摘要：【内衣下一个风口：互联网+内衣改变产业链格局发展||内衣贸易网|市场】相对于外套，内衣无法直不雅展示花费者的咀嚼与产品档次，是以，之前中国内衣行业成长较服装家当其他细分行业比拟加倍迟滞。而跟着近年来居平易近收入的进步和花费意识的晋升，花费者对于内衣的看重程度也出现大年夜幅增长。大年夜广义上来说，内衣包含文胸、...
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_本文原题：下一个风口：互联网+内衣改变产业链格局发展
近年来 ， 中国女士内衣行业得到了较好的发展 ， 目前市场规模已经突破了1600亿元 ， 但对比国外女士内衣人均消费水平来看 ， 中国女士内衣行业还有巨大的成长空间 。 与此同时 ， 中国女士内衣行业竞争结构十分松散 ， 市场集中度低 ， 也为企业未来发展提供了巨大的想象空间 。
相对于外套 ， 内衣无法直观展现消费者的品味与产品档次 ， 因此 ， 之前中国内衣行业发展较服装产业其他细分行业相比更加迟滞 。 而随着近年来居民收入的提高和消费意识的提升 ， 消费者对于内衣的重视程度也呈现大幅增长 。 从广义上来说 ， 内衣包括文胸、内裤、塑身衣、保暖衣、运动内衣、泳衣、睡衣、家居服、浴衣等；而狭义上 ， 内衣通常指文胸、内裤和塑身衣等 。
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从女士内衣市场规模来看 ， 总体来看 ， 我国女士内衣行业呈现出波动增长趋势 ， 目前仍处于成长期 ， 但市场规模增长速度有所放缓 。 2018年 ， 我国女性内衣市场规模为1611亿元左右 ， 同比增长了5.9% 。 此外 ， 近年来我国女性人均购买新的内衣在7套/年以上 ， 并有逐年增长的趋势 ， 预计未来随着女性消费能力水平的提升 ， 以及对内衣审美、舒适度、功能性等需求的提高 ， 行业规模还将得到快速扩张 。
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1. 产品流通为主的日用品模式
可以说 ， 改革开放后中国内衣产业由此发家 ， 从供应链中走出了三枪、宜而爽、AB等日用内衣服饰巨头 ， 依靠高性价比、渠道下沉抢占了大众市场 。 通过超市流通的一部分女性文胸产品也采用了这种模式 ， 以日用品的方式进行售卖 。
但是 ， 过多的入场玩家提高了竞争成本 ， 利润十分微薄 。 面对迅速缩小的需求和高度同质化的市场 ， 部分形成了品牌意识的头部厂商早已谋求转型 。
2. 功能点打造差异化的保健品模式
【内衣下一个风口：互联网+内衣改变产业链格局发展】在早期AB、三枪等企业垄断下 ， 部分品牌依靠“塑性”“抗菌”“保暖”等特殊功能定位抢占市场 ， 如美体内衣起家的“婷美”、主打保暖内衣的“北极绒” ， 老牌的“三枪”“AB”等随即跟上 ， 都通过功能性爆款的打造形成了品牌区分度 。 而电视广告轰炸和保健品式营销 ， 让品牌在定价上能够收取更高的品牌溢价 。
可以说 ， 这一波内衣品牌已初步具备品牌意识与营销意识 ， 形成了中国内衣领域第一波消费升级 。 但当市场回归理性时 ， 概念战迅速降温 ， 让市场在05年后陷入低价倾销、大量玩家退场的寒冬 。
3. 女性内衣主导的时装模式
90年代 ， 黛安芬、华歌尔等外企的入局早已将时装化的运营模式引入女性内衣 ， 同一时期 ， 欧迪芬、爱慕等国产品牌从一二线城市起家 ， 都市丽人、依曼丽等品牌选择从三四线城市包抄 ， 通过建立单品牌门店和服务升级 ， 为中国女性提供了时装化的款式和高频的上新 。
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2016-2020年全球内衣电商市场的年复合增长率达17.25% 。
许多知名内衣品牌都成立了网上商店 ， 比如维多利亚的秘密和CK等 。 网店比实体店更具有吸引力 ， 因为网店既能提供商品 ， 同时还保证了客户的隐私 。 网店不仅是一个销售渠道 ， 也是一个展示平台 。 提升生产企业、销售商、零售商的推广营销成本、拓展市场营销范围 。
11月底工信部印发《“5G+工业互联网”512工程推进方案》 ， 提出到2022年 ， 打造5个产业公共服务平台 ， 遴选10个重点行业 ， 形成至少20大典型工业应用场景 ， 培育形成5G与工业互联网融合叠加、互促共进、倍增发展的创新态势 ， 内衣市场庞大的体量和市场产业链效应 ， 必将借助互联网腾飞 。 移动互联网覆盖率提高了 ， 它给供应商提供了一个灵活的平台 ， 让消费者时刻都能参与购物 。 在此背景下 ， 互联网+内衣贸易网行业平台诞生 ， 内衣贸易网是整合行业企业信息 ， 行业大数据、供求信息、产品信息于一体的综合服务平台 ， 同样内衣贸易网实现了双系统 ， 双入口的结合 ， 打通了京东、拼多多、蘑菇街三大电商大咖 ， 在数据产品共享方面做到了极致 ， 内衣贸易网在改变传统商业经营、推广销售的模式以外 ， 更实现了消费者到经营者的转变 ， 让用户分享裂变可以赚钱的时代到来了 。分页标题
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来源：(科技大咖讲生活)
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标题：内衣下一个风口：互联网+内衣改变产业链格局发展
