「」评分下滑、口碑反噬、观众倒戈，2020开年剧集的口碑迷局

本文插图
【「」评分下滑、口碑反噬、观众倒戈，2020开年剧集的口碑迷局】
“看一集《重生》改一次分” ，豆瓣中有网友评论道。近期《重生》的热播，掀起网友对《白夜追凶》的回忆潮。但是随着剧情发展，《重生》的评分以及口碑却惨遭滑铁卢，开画7.9分的豆瓣评分，随着该剧完结跌至了6.6分，但《重生》的遭遇却并非个例，同期另一部热播网剧《无心法师3》也同样陷入评分下滑境地。两部热播网剧，一边是实力戏骨坐镇，一边是热门IP改编，在开播后纷纷遭遇口碑危机的现象，在引发网剧市场深思的同时，也将国产剧集市场中存在的“注水”“剧情悬浮”等痛点再度揭露。

本文插图
2020年开年剧集频频陷入口碑下滑潮
2020年开年剧集的表现并不乐观，这一点从几部热播台网剧的评分及观众口碑中有所体现。首先在网剧方面，被网友视为《白夜追凶》“兄弟篇”的《重生》，在Q1网剧市场中备受期待，作为网剧黑马的它虽然没有能够达到《白夜追凶》的高分，但是其开画分数也超过了网剧的及格线，达到7.9分。然而随着该剧的播出，在认可主演张译演技在线的声音外，观众中“剧情支线内容过于松散”“剧情叙事不清”的评价却频频出现，这也导致接连遭到观众差评的《重生》，剧集评分最终急转直下。

本文插图
另一边，韩东君、陈瑶领衔主演的《无心法师3》也遭遇了口碑寒流。《无心法师3》延续了“无心法师”系列剧集热度，在首播后达到7.2分，但是随着该剧走向完结，评分却直线滑落至6.8分。究其原因， “剧情水”“编剧拖垮剧集”成为该剧口碑下滑的关键。

本文插图
在《重生》和《无心法师3》这两部网络剧集遭遇评分“寒流”的同时，台播剧集同样没能幸免，《新世界》《下一站是幸福》在播出后纷纷遇到口碑反噬。《新世界》作为孙红雷、张鲁一、尹昉、万茜等担纲出演的现实题材剧集，在播出后凭借豪华的演员阵容受到关注，其中“金海”“铁林”“小红袄”等角色也在播出期间屡次登上热搜榜单。但是该剧在播出初期受到好评的局面，却随着剧情发展遇到反转，随着《新世界》后期剧情的过度“翻转” ，以及正面角色在剧中被迫下车，该剧的口碑在观众群体中崩盘， #被铁林气死##新世界编剧#也接连登上微博热搜，这也导致该剧的豆瓣评分不断下滑，从豆瓣开局的8.3分，最终滑落至5.7分。

本文插图
另一部评分下降明显的台播剧便是《下一站是幸福》，从开播初期的豆瓣7.8分降至完结后的6分，纵观该剧评论区， “套路深”“剧情雪崩式下滑”“人设走偏”成为观众围绕该剧的评论关键词，这也导致该剧从开播时的高口碑，最终陷入网友的群嘲中。

本文插图
剧情、人设、改编、制作影视剧口碑反噬“四重罪”
在国产剧集市场中，剧集“评分断崖式下跌”“口碑反噬”已经不再是个例，而这一点，在2020开年的剧集市场中表现地极为明显。 2020年Q1的台网剧涉及现实主义、玄幻、都市爱情、刑侦等多种题材类型，其中也不乏阿里影业、唐人影视、光线传媒等头部影视公司制作的精品IP ，但是在演员或IP光环加持下的诸多剧集却也未能逃过口碑“翻车”的命运。那么，在影视剧遭遇口碑反噬，评分不断下滑的背后，究竟存在什么原因？分页标题
其一，剧情掺水导致节奏拖沓是影视剧评分跌落的重要原因，而这一点在《新世界》这部剧中表现地十分明显。该剧讲述了建国前夕，北平城解放前二十二天时间中三位异性兄弟在动荡时局中的不同人生选择。鲜明的故事主线之外，是围绕三兄弟的心理变化和人生际遇展开的故事支线，但是用七十集的剧集篇幅讲述二十二天的故事，便导致主线剧情整体进展缓慢。 “跳过三四集再看完全不受影响” ，成为不少观众对于该剧的评价。这一点也导致追剧观众的耐心被不断消耗：“新世界剧情拖沓怎么看？”“《新世界》为什么要拖沓70集”等问题接连出现在知乎中。在追求看剧效率以及剧情密度的当下，过度拖沓的剧情无疑将成为剧集的一大弱点。

