【『纪录片』“年轻态”纪录片走红：文化底蕴和情感温度的创新表达】网生纪录片《但是还有书籍》以超高评分成为跨年“黑马” ， 片中书籍卖断货
“小众”不再“小众”的秘诀：文化底蕴和情感温度的创新表达
【『纪录片』“年轻态”纪录片走红：文化底蕴和情感温度的创新表达】本报采访人员 张祯希
从去年底到今年初 ， 一部网生纪录片《但是还有书籍》收获了极高口碑 。 这部在哔哩哔哩网上刚刚播完的作品共五集 ， 由演员胡歌担任旁白 ， 聚焦的是编辑、装帧师、翻译、书店老板、绘本作者、旧书收藏家等爱书人的故事 。 上线至今 ， 这部纪录片收获了超557万播放量以及3.6万个弹幕 ， 在知名影评网站上更是拿下9.3的超高分 。
更令人欣喜是纪录片的后续效应——片中提到的一些冷门书籍 ， 被青年观众放入了购物车 。 在纪录片第一集上线的第三天 ， 作家袁哲生的小说集《寂寞的游戏》便在出版社官方淘宝店卖出700多册 ， 在当当网上更是断了货 ， 临时紧急加印8000册；同样一度断货的还有中华书局的《郑天挺西南联大日记》 ， 在纪录片更新期间 ， 这部作品售出千余册 。
与网红主播、偶像明星动辄千万级的带货能力相比 ， 图书千册的销量并不惊人 ， 但让冷门纯文学以及历史书籍在热衷发弹幕的年轻一代中走红 ， 足以证明纪录片的文化穿透潜能 。 在业内人士看来 ， 《但是还有书籍》是继《我在故宫修文物》后 ， 又一部用青年审美打开市场局面的纪录片佳作 ， 其背后传递出这样一个市场信号：所谓青年观众好评多多的“网感” ， 绝不是指低姿态的迎合 ， 而是基于文化深度与情感温度的创新表达 。
在书籍的奇幻漂流里 ， 打捞爱书人艰辛、迷茫、幸福的时刻
北京联盟小编了解到《但是还有书籍》这个有些古怪的片名 ， 来自文学家切斯瓦夫·米沃什的同名诗歌——人是纤弱的 ， 但保存着人类智慧、文明与情感的书籍永存 。 有意思的是 ， 《但是还有书籍》展现的恰恰是为这“一笔一画的希望”付出的人们 。 “阅读是一座随身携带的避难所 ， 让我们在这个世界以外 ， 还拥有无数个平行世界 。 我们希望记录这个时代形形色色的爱书人 ， 捕捉和书有关的精彩故事 ， 向编舟者致敬 ， 为爱书人点赞 。 ”纪录片总导演罗颖鸾导演说 。
“书籍 ， 从一诞生 ， 就开始了它的奇幻漂流”——从作者的书稿 ， 到文字翻译 ， 再经编辑和设计师之手成册 ， 接着进入书店、图书馆 ， 而后流转到二手书店和淘书人手中……《但是还有书籍》用五集的结构 ， 展现了这场“奇幻漂流” ， 大结构下是感人的幕后故事 。 第一集《书海编舟记》中关于编辑的故事就吸引了不少观众 。 2005年 ， 古籍出版社编辑俞国林 ， 在一本书里发现了一页郑天挺手写日记 。 这一发现让编辑经验丰富的俞国林如获至宝：要知道 ， 郑天挺是西南联大总务长 ， 与当时不少大家往来 ， 他的日记无疑是了解抗战时期社会经济生活的关键线索；更重要的是 ， 当年市面上并未出版过郑天挺的日记 。 俞国林在联系郑家后人后得知 ， 郑老的日记足有一箱 ， 不但保存完好 ， 且时间跨度近十年 。 只是 ， 日记毕竟是私密记录 ， 家人不同意出版 。 被拒绝的俞国林并未放弃 ， 他一次次前往天津 ， 拜访郑老的儿子 ， 后来两人甚至成了逢年过节不忘问候的忘年交 。 多年交往积累下的信任与情感 ， 让郑家人最终松了口 。 2018年 ， 《郑天挺西南联大日记》经过多轮释读、考订、校对后问世 。 而这 ， 距离俞国林初次看到日记 ， 已过去13年 。 被誉为“板凳一坐一辈子冷”的古籍整理出版背后 ， 有职业的坚守 ， 也有人的温情 。
