『』LV又涨价了,幅度在5%左右,你还会买吗?

LV又双叒叕涨价了!
近日 , 有网友吐槽LV , 称它半年涨价两次 , 越来越贵 。据品牌君了解 , LV涨价一事属实 , 且此次涨价范围不限于手袋 , 或涉及品牌全线产品 。
奢侈品牌迎来“涨价潮”?
从官网信息来看 , LV这波涨价幅度在5%左右 。

『』LV又涨价了,幅度在5%左右,你还会买吗?
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以LV热卖单品Multi Pochette Accessories为例 , 四月下旬其官方标价为13500元 , 目前其官方标价为14200元 。Boite Chapeau Souple小号手袋则从13600元涨到了14300元 。
今年3月才进行过一轮涨价 , 不到半年时间再次提价 , LV的操作让部分消费者非常不满 , 认为它过于“任性” 。
网络上诸如“疯了吧 , 我的钱是大风刮来的吗?”“本来就买不起 , 现在更买不起了 。”“现在的奢侈品牌都这么嚣张了吗?”的评论不绝于耳 。
显然 , 对LV涨价一事难以接受的人不在少数 。
这边LV刚刚涨价 , 那边另一奢侈品牌香奈儿也传出即将涨价消息 。
社交媒体上 , 有不少时尚博主发文“预告”香奈儿将于5月15日对旗下产品进行价格调整 , 涨价幅度在15%上下 。

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目前 , 该消息尚未得到官方证实 。如若属实 , 那或许意味着奢侈品牌行业即将迎来新一轮“涨价潮” 。
为什么要涨价?
“明明不久前才调过价 , 为何又要涨价?”“LV到底想干嘛?”“奢侈品行业这是怎么了?”品牌君相信 , 在看到奢侈品牌们将要涨价消息后 , 很多网友脑海中都充满疑问 。
关于涨价原因 , 包括LV在内的大牌们截至现在并未给出明确回应 。
外界猜测 , 它们选择顶着巨大舆论压力 , 在这一特殊时间节点涨价 , 或许有两个方面原因 。
其一 , 为了提振业绩 。
有相关机构研究表示 , 受当前疫情影响 , 全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元 , 行业总利润有可能会下滑15% 。

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此外数据显示 , 几乎所有奢侈品牌近段时间业绩都不太理想 。
今年前3个月 , Gucci母公司开云集团整体收入同比下滑15.4% , Gucci销售额同比大跌22.4% 。
豪门中的豪门LVMH集团 , 也没能逃过销售额下跌命运 。值得一提的是 , 这是LVMH集团近10年来首次出现销售额下跌情况 。

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香奈儿虽说没有公布这段时间的业绩情况 , 但业内人士猜测 , 它受到的业绩冲击不会小 。
因此很多人认为 , LV们急匆匆地涨价 , 有可能是希望能借着提价让品牌销售额得到增长 , 提振品牌业绩 。
其二 , 为了保护品牌调性 。
还记得Burberry将所有滞销产品销毁的新闻吗?
2018年 , 有媒体爆料表示Burberry在一年时间内烧毁掉了价值2860万英镑的产品 。

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消息曝出后 , 网友们有的感到愤怒 , 认为Burberry不爱惜环境 , 也有人感到疑惑 , 不可以打折促销卖掉吗 , 为什么要销毁?
暂不讨论环保相关问题 , 从品牌经营角度来看 , Burberry宁愿销毁也不打折的原因其实很简单:维持品牌格调 。分页标题
同理 , LV们这波涨价操作虽然会引起部分人不满 , 但这个行为从某种角度来说 , 确实有益于品牌维持住调性 , 提升产品利润空间 。
毕竟 , 对于奢侈品牌来说 , “格调”就是一切 。
但涨价终究不是长久之计 。想要成功走出眼前的“困境” , 让品牌重新焕发出活力 , LV们可能还需要再想想其他办法 。
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