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△（资料图）李佳琦对着手机试口红
中新社发 阿里巴巴 摄
被网民称为“口红一哥”的李佳琦 ， 申请注册“oh my god ， 买它买它！”声音商标的新闻 ， 以阅读6.5亿 ， 讨论4.4万登顶微博热搜榜首 。
据天眼查数据显示 ， 4月7日 ， 上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标 ， 目前状态为等待审查 。
李佳琦是该公司第二大股东 ， 持股49% ， 并且位列最终受益人 。
李佳琦方面回应称 ， 系保护性注册 。 “保护性注册”目的为避免某些卖家恶意使用声音 ， 误导消费者 。

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对注册声音商标的举动
不少网友表示支持
网友@姚昙度评论：“声音当然可以注册啊 ， 美高梅和腾讯不就有声音商标 ， 用佳琦音频来卖假货的人太多了 ， 注册了也好 ， 别到时候被骗了又赖上佳琦 。 ”
也有网友称
注册声音商标有很长一段路要走
网友@小议事评论道：“从理论上看 ， 李佳琦的口头禅声音“oh my god， 买它买它！” ， 由李佳琦长期使用且在相关市场中有较高声誉 ， 已成为消费者的区别标识 ， 符合商标要求的显著性特征 。 不过 ， 想获得注册声音商标 ， 还要符合法律规定的程序和要件 。 ”
网友@甜橙柠檬茶_Vic评论：“感觉知识产权这条路还有很长一段路需要走 。 ”
律师认为
此次注册声音商标有一定难度
【国是直通车李佳琦申请注册声音商标，能成功？哪些标志可以申请商标？】北京市京都律师事务所常莎律师告诉中新社国是直通车：李佳琦的声音商标注册成功存在一定困难 。 主要是由于“oh my god ， 买它买它！” ， 其中的“买它买它”可能被认定为日常用语 ， 不具有显著性 ， 如果作为声音商标注册 ， 需要达到公众一听到这个声音就能直接和李佳琦联系起来的程度；并且 ， “god”词语带有宗教性质 ， 可能被认定为属于《商标法》第十条中容易造成不良影响的商标 。 也就是说他这个商标可能不具备足够的显著性 ， 还存在不良影响的风险 。
广东德纳（武汉）律师事务所尚满庆律师告诉国是直通车：依据现行法律《中华人民共和国商标法》声音属于申请种类 ， 第八条有明确规定 ， 从允许种类来看有一个潜在要求“有形化” ， 李佳琦的“oh my god ， 买它买它！”缺乏直接体现 ， 在中英文混用成为一种潮流时 ， 它的辨识度就相应降低 。
那么 ， 怎么才能成功申请到声音商标哪？
常莎律师告诉国是直通车：需要调整商标中涉及的词汇 ， 比如不说god这个词 。 他在直播中还说过“oh my gosh” ， 那gosh这个词虽然源于god ， 但已经不是宗教用语 ， 就会好一些 。 商标评审中就可能不会涉及宗教词汇的问题 ， 至于这一整句话 ， “oh my god ， 买它买它！” ， 其显著性的判断 ， 是比较抽象的 。 首先从用语上 ， 这两句确实都是日常词汇 ， 不具备鲜明的显著性 。
如果李佳琦用“oh my gosh”注册 ， 那么在别人带货直播的时候用“oh my god”是否属于侵权行为哪？
常莎告诉国是直通车：这是一个声音商标 ， 除了词汇还要结合声音 ， 其他主播在直播的时候如果自己说这句话 ， 而非使用李佳琦的声音 ， 则并不一定构成侵权 。 现行商标法虽然规定了声音商标的注册 ， 但是对其侵权保护却没有相关规定 ， 尤其对侵权认定条件没有规定 。 实践中 ， 如果其他人使用“oh my gosh”或“oh my god”等声音 ， 足以造成与李佳琦的声音商标混淆 。 使公众造成误认 ， 才会认定为侵权 。
哪些可以申请商标注册？分页标题
根据我国《商标法》第八条规定 ， 任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志 ， 包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等 ， 以及上述要素的组合 ， 均可以作为商标申请注册 。
那么 ， 哪些声音商标可申请注册哪？
常莎告诉国是直通车：声音商标可以由音乐性质的声音（如音乐片段）、非音乐性质的声音（如人或动物的声音）或音乐性质与非音乐性质的声音一同构成 。 能够将自己的商品与他人的商品区别开的标志都可以作为商标申请注册 。 既然要区分 ， 就要求商标具有显著性 ， 一个声音如果听到就能让人联想到某个商品或服务 ， 那么这个声音就具有一定的显著性 。 例如米高梅公司的狮子吼、苹果电脑开机声音等 。
商标注册申请的一个核心点 ， 就是要有显著性 。 同时还要保证商标不存在第十条 ， 第十一条的问题 。

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由此可见 ， 申请注册声音商标需要符合法律规定 ， 商标作为商家最为重要的无形资产 ， 为其付出了较多的心血 ， 在普遍重视知识产权的今天 ， 我们也期待有更多的新类型商标注册成功 。
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来源：(国是直通车)

【】网址：/a/2020/0515/1589528460.html

标题：国是直通车李佳琦申请注册声音商标，能成功？哪些标志可以申请商标？