最令观众感动的 ， 是《但是还有书籍》中爱书人有情怀、有性格 ， 甚至是有血性的瞬间 。 一对80后小夫妻lulu和蜗牛 ， 开着车跨越了11个省市 ， 将“流动书店”开进城市与乡村的各个角落 。 在农村设摊时 ， 一些扛着锄头的村民踌躇着不敢打开崭新的书籍 ， lulu鼓励大家：“这里的都能看 ， 书就是希望它被看 。 ”这句话触动了无数人的心底；女儿诞生后 ， 绘本作家“熊暗”为自己改名“熊亮” ， 并且一头扎进儿童心理学研究 ， 改变风格 ， 开始了明亮可爱的童书创作 。 “幼吾幼”的他希望为孩童创造出丰饶的精神家园；为了出版小说《寂寞的游戏》 ， 沉默内敛的编辑朱岳联络各方关系帮忙推广 ， 甚至一气之下将以“冷门”为由拒绝帮忙的哥们拉黑 。 这群性格迥异的平凡个体 ， 因为对书的热爱显得生动不凡 ， 让人们在快时代里感受到缓慢阅读的意义 。
内容惊艳、传播老练的年轻态纪录片 ， 正成为市场新宠
过往 ， 纪录片的核心受众为受过良好教育的男性 。 近年 ， 内容、传播年轻化的趋势愈发明显 ， 一批“年轻态”纪录片频频“出圈”成为网红 。 走红于青少年云集的视频网站 ， 收获大量讨论弹幕 ， 赢得年轻人点赞的《但是还有书籍》 ， 正是“年轻态”纪录片中的典型案例 。 好看之外 ， 这部纪录片的走红 ， 也提供了一个小众纪录片内容、形式、传播的有益范本 。
《但是还有书籍》并非幕后纪录片团队首部聚焦“书”的作品 ， 之前该团队制作了纪录片《书迷》 。 与前作相比 ， 《但是还有书籍》在内容上进一步“出圈”——除了出版圈内公认的“老师傅”外 ， 纪录片中亦加入不少圈外爱书人的故事 。 用光影记录下都市人的阅读热情 ， 在网络上开出“地铁上的读书人”相册的文学女青年；在哔哩哔哩专门分享阅读笔记、拥有39万粉丝的“up主”小隐……这些爱书人的故事 ， 是阅读碎片化时代 ， 读书体验发展、变迁的最生动注脚 。
在呈现形式上 ， 纪录片也进行了创新探索 。 区别于传统播音腔 ， 为《但是还有书籍》担任旁白的 ， 是首次为纪录片配音的演员胡歌 。 纪录片团队认为 ， 用富有个人色彩的声音 ， 增添内容产品的“人格化”属性 ， 是当下纪录片创作领域的一大趋势 。 这样的配音选用确实成为纪录片的一大亮点 ， 有观众评价 ， 胡歌的配音犹如友人向你娓娓道来 ， 很是亲切 。 同样让观众眼前一亮的 ， 还有纪录片对动漫效果的运用 ， 简约又充满文艺范儿的插画填补镜头难以捕捉的灵动体验 ， 每集都有不多的短暂呈现 ， 又不至于喧宾夺主 。
《但是还有书籍》在传播上 ， 同样花了心思 。 纪录片上线后 ， 胡歌便在个人社交网站上转发片花 ， 为作品造势 ， 明星自带的粉丝效应为纪录片完成了第一波受众积累 。 大众化的影视明星之外 ， 青年文化领域的圈层传播同样重要 。 在文艺青年聚集的豆瓣网上 ， 不少豆瓣红人也对该片进行了推广 。 【编辑:黄钰涵】

稿源：(文汇报)

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