按关键词阅读：
酒越老 ， 酒线越长 。 2019年7月 ， 以互联网社群营销起家的网红白酒品牌肆拾玖坊 ， 以2019人创下“中国最多人数同时拉酒线”活动的中国之最 ， 创造了世界基尼斯纪录 。 10月 ， 又联合抖音开展了“拉酒线品江湖”全国挑战赛 ， 短短7天创造了6.9亿播放量 ， 把“拉酒线”玩成了最具仪式感的酒桌活动 ， 也顺势将“拉酒线”塑造成了肆拾玖坊的“超级品牌”符号 ， 成为国民酒桌最流行的炫技醒酒姿势 。
拉酒线 ， 是贵州地区是早已有之的习俗 ， 贵州以酱香酒闻名 。 肆拾玖坊的主打产品 ， 正是来自贵州茅台镇的53度酱香白酒 。 经常喝老酒的人知道 ， 拉酒线 ， 就是过缓慢倒酒 ， 让从瓶口流出的白酒形成一条细长不断的线 ， 看上去好像一条“酒线” ， 酒线可拉至1.5米甚至2米而不断 ， 酒越老 ， 酒线越长 。 肆拾玖坊的“拉酒线”超级品牌符号 ， 无形之中将品牌与酒文化深深融合 ， 吸引了年轻消费群体的注意力 。
----种草白酒醒酒姿势 ， 看肆拾玖坊如何打造“拉酒线“超级品牌符号？//---- http:// //
Z时代消费者与品牌符号的共情抖音五分钟 ， 人间一小时 ， 只要迷上了看抖音 ， 无论老少一刷根本停不下来 。 抖音成为