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在这个注意力经济的时代 ， 赢得注意力的品牌往往可以抢占先机 ， 于是品牌们开始关心如何在大事件中创造用户的记忆点 。 近日 ， 在以「新知力」为主题的知乎营销品牌沙龙上 ， 围绕着当下常见的「营销症结」 ， 知乎与众多品牌客户及合作伙伴进行了共同探讨 ， 希望可以帮助品牌在大事件中脱颖而出 。
借助当下事件的热度或策划一起热门事件 ， 品牌都可以从中借力进而扩大曝光热度 。 随着各大品牌的营销事件层出不穷 ， 它们或以情感动人 ， 或以创意致胜 。
那么 ， 在一场全民大事件中 ， 品牌究竟要如何脱颖而出？
----知乎营销：如何助力品牌在大事件中脱颖而出？//---- http:// //
想要脱颖而出 ， 在大事件中迅速抢占用户心智是重要一步 ， 「把握关键机会」与「传递有效信息」则是两大决胜因素 。作为拥有活跃 UGC 氛围的知识内容平台 ， 知乎聚集了众多不同职业、不同背景的专业人士 ， 可以从全方位解读大事件 。 所输出的内容不仅服务于用户 ， 更为品牌提供了一场可以借力热点事件营销的内容盛宴 。
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「非常想问」作为一个科普类圆桌IP ， 早已有多个成功的品牌合作先例 ， 不仅帮助品牌与用户近距离互动 ， 更体现了品牌在其领域的专业度 。
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「知TALK」作为 2020 年知乎原力工作室的重磅 IP 项目 ， 是知乎首个线下 TED 沉浸式演讲 。 在 2019 年伊始曾打造诸如 5G、女性、经济等具有行业传播力的内容专场 ， 2020 年还将推出温故知新故宫 600 周年特别版 。除了借力热点事件 ， 几大电商巨头的大促季 ， 对于品牌来说也是一场「营销挑战赛」 。 当下 ， 知乎也正在尝试更多可以辅助品牌转化的全新产品及功能 ， 例如「小蓝星榜」与「好物推荐」 。
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作为今年具有强大公信力的带货榜单 ， 「小蓝星」覆盖了知乎用户最关注的数码和时尚产品 ， 每个榜单都是时间和用户真实评价的积累沉淀 ， 接下来知乎还将推出母婴、游戏、汽车等垂类榜单 。 在「好物推荐」的功能下 ， 创作者可以在回答或文章中插入商品卡片为粉丝种草 ， 用户可以点击商品卡片 ， 跳转购物网站 ， 完成从种草到购买的完整消费链条 。无论是通过借势营销助力品牌巩固优质口碑 ， 还是进行主题策划的榜单合作 ， 知乎不仅服务于品牌 ， 更为用户提供了一份可信赖的种草信息 。 在信息轰炸的今天 ， 知乎希望以更加专业的视角 ， 更全面、准确地提供信息 ， 从核心痛点解读 ， 到知识体系构建 ， 利用真正触及新一代消费群体的阶段式营销内容 ， 帮助品牌占领新一代消费者的潜在认知 ， 在2020的各种大事件中大放异彩 。
来源：(TOM)
【】网址：/a/2019/1227/gd286432.html
标题：知乎营销：如何助力品牌在大事件中脱颖而出？
