[化妆品]宣布停产的香奈儿缘何全球调货加仓上海？进口化妆品在沪实现两位数增长上观|化妆品|上海

摘要：克服全球疫情下海运、空运运能削减，上海口岸进口化妆品仍实现两位数逆势增长。

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5月， LVMH（路威酩轩）集团旗下美妆零售商丝芙兰，其国内首个跨境电商线下品牌体验店落子上海南京西路。在这个80平方米的空间，与海外同步发售的丝芙兰美妆新品，得以走出保税仓，首次实现在上海商业区域进行保税展示。消费者在现场眼见为实后，可扫码进入天猫国际丝芙兰海外旗舰店下单。这样的监管创新，激活了线下“种草”、线上“拔草”的闭环。

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阿里巴巴新零售技术支持的跨境品牌“云货架” 。
上海海关数据显示，在一系列“放管服”创新组合拳施力下，上海口岸进口化妆品克服全球疫情下海运、空运运能削减等不利因素，今年1至4月表现出两位数增长。
上海口岸的知名化妆品品牌，绝大多数从上海外高桥保税区发出。上海市外高桥国际贸易营运中心有限公司副总经理陈逸峰告诉采访人员，进口化妆品逆势增长，原因在于海外品牌多将中国视为全球罕见的稳定增长的市场， “尤其疫情以来， ‘口罩脸’激发消费者对于滋润型护肤品、面膜等需求，再加上上海‘五五购物节’对嗨购全球的消费拉动，海外品牌不愿错失良机，千方百计从海外调货。”如香奈儿，因全球疫情而宣布停产，并关闭美国等地门店，但仍努力调动全球货源，目前香奈儿在上海外高桥保税区内的仓库已处于满仓状态。

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大牌化妆品如此欢腾地备货、出仓，有赖于上海海关、上海市药监局等部门的开创性监管。据介绍，早在2017年3月，上海开启首批非特殊用途化妆品（育发、脱毛、防晒等9个类别以外的化妆品都属非特殊用途化妆品）备案试点， “非特”化妆品由此前需3至5个月的审批，调整为条件符合下3至5个工作日即完成备案，当季全球新品终于一改过去在中国市场“过季”销售的尴尬，真正实现与世界同步。“非特”备案有利于吸引集聚更多化妆品巨头入驻中国上海并首发新品，今年1至4月，上海进口化妆品新品备案数达3171个，同比增长53.6% 。

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上海外高桥国际化妆品展示交易中心体验馆里展示的非特备案新品。
高效之外，还要给予企业更多灵活性。陈逸峰透露，大量进口化妆品在进入保税区时，后续究竟是做保税转口贸易，还是以跨境电商销售或一般贸易销售，起初并不明朗。如法国某著名品牌，过去以入驻百货店为主，但近年来热衷直播带货，以跨境电商形式销售占比已达70% 。因此，让同一品牌不同销售业态的货物，在同一仓库的不同区域，实现保税、非保税、跨境货物的“同仓共管” ，让企业灵活切换，便能极大释放企业自主性，降低其经营成本。据悉，这种分类监管新政加上“非特”效应，吸引企业用脚投票，近期已有爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫集团等化妆品巨头落户外高桥。分页标题

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【[化妆品]宣布停产的香奈儿缘何全球调货加仓上海？进口化妆品在沪实现两位数增长】然而需求不止，创新不断。近年来，进口化妆品中“卸妆、洗颜、爽肤、精华露”等组合销售愈发流行，小样赠品、商业推广及新品试用亦非常普遍，出现品类多、批次频繁、每批量小等新特点，这也给监管提出新要求。据悉，近期上海海关已会同上海市药监局开展研究，针对这些全新业态的监管进行沟通合作。