【经济界面】
房地产VR实景看房、学生上云课堂、基层干部直播卖农产品……受疫情影响，传统商家向线上转型发展的意愿强烈，不仅拉动相关经济数据增长，而且让“直播带货”成为消费热词 。
互动性强、亲和力强和消费黏性强的直播带货，给受疫情影响严重的衣食住行娱等各行业带来哪些新机遇？如何真正让“流量”变“销量”？实体经济数字化转型之路应该怎样走？
1、直播激活消费市场“一池春水”
【案例】
“各位亲，现在仓库的订单非常多，已经发动村里的乡亲们都来帮忙了，他们正在加紧打包商品、准备发货 。”4月22日下午，陕西柞水县小岭镇金米村的淘宝直播间里，带货主播、金米村村民李旭瑛热情地推荐村里栽植的木耳 。就在前一天，金米村直播间在线观看人数接近2000万，一晚上就卖出了24吨木耳 。“全县6个月生产的木耳都卖掉了”，直播带货的成功让村里人激动不已 。
借助互联网，常年藏在秦岭深山里的木耳成为金米村脱贫致富的“金耳朵”，“小木耳”正在被做成“大产业” 。
作为一种新型销售模式，“直播带货”这两年崭露头角 。疫情期间，蓄力已久的直播经济更迎来爆发式增长 。
央视名嘴与“口红一哥”跨界合作，两个晚上就为湖北带货超亿元；格力电器董事长董明珠迎来直播首秀，化身推销员与网友互动；各级干部、农学院士出镜，不仅帮老乡打广告，也带动了扶贫产业发展……各方面的热情参与，让直播带货成为“宅经济”中一道亮眼风景 。
直播带货异军突起，不仅让网络平台找到了新赛道，也为各类企业提供了新舞台，成为一种流量变现的新途径 。众多房企项目都在直播间开展“云卖房”，一些购物中心的手表、珠宝、服饰、化妆品商家都开通了直播间，一些地方政府正着手推动直播电商与专业批发市场、传统商贸企业等融合发展，积极发展“线上引流 实体消费”新模式 。
眼下，直播带货平台呈现出淘宝、抖音、快手三足鼎立的局面，京东、苏宁易购、拼多多、微博、小红书等平台也纷纷开辟直播业务，斗鱼今年也宣布进军直播带货，直播业态成为各电商平台逐鹿的新风口 。
智联招聘发布的《2020年春季直播产业人才报告》显示，春节复工后一个月内，在企业整体招聘职位数与招聘人数同比下降31.43%和28.12%的大背景下，直播相关岗位的招聘职位数逆势上涨了83.95%，招聘人数增幅更是高达近133% 。人才供需的数据也印证着，电商直播的春天已经到来 。
研究机构艾媒咨询发布的数据显示，2019年中国直播电商行业的总规模达到4338亿元，预计2020年中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元 。

稿源：(光明日报)

【】网址：/a/2020/0430/gxnews160348.html

标题：直播带货，流量取胜还是质量取胜