东方网采访人员程琦5月16日报道：5月5日 ， “五五购物节·全球新品首发季”正式开启 ， 超过40家企业、94个国际国内品牌、超过110场新品首发活动将在上海轮番上演 。
昨天晚间8点 ， 作为全球新品首发季重磅活动之一 ， 乐高在上海西岸美术馆首发全球中国元素新品系列——悟空小侠系列 。半小时后 ， 该系列在中国大陆市场全渠道发售 ， 今天起 ， 全球其他市场的乐高品牌零售店及LEGO.com均可以购买到 。
从中国文化中汲取灵感 ， 中国元素IP走向世界
采访人员了解到 ， 悟空小侠系列故事主要讲述了一位名叫齐小天的普通男孩 ， 在一次偶然机会下 ， 得到了美猴王金箍棒的加持 ， 自此成为悟空小侠 。智慧勇敢的悟空小侠与忠诚的小伙伴们龙小娇、朱大厨和沙大力等合力大战反派牛魔王、牛杂兵 ， 最终成功守护家园的故事 。
该系列包括八个玩具套装、一部动画片 ， 是乐高首个源于中国经典名著的新品系列 。而为了让中国小朋友更容易理解 ， 乐高开发团队多次与中国家长、孩子沟通 ， 还在包装设计上加入了“中国元素” ， 甚至还为系列里每一位小人仔起了对应的中文名字 。
“悟空小侠系列从中国文化中汲取灵感 ， 为中国市场而推出 。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示：“这将是乐高拓展中国业务进程中的又一个重要里程碑 ， 同时也体现了我们进一步加强中国市场业务的决心 。”
事实上 ， 这并非乐高首次运用中国元素推出新品 ， 首届进博会上 ， 乐高首次推出中国传统农历新年为灵感的“年夜饭”和“舞龙”套装 。第二届进博会上 ， 乐高又发布以中国传统节日为主题的全新套装 。
黄国强坦言 ， 加入中国元素不仅仅瞄准中国市场 ， 我们在积累了一定销售数据后发现 ， 中国元素已越来越多地被欧美等国家的消费者接受 。
“虽然海外消费者对美猴王的故事并不熟悉 ， 但借由乐高积木载体 ， 更多消费者将因此体验到中国文化 ， 促就中国英雄IP走向世界 。”黄国强说 。
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选择上海做新品首发地 ， “首发”经济增强消费吸引力
此次乐高还把新品首发选在了中国、选在了上海的徐汇滨江 。在这黄国强看来也是一定的考量 。
自2018年初 ， 上海出台了《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划》以来 ， 特别是2018年6月15日 ， 上海举办全球新品首发地启动仪式 ， 打响了“上海购物”品牌的第一枪 ， 这也在全球范围引起强烈反响 ， 让上海成为品牌首发的首选地 。
上海市商务委主任华源对外透露 ， 2019年上海新进首店986家 ， 较2018年增加151家 ， 平均每天新增2.7家；在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个 ， 位居全国首位 。
越来越多的国际知名品牌离开品牌诞生地 ， 蔻驰、路易威登、香奈儿、普拉达等来到上海举办全球首发新品活动 ， 纪娜梵、niko and..等一批首店、旗舰店也纷纷落户上海 ， 为上海的消费市场注入强劲动力 ， 上海同时也成为了国内外知名品牌和创意品牌的聚集地 。
黄国强认为 ， 上海提出的“首发经济”可以更好地增强消费吸引力 。如今 ， 越来越多大牌都将上海选择为新品首发地 ， 正充分显示了上海作为一个国际大都市的魅力所在 ， 而徐汇滨江等首发地标 ， 为品牌首发新品提供了优质的环境 ， 营造了良好的发展生态 。
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近几年 ， 中国是乐高的战略投资重点 。乐高的年报中提到 ， 中国的门店数量增长到了140家 ， 覆盖35座主要城市 。目前乐高全球共有570家门店 ， 中国市场占了4分之1 ， 而2020年 ， 乐高预计会新开150家门店 ， 其中中国区计划新开80家门店 ， 进入约20座新城市 。
“突如其来的疫情虽然打乱了乐高集团的短期运营 ， 但乐高依旧对中国市场信心十足 。”黄国强坦言 ， 今年会开80家品牌零售店 ， 这个计划并没有改变 。在黄国强看来 ， 此次上海“五五购物节”恰逢其时 ， 政府搭台、企业唱戏的方式能强力的促进消费进一步回温 ， 位于上海人民广场的门店 ， 是乐高亚洲在市中心的首家旗舰店 ， 此次首发新品该店也入选首批21家的体验店之一 。分页标题
疫情之下 ， 人们的出行频次大大减少 。虽然乐高门店的客流量短期内无法回升至疫情前的水平 ， 但黄国强指出 ， 消费者出行的目的性更强 ， 以此带动了乐高玩具成交量的提升 。

来源：(东方网)

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