「新京报」便利蜂直播带货，抢占线下年轻客群消费场景

***讯（采访人员张晓荣）便利店也加入直播阵营。 4月17日， ***采访人员获悉，便利蜂作为伊利“网红”饮品的首发线下渠道，通过直播现场连线其线下门店，线上线下与粉丝互动卖货。据便利蜂方面表示，便利店作为贴近年轻消费者的高频消费场景，目前其已为多款“网红”商品带货。
***采访人员了解到， 4月16日，伊利金典音乐能量瓶上架便利蜂，首次布局线下渠道，通过抖音直播，现场连线便利蜂门店，线上线下与粉丝互动卖货，而便利蜂在宣传推广、会员服务、数据共享等方面给予支持。在门店陈列上，其华北6家门店装饰成快闪店IP形象，并设置专门的货架区，通过门店定期播放产品信息，同时在便利蜂App、小程序上发起抽奖、秒杀等活动，吸引消费者互动。

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便利蜂方面表示，作为本土品牌便利店，便利蜂的主要消费者人群年龄在20-29岁之间，天生是移动互联网的原住民，喜欢追求潮流和新鲜事物，而便利店又是贴近年轻消费者的高频消费场景。目前，便利蜂已成为品牌触达用户的重要渠道，尤其是新奇商品和网红爆款。在为伊利金典音乐能量瓶带货前，奇葩说粑粑瓜子、黄小厨“雪碧拌面”等“网红”新品，也将便利蜂选为线下首发渠道。
在便利蜂潘家园店内， ***采访人员看到，其货架上不乏元气森林苏打气泡水、“单身粮”薯片、钟薛高等网红商品。而据便利蜂方面介绍，目前其全国门店数量已经超过1500家，主要分布在各大商圈与中高端社区，同时便利蜂还通过自有App、小程序等，增加与年轻用户的连接黏性。
***采访人员张晓荣
【「新京报」便利蜂直播带货，抢占线下年轻客群消费场景】编辑李扬校对柳宝庆