耐克洋品牌主导中国运动鞋服市场,中国品牌如何异军突起?


_本文原题:洋品牌主导中国运动鞋服市场 , 中国品牌如何异军突起?
耐克为什么如此自信 , 中国运动鞋服品牌还有没有希望?
解筱文
现在的中国大街小巷 , 随处可见各个年龄层次人群身着耐克鞋服 。 耐克品牌早已深入中国市场 , 占据着绝对主导地位 。 从今年流行的耐克大对勾服装中就可见一斑 。
这种大对勾服装 , 从审美上讲 , 并无多少美感 , 更多的是粗暴线条宣泄 , 但就是这样的服饰却得以风靡 。 从中可见 , 耐克品牌在中国市场具有极大的战略自信 , 这是绝对占有市场的极端自信的极致表现 。

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相比而下 , 中国本土运动鞋服却一直处于二三流地位 , 很难实现重大突破 , 市场规模和份额与之相比不在一个量级 。 按理来讲 , 中国有着世界最大的运动鞋服市场和生产能力 , 且运动鞋服并没有很大的技术含量 , 但却一直不能赢得本土主流市场 。
看到这种情景 , 不免让人为中国国产品牌叹息:中国运动鞋服品牌还有没有希望?
在回答这个问题之前 , 让我们来看看耐克所具有的优势 。

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第一 , 绝对主导市场 。 在全球运动鞋服市场中 , 耐克处于国际运动鞋服品牌领先位置 , 稳坐全球运动用品市场份额头把交椅 , 全球年度营业收入连年上升 , 其中2014年其全球年度营业收入为277.9亿美元;到2017年为343.5亿美元;2019年为391.2美元 , 其中大中华区营收同比增长24%至62.08亿美元 。 耐克在大中华区常年领跑全球市场 , 主导性占有中国市场 。 因为处于市场主导地位 , 故而其品牌具有巨大的风尚引领地位 。 第二 , 产品普适性高 。 耐克产品发展历史久 , 创新意识强 , 特别是在运动鞋产品中首创气垫技术 , 给体育界带来了一场革命 。 耐克运动鞋的设计符合人体运动学原理 , 使得穿着脚感更好 , 更舒适 , 便捷 。 以运动鞋为主的谱系化产品扩展 , 使其得以拥有广泛的消费群体 。

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第三 , 品牌寓意佳 。 耐克标识形似“√” , 用中国大众文化理解 , 意味着正确、成功、胜利等 , 标识形态呈现出运动的明快节奏 , 耐克被大众群体性广泛识别和喜爱的重要原因 。 由此 , 在广泛的从众心理驱使下 , 耐克品牌就成为一个无所不在的一个商业标志 。 再来看中国国产运动鞋服品牌前四位的安踏、李宁、361°和特步 , 虽然产品与耐克等品牌本质上并无多大差异 , 但是在耐克一手遮天之下 , 市场空间被挤压 , 短期看 , 很难超越 , 实现突破性发展 。 但在中国制造向中国创造不断迈进中 , 属于中国的全球自信正在建立中 , 还是充满机遇的 。
我们期望优秀的中国运动鞋服企业和中国产品异军突起 , 摆脱为国际大品牌代工的命运 , 从产业链低端向中高端迈进 , 做自己品牌的主人 , 首先占领中国市场 , 再向海外进军 , 以撼动洋品牌的巅峰地位 。
当然 , 要达到这样的期望 , 在中国综合国力日渐增强的中 , 应该做到“两个自强” , 即:“国货当自强”、“国人当自强” 。 “国货当自强”就是中国运动鞋服企业应该真正有超一流的研发、生产、营销、运营能力 , 以过硬的产品让中国消费者值得支持;“国人当自强”就是整个社会减少崇洋迷外心理 , 广大消费者在中高端产品消费中 , 应该回归健康理性、多元化的消费观 , 多选择支持中国优质品牌 。分页标题
做到这“两个自强” , 中国国产运动鞋服品牌做大做强做优 , 主导中国市场 , 大幅扩展国际市场还是大有希望的 。
【耐克洋品牌主导中国运动鞋服市场,中国品牌如何异军突起?】解筱文:战略学者 。 主评时政、商业、铁路、文化 。 微信公众号:zgmjply(中国民间评论员)