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来 源丨21世纪经济报道、央视财经、每经头条
昨天（5月17日）是第51个世界电信日 。
从手摇式电话到智能手机 ， 通信设备降低了沟通成本 ， 也缩短了人与人之前的距离 。 如果有人问你 ， 过去十年 ， 给你带来影响最大的电子产品是什么？智能手机一定是你脱口而出的答案 。
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图片来源 / 21世纪经济报道
2010年 ， 当诺基亚依然屹立山巅之时 ， 乔布斯在美国会展中心发布了iPhone 4 。 从此 ， 智能手机进入了苹果时代 。 直到2019年第三季度 ， 根据市场调研机构Counterpoint Research发布的数据 ， 苹果依然能够拿走全球手机市场66%的净利润 。 十年间 ， 苹果股价上涨了十倍 ， 成为全球市值最高的上市公司 。
21世纪的第二个十年属于苹果 ， 但中国手机品牌也留下了精彩的发展史 。 从3G时代的“中华酷联” ， 到4G时代的“华米OV” ， 中国手机厂商不仅在国内市场站稳了脚跟 ， 亦开始在海外谋篇布局 ， 开辟第二战场 。
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时间来到2020年 ， 5G浪潮席卷而来 ， 智能手机行业也早已从千帆竞逐演变为寡头角力 。 受疫情等不利因素影响 ， 在全球手机市场增量停滞不前时 ， 对存量市场的争夺战就显得愈发残酷 。
截至目前 ， 华米OV四家都祭出了机海战术以期更进一步抢占市场份额 ， 而一加、魅族等“小而美”的品牌也在着力打造自身的护城河 。
【手机iPhone11狂降1600元 ， iPhone12出道即巅峰？5G手机遇“开年劫”！价格战来了】对于智能手机本身来说 ， 更先进的5G芯片、更强大的影像系统、更高刷新率的屏幕 ， 参数升级背后 ， 芯片等核心技术的国产替代也势在必行 。
来自IC Insights的最新数据显示 ， 2020年第一季度 ， 华为海思首次跻身全球前十大半导体企业 ， 而鸿蒙系统未来也将逐步运用到华为智能手机中 。 此外 ， 小米、OPPO亦在加码自研芯片 。
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整体来看 ， 2020年上半年 ， 国内手机市场有两个关键词：“5G围剿4G”以及“价格大战” 。 而一向走高端路线的苹果手机 ， 最近接连降价 ， 更是让人怀疑是受到了新兴5G手机市场的围剿 。
iPhone11挥泪降价1600元 ，
iPhone12出道即巅峰？
iPhone又降价了！上周苹果手机线上渠道开启挥泪大甩卖 ， iPhone11最高降1600元 ， 系列套装最高优惠2600元 。
上海苏宁易购(002024,股吧)五角场店店长施欢欢表示 ， iPhone11产品系列全线降价 ， 降价最高幅度达到1600元 。
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曾经和高消费划等号的苹果手机 ， 近两年热衷放下身段、自降身价 。
iPhone11被戏称为“真香”手机 ， 去年9月发布之初 ， 因为没有5G、缺乏创新遭到质疑 。 但预售首日即售罄的成绩令人意外 。 比前代苹果手机更加便宜的价格 ， 被归结为其热销的主因 。
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同样的“真香”的还有今年4月刚刚上架的新iPhone SE手机 。 外观落伍但价格相当感人 ， 3299元的起价 ， 成为苹果历史上起售价最低的iPhone 。 这对其他手机品牌 ， 相当于降维打击 。
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苹果难道真的是想用价格战的方式爆锤友商？事实也许是我们高估了苹果的现状 。
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工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮：为什么会有这一次降价行为呢？可能是清库存 ， 因为它的新机型很快就要发布了 ， 老机型要清库存 。 而且现在处于疫情期间 ， 大家都需要资金周转 ， 尽快清理库存、减小资金 ， 以及在库房等各方面的压力 。
中国信通院发布的数据显示 ， 今年2月份国内市场智能手机出货量为634.1万部 ， 其中Android手机占比92.2% 。
据此计算 ， 2月份苹果iPhone手机在中国市场只销售了约49.4万部 ， 与去年同期的127万部相比 ， 销量下滑超60% 。
