情影响玩具需求激增今年初疫情的暴发，让宅家成为重要的生活方式，家长也有了更多时间与孩子独处，对玩具的需求也在激增。可以说，电商也加速了玩具市场的发展。分页标题
电商大数据服务机构 ECdat-away数据威调查显示，今年一季度，玩具线上销售增速来看，串珠、拼图、棋类、积木玩具等受欢迎程度较高。除此以外，儿童机器人、安抚玩具、过家家等多款玩具也出现了不小的增长。
“受疫情影响，中国消费者的偏好有所改变，更习惯于线上渠道互动，包括电商平台及社交媒体，这也推动了本土玩具行业OMO(线上融合线下)营销和新零售的进一步发展。 ”玩具反斗城中国董事总经理诸葛民(NicholasGreen)对《中国消费者报》表示，由于与孩子相处时间增多，家长对玩具的教育价值有了更多认识，这让他们更清楚玩具在孩子的成长和发展过程中会带来什么帮助。
同时，诸葛民认为，疫情不仅引发了人们对于健康卫生的重视，也对玩具产品服务提出了更高要求。他建议，企业应该加大高安全性的环保材料在玩具制造上的研发应用，以顺应后疫情时代对于高品质玩具发展的需要。
诸葛民对《中国消费者报》表示，近年来，中国玩具消费市场正呈现出百花齐放的状态。其中，最为明显的两大趋势是数字化创新和高质量发展。中国玩具市场的需求增速明显且消费潜力巨大，一直以来都是玩具反斗城在亚太和全球重点发展的市场。 “近几年，玩具反斗城在中国的业务一直保持两位数增速。 ”
引入新零售玩具市场打造“玩具云经济”

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王小月摄诸葛民认为，当前中国社会已进入了“互联网+”的信息技术新时代，新一代信息技术与玩具业的深度融合正在引发影响深远的产业变革，形成新的生产方式、产业形态和经济增长点，新技术创新将成为玩具企业发展的基础动力。在过去数个月，众多企业均开始采用线上零售模式打造“玩具云经济” ，进一步加速了线上+线下零售的融合发展。
据刘振烈介绍，贝恩施今年的销售额目标是3.5亿-4亿元，线上业务占比达80% ，通过电商赋能，今年第一季度销售数据比去年同期增长30% 。
当前，体验式消费大行其道，也成为决定购买的一大要素。
据了解，玩具反斗城计划增加30%的互动桌让小朋友畅玩最新款玩具，并推出生日会、小小CEO职业体验、STREAM课堂、VIP会员观影会等诸多趣味活动，激发孩子们的想象力。相信充满乐趣和教育意义的体验，会有利于孩子和家长更好地互动。
诸葛民表示，未来反斗城仍将继续坚持线上+线下的OMO战略，以更好地赋能中国家庭的玩具消费体验。实体门店作为其在线下的重要布局，为线上提供了更多的体验，同时线上也为线下门店输送精准的客流，提高转化率。
张毅表示，当前国内玩具市场发生变化，企业不能用传统方式经营，要想获得更高利润，得到消费者认可，在工业设计、产品功能、环保等功能方面需要加强创新。 “产品品牌打造很重要，对于玩具行业来说，价格不是消费者考虑的主要因素，产品性能、品牌背书都很重要。 ”
谈及天猫在玩具行业的经验，蕴皆称，在一定程度上说，玩具电商程度决定了其现代化程度，过去两年天猫做了大量工作，积极引导企业加入电商平台，将新零售概念、大数据赋能商家，帮助商家更好地实现电商化。
激发未泯童心成年人涌入玩具市场

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王小月摄“女孩子一般都喜欢买包包、鞋子和珠宝，而我沉迷于买乐高。 ”90后消费者牛小欧是乐高迷，不时在朋友圈晒出自己购买的乐高产品。此外， “饼饼兔”“钱多多”等国内设计师的潮玩摆件也是她的最爱。
据第一财经《2019中国互联网消费生态大数据报告》，生于1995-2009年的“Z世代”用户达3.69亿人，每月可支配收入达3501元。这部分群体的消费习惯一般受到二次元文化影响，追求新鲜事物，并且愿意支配更多钱去购买。分页标题
成年人也纷纷涌入玩具市场，且预算更多，也愿意购买稀有或有特殊纪念意义的产品。
张毅认为，礼品属性也是玩具市场一个重要特征，时尚性是最重要的，需要结合产品热点和时代IP ，产品拥有特殊的意义。
近日，乐高集团推出了全新主题系列乐高悟空小侠，角色都以《西游记》人物为原型，涵盖齐天大圣黄金机甲、猪大厨移动钉耙车、白龙马战车、红孩儿邪火战车等8款产品。自5月15日晚间正式公开后，便引发新一轮关注，同时也激发起不少消费者的购买欲。新品推出后，大朋友的购买意愿比小朋友更强烈，部分产品在实体店一度出现断货的情况。
近年来，中国玩具生态逐渐呈现出新的发展趋势，传统玩具正越来越多地将目光投向电影、游戏、动漫等影视文化领域，出现了很多IP联名产品。通过与文娱领域相结合，也为玩具产品注入文化内涵，赋予其更为强大的生命力。
“我们始终认为，每一个成人都是一个长大的孩子。 ”蕴皆表示，除了0-6岁婴幼儿玩具类目外，面向16岁以上人群的玩具也是天猫玩具的重要类目。目前看来，潮流玩具、动漫影视周边、雕像等产品增速非常快。
为了提高成年消费者消费体验，天猫也在不断进行尝试，设置了在线抽签机、抓娃娃机等交易类目。同时，让消费者在购物中能够得到增值服务。蕴皆举例说明，比如消费者购买乐高时少了一个零件，可以在天猫在线申请，让商家配送给消费者。
蕴皆认为，成年人对玩具的需求较大，跨越年龄段较长，受到成年人青睐的玩具具有社交和收藏属性，这也给商家带来了机遇。商家做成人化玩具可以服务消费者很多年，在垂直维度破圈层获得用户。 (王小月)
【玩具智能化IP玩具，让“后浪”涌回童年】