本文插图
其二便是剧集的人设导致剧集口碑反转。在剧情之外，角色人设是决定该剧能否被观众接受的重点，剧中完美角色走向崩塌，也必然会成为导致剧集评分断崖式下跌的导火索。《下一站是幸福》中的女主贺繁星便是人设崩塌导致剧集口碑反转的鲜明案例，剧情前期贺繁星独立自信的完美人设在该剧播出后圈粉众多，随着后期剧情的发展她却转变为双标招黑体质， #贺繁星人设#也由此在2月1日登上微博热搜，之后随之而来的便是观众对该剧打低分的行为，该剧的豆瓣评分也从1月31日的7.5分继续持续下跌。

本文插图
其三，剧集的过度改编也是导致评分下降的重点，这一点主要体现在IP剧集中。台网剧中《无心法师3》《冰糖炖雪梨》《少主且慢行》《三千鸦杀》等IP剧集热度颇高，但同时， IP剧过度改编招致原著粉不满的现象也接连显现，《无心法师3》便是如此。相比于前两部定位于民国时期的故事背景，第三部在时间设定上进行了极大改变，使故事发生时间来到了大唐后期，所以在剧情上也就变成了前两部的前传，聚焦无心法师与柳家两姐弟的过往故事。在此基础上，主打悬疑奇幻的《无心法师3》最终呈现出古装神话剧的效果，与“无心法师”系列整体的内容调性产生极大偏离，这也由此让观众产生第三部只能称为《无心法师》“同人剧” ，是在消耗“无心法师”IP热度的感受。

本文插图
其四，在玄幻以及古装剧集中，剧集制作粗糙同样是导致剧集口碑下降的重要影响因素。《大唐女法医》中的部分镜头的特效便引起了网友“五毛特效”的吐槽，另外，虽然《锦衣之下》的评分和口碑后续有所上升，但是其中的“渣特效”仍然引起不少观众反感。

本文插图
由此在笔者看来，国产剧集在剧情、人设、改编、制作方面的频频触雷均是导致其最终陷入口碑和评分反噬的重点，而这些方面也在成为当下市场决定剧集能否在同题材作品中实现口碑突破的关键。
剧情、制作、演员的良性平衡助力剧集向好逆转
纵览Q1剧集市场，在部分剧集陷入评分寒流之余，也不乏评分和口碑低开高走的作品出现。而这些剧集作品往往能够在剧情、制作以及演员之间找到良性平衡点，让剧集得以在播出过程中持续发力，从而实现口碑上升。如近期高分剧集《鬓边不是海棠红》便是靠剧情、制作和演员三者平衡从而实现评分逆转的典型案例。

本文插图
一方面，演员的发力是推动剧集评分上涨的重要因素。该剧因为主演阵容在开播时曾经引起争议，但随着剧集的播出，黄晓明饰演的男主角程凤台在剧中的“去油腻”演技，以及他与尹正饰演的商细蕊两人之间精彩的双男主戏份，让演员剧中实现“去污名化” ，同时也助力这部剧的热度攀升。另一方面，编剧能力和制作水平的在线，也让该剧在剧情中期仍然能够持续保持高水准。《鬓边不是海棠红》改编自同名网络小说，小说作者水如天儿担任该剧编剧，这也成为剧集影视化过程中能够始终围绕原IP核心的保证，也由此使该剧在播出后能够满足原著粉的期待。同时，围绕梨园聚焦京剧的剧集主题，也让该剧在服化道等细节方面更为用心。分页标题

本文插图
剧情、制作和演员三方面的优秀表现，使该剧从开播后便保持口碑上升的势头，豆瓣评分从开播时的7分涨至7.6 ，从中不难看到观众对作品的认可。

本文插图
在《鬓边不是海棠红》之外，另一部实现评分逆转的《猎心者》同样如此。首先在剧情方面，李佳航、王玥兮主演的《猎心者》作为一部悬疑轻喜剧，在剧中保持喜剧元素的同时，也将家庭暴力、PUA教学、老年人传销等社会问题融入其中，为该剧增加了更多现实内核。其次，李佳航、王玥兮和陈希郡三人在剧中组成的“戴朵花”民间组合，在剧中呈现了精彩的表演，李佳航在剧中也摆脱掉因《爱情公寓》在观众群体中形成的脸谱化形象，完成了对于自身形象的再塑造。再次从制作层面而言，爱奇艺?奇煋工作室在选景和画面色调方面的打造，使该剧在同类型网剧中处于中上水准，而剧中关于微表情方面的专业描写，也让该剧得以在细节处显现出专业度。

本文插图
在观众对台网剧集审美日益苛刻、剧集市场大浪淘金的当下，评分和口碑已成为剧集能否存活的关键，剧情、制作以及演员表现三方的良性平衡更是显得极为重要。随着Q2剧集的不断上线，台网剧将再度迎来质量考核，孰能突破口碑迷局值得期待！