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苹果的另一路挑战来自于安卓5G阵营的围剿 。 今年以来华为、荣耀、小米、vivo、OPPO、三星的新款5G手机紧锣密鼓上市 。
据工信部数据 ， 5G终端进入了蓬勃发展期 ， 截止到4月22日 ， 已有96款5G手机终端获得了入网许可 ， 去年12月底是39款 。 5G手机的价格也在快速下探 ， 最低已到2000元以下 。
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而苹果这边却是5G产品长期缺位 。 新旗舰5G手机iPhone 12最快也要下半年发布 ， 但5G的赛道早已是群雄逐鹿 ， iPhone 12很可能面临出道即巅峰 ， 遭受安卓5G的四面围剿 。
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5G手机遭遇开年劫
还记得2019年下半年 ， 几乎所有人看好5G手机前景 ， 并预言2020年将是5G爆发的一年 ， 产业链上下游纷纷扩产 。
无奈 ， 开年的疫情将5G手机打了个措手不及 。 换机潮被迫延后 ， 面对大量库存 ， 各品牌价格一路下跌 。 这期间手机产业究竟经历了什么？
2019年国内5G手机的热潮因三大运营商获得商用牌照而引爆 。 几乎同时全球手机市场像被注入一剂强心针 ， 5G手机被厂商们寄予厚望 ， 期待新一拨换机潮能重振市场 。 从去年7月中兴抢先发布国内首款5G手机开始 ， 各大品牌密集推出5G机型 。 华为率先抢滩中高端机型市场 ， Mate 30系列上市60天 ， 全球出货量已超700万台 ， 同比增长75% 。
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主流品牌华米OV和三星 ， 谁都不想错过2020年5G的春风 。 小米CEO雷军有句名言：“台风来了的时候 ， 连猪都可以飞” ， 但马云也曾为这句话补了下联：“但风过去以后 ， 摔死的还是猪 。 ”
马云的话此时就像一句预言 ， 当传说中5G爆发年真的到来 ， 才发现 ， 风停了 。 突如其来的新冠疫情 ， 给市场按下了暂停键 ， 线下渠道优势不再 ， 手机关店潮随疫情蔓延全球 。
中国春节刚过 ， 本该复市的小米之家却宣布暂停营业 。 2月份三星一度关闭中国区最大的旗舰店 。 从城市到乡村 ， 手机品牌纷纷关店 ， 无数消费者推迟换机计划 ， 手机销量一落千丈 。
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这场疫情中 ， 苹果公司更是打满了全场 。 2月份先是临时关闭了中国境内所有苹果零售店 。 好不容易中国疫情缓解 ， 三月份 ， 苹果又开始关闭全球除中华区以外所有线下零售商店 。 据了解 ， 苹果在全球拥有511家零售店 ， 但这两个月的线下销量几乎全靠开门的42家中国零售店硬撑 。
关店潮的背后则是销量的惨淡 。 分页标题
苹果第一大业务iPhone第二财季营收同比下滑6.7% ， 创过去四年同期最低水平 。 国内手机市场总体出货量2719.7万部 ， 相比去年同期下降44.0% 。 3月份开始有所回暖 ， 但相比去年同期还是下降23.3% 。
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手机自救保产能 ， 从赶订单到砍订单
疫情在短期内带来的压力真实存在 ， 但好在包括手机厂商在内的全行业都选择正视困难、积极应对 ， 努力跨越疫情导致的困难时期 。
所谓的“5G爆发年”在2020年艰难开场 ， 需求的萎缩令供应链面临减产 ， 全球一线手机品牌纷纷调整到“砍订单”状态 。
有供应链信息表明 ， 国内一些主流手机生产商 ， 将在6月份进行集体砍单 ， 砍单比例从20%到40% 。 而一些国际手机大牌进入砍单程序更早 ， 2月份就已经开始砍单 ， 有品牌5月份砍单量甚至达50% 。
终端线下优势不再 ， 多场新品发布会改为线上召开 ， 一时成为新的潮流 。
2月13日 ， 小米创始人雷军通过在线直播的方式发布了两款旗舰新品 ， 正式开售仅55秒 ， 销售额便突破2亿元 。
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4月8日 ， 华为春季新品发布会则采用了线上VR的形式 。 发布会后 ， 华为P40Pro在京东上的销量很快反超小米10Pro 。 线上销售效果初见成效 ， 国内手机市场有所回暖 。 3月份 ， 国内手机市场总体出货量2175.6万部 ， 比上月增长240.79% 。 4月 ， 总体出货量4172.8万部 ， 比去年同期增长14.2% ， 其中5G手机占近四成份额 。
