加入小米，魅族前高级副总裁来了前魅族科技高级副

小米公司在今日下午宣布了最新人事任命，
前魅族科技高级副总裁杨柘正式加入小米
，
出任小米集团副总裁、小米公司中国区首席营销官（CMO）。负责中国区市场营销战略制定、品牌建设等工作。

文章图片
提到杨柘，有很多魅族的粉丝应该非常熟悉，但是有些读者可能还很陌生，我们先来简单为大家介绍一下这位小米的最新CMO 。
杨柘的学历和工作经历都非常耀眼，其毕业于首都经济贸易大学，并获得新泽西州立（纽瓦克）罗格斯大学取得EMBA学位。
毕业后，杨柘在诺华制药、摩托罗拉、苹果、利盟（Lexmark）、三星、RIM、华为、TCL通讯等多家知名中外公司担任市场营销高级管理职位。

文章图片
杨柘的职业生涯起源于摩托罗拉，随后主导了iMac在中国上市。
而其在三星任职九年，三星的销量从中国第七冲到了第一。
很多三星用户应该还都有印象，三星的手机之前的品牌名称并不是“SAMSUNG”而是“Anycall” 。
【加入小米，魅族前高级副总裁来了】杨柘在三星一手打造了“心系天下-W系列”高端手机。
三星的“W系列”售价在万元以上，并且在很多年的时间里都是高端商务手机的代名词。

文章图片
在2012年，杨柘加入了华为，
加入华为的杨柘在营销策略上依旧延续了很多三星时期的影子，这一点在产品的slogan上也能够体现出来。
其中比较广为人知的有华为P7的“君子如兰” ，华为P8的“似水流年” ，当然还有大家津津乐道的华为Mate 7“爵士人生” 。

文章图片
在杨柘的营销理念之下，华为的品牌形象也从之前与运营商绑定的合约机，一跃成为大家心目中的国产高端旗舰。
华为的成功与优秀的产品力和研发投入、市场环境都有着很大的关系，不过“营销”转型也是华为品牌形象提升的关键因素。
2015年，杨柘从华为离职，加入了TCL 。
上任之后，杨柘针对中国市场提出“Tout Comme La Vie —— 宛如生活”的全新品牌理念，宣告TCL手机品牌转型之旅的开始。

分页标题
文章图片
杨柘在TCL的思路与之前依旧相似，希望用拼气质、拼情怀让TCL通讯摆脱低端品牌的形象。
在产品方面， TCL通讯主打T、C、L、V四大系列，覆盖高中低端市场。
但是TCL的手机并没有摆脱低端困境，整体销量也不尽如人意。
关于TCL通讯的问题，我们在过往资料中查询到， TCL的管理层缺乏足够的耐心，营销需要大量的投入，但是TCL通讯却经历了“无钱可用”的尴尬局面。
除了营销，在核心技术等方面TCL也不具备绝对的竞争力。
当然这些资料的真实情况如今已经无从考证，我们只能当做参考。
2017年， TCL内部的邮件显示：TCL通讯首席运营官与中国区总裁杨柘已被集团免职，从2017年2月1日起生效。

文章图片
之后杨柘宣布加入魅族，这也是广大魅友非常熟悉这位高管的原因。
杨柘加入魅族，同样是魅族在为冲击高端之路做准备。
来到魅族之后，杨柘一改先前魅族面向年轻人和电子爱好者的定位，确立
“惟精惟一”
作为魅族企业文化，这四个字之后也被挂在魅族总部大楼上。

文章图片
杨柘在魅族主导了
魅族PRO 7
的发布与营销。提出了
“双瞳如小窗，佳景观历历”
的口号。
不过魅族PRO 7的销量非常惨淡，内部人士架构调整频繁。
在此期间，很多魅友质疑杨柘在魅族的工作。 2018年4月，魅族员工张佳公开指责杨柘及其团队存在贪腐问题。
除杨柘外，魅族高层均表示沉默，张佳也于之后离职。
此后，杨柘离职的消息传的沸沸扬扬，不过魅族的公关出面否认，称其并未离职。
黄章此前在论坛中回复网友对杨柘评价称，魅族PRO 7责任不在杨柘，杨柘只是有些意气用事造成了四五月份的负面风波。

文章图片
之后杨柘确实沉寂了许久，如今终于公布了杨柘加入小米的消息。
回顾了杨柘的履历，我们可以总结一个规律，他总是出现在手机厂商需要冲击高端的时刻。
从三星、华为再到TCL、魅族，有成功也有失败。
他的营销哲学我们在介绍杨柘的百度百科中也能追溯一二：“杨柘热爱道统文化，重视对内心的探索与对精神力量的追求。 ”

文章图片
先不论功过几许，杨柘在品牌营销方面堪称大师，但从前文中我们写到的他提出的这些slogan我们就能看出。
小米在今年正式宣布向着高端市场发起冲击，而今年年初所推出的小米10系列也确实取得了还算不错的成绩，现在的小米需要有专业人士带领整个团队向着高端继续突进，杨柘对于小米来说无疑是很好的人选。
我们简单的看一下小米历代数字旗舰宣传语：
小米1：小米手机就是快
小米2：为发烧而生
小米3：谁与争锋
小米4：一块钢板的艺术之旅分页标题
小米5：快的有点狠
小米6：变焦双摄，拍人更美
小米8: 8周年旗舰机
小米9：战斗天使好看又能打
小米10: 10周年梦幻之作

再来看华为：
华为Mate 2：身为动思已远
华为Mate 7：爵士人生
华为Mate 9：进一步，更进一步
华为Mate 10：预见未来
华为Mate 20：智慧新高度
华为Mate 30：重构想象
华为P1：用智慧演绎至美
华为P2：以行践言
华为P6：美，是一种态度
华为P8：似水流年
华为P9：瞬间，定格视界的角度
华为P10：人像摄影大师
华为P20：人像摄影大师
华为P30：未来影像

在宣传语上，小米就像是一个“老实人” ，什么“好看又能打”“快的有点狠”听起来很实用，但是却没能给人高端的印象。
而华为很多宣传语中都能体验出一种“高级感” ，小米在目前的宣传中需要的就是这样的高级感。
本次小米的任命也能够看出，小米也在寻求能够帮助小米摆脱以往“老实人”印象的营销人才。
当然，营销也仅仅是产品能否取得成功的其中一个因素，优秀的产品更是最重要的因素。
接下来，我们可以一同期待一下杨柘在小米的精彩表现了。
杨柘加入小米，你看好未来小米在高端市场的表现吗？

文章图片
近期文章精选：
3498元起售！超感光微云台还可以拍银河， vivo X50正式发布
猎鹰9号火箭/龙飞船驾驶教程，官方出品不是开玩笑
次世代游戏主机争霸！索尼PS5即将来临，对比微软Xbox Series X谁更强势
华为生态布局，能否对标苹果？
一看就是老二次元了， 8款手机厂商动漫联名定制款机型盘点
全球销量前10手机看看你买的排第几？
5G手机仅需一千五， Redmi 9大新品发布，最低仅999元
详细解读：“华为一年来的压力与挑战”
2020年已过一半，联发科这回能成吗？
商务合作 kejimeixue@163.com

文章图片