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拼多多数据研究院副院长陈秋：今年第一个季度5G手机的订单量已经接近去年全年总订单量的两倍 。 二季度5G手机的增幅 ， 还会继续创历史新高 。
低谷中 ， 5G产业链上相关企业厉兵秣马 ， 积极备战 ， 只待市场复苏 。 5月2日 ， 中国移动联合华为在珠峰6500米前进营地完成全球最高5G基站的建设及开通工作 ， 成功实现珠峰峰顶5G覆盖 。
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疫情期间移动、联通、电信更是在推5G合约套餐的路上停不下来 。
工信部数据显示 ， 截止到3月底 ， 全国购买5G套餐用户已达5000多万 ， 但其中使用5G设备连接5G网络的仅有2000多万 。 也就是说 ， 还有近3000万5G套餐用户都将是潜在的换机用户 。
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采访人员观察：
2020年 ， 手机市场格局急变
突如其来的疫情蔓延打乱了手机市场的既定规划 ， 全球消费甚至已经有“降级”趋势 。
这让原本定义今年向高端再冲一把的诸多厂商都面临快速调整 ， 一季度全球出货数据甚至显示格局微调的迹象 。
据多家第三方机构统计 ， 今年第一季度全球榜单中 ， vivo站上了TOP5的位置 ， 而OPPO成为了“others” 。
即便是迟迟未能参与5G大战的苹果 ， 通过一款“高配低价”的SE 2系列 ， 3K价格就能体验到IOS系统的概念 ， “恰到好处”地杀入了经济前景不明朗背景下日趋价格敏感的全球市场 。
5G换机潮的风口突然遇上新冠这只“黑天鹅” ， 冲击着每一个玩家 。
疫情影响下 ， 全球份额的“你争我夺”态势愈发明显起来 。 华为因客观原因丢失的欧洲市场成为争夺焦点 ， 而OV都尚未在欧洲形成大规模起量之势 ， 在当地更早布局的小米就吃下了先机 。
第二大市场印度则面临洗牌的风险 。 有时候小品牌的消失 ， 可能只是因为一个当地市场政策的事 。 分页标题
接受专访时 ， realme印度营销总监王硕向采访人员提到一个细节 ， 4月份开启上调的GST税率 ， 折算下来就意味着产品单价上涨50-100元人民币 ， 消费者对这极其敏感 ， 如果无法承受 ， 就会让需求承压 。
而根据调研机构预计 ， 疫情会导致印度市场整体萎缩10% 。 整体来看 ， 目前在印度 ， 小米占比超过30% ， vivo超过20% ， 三星和realme、OPPO分别超过10% ， 剩下的others仅8.5%比重 。 粗略算来 ， 这可能就是others的巨大威胁 。
不断加大力度扶持“印度制造”的当地官方 ， 不知有没有考虑到调税可能会对当地品牌带来的毁灭性打击 。
综合来看 ， 即使没有疫情 ， 手机厂商们的发展趋势实际上都已经走向趋同 ， 只是谁快谁慢、谁更彻底而已 。
在国内早期 ， 会有区分鲜明的互联网品牌、线下品牌 。 但竞争白热化让大家最终都从线下走到了线上、渠道和产品矩阵精细化的道路 。
即使是一向被认为高傲的苹果 ， 因为把赚取利润的风向转到软件生态 ， 而可以放下身段走入3000元的“寻常百姓家” 。
横亘全球老大地位的三星 ， 也持续在中国和印度市场栽在了中国厂商的手里 。
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笔者曾问王硕 ， 疫情之下 ， 行业竞争在短期内被挤到线上 ， 对于重点发力线上的年轻品牌是否会构成压力 。
他则笑称 ， 这其实自去年开始便在了 。 2019年 ， 诸多友商品牌都开始加大力度建立电商系列 ， 同样强调性价比 ， 还有头部品牌的拉力 。
“我们看到部分品牌的电商系列推出后 ， 的确对在印度有类似定位的厂商都带来了份额蚕食 。 因此我们需要一方面加强自身品牌建设 ， 摆脱别人眼里‘小品牌’的标签 ， 考虑将价格段上探；一方面加大营销力度 ， 强调科技感 。 ”
而在2019年 ， 三星就是那个更热烈拥抱电商子品牌的超级玩家 ， 可以看到这位大哥在尽全力守住全球潜力市场印度所做的努力 ， 目前来看还是从份额上输了小米一筹 。
接下来 ， 玩家们面对的都将是对自身体系能力的重新考验 ， 这包括产品矩阵及时适应市场需求 ， 在全球竞争中如何平衡布局等 。 不然 ， 国内看起来弱势的小米怎么能在海外那么轻易拿下华为的原有份额呢 。
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（责任编辑：董云龙 ）
来源：(和讯名家)
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标题：手机iPhone11狂降1600元，iPhone12出道即巅峰？5G手机遇“开年劫”！价格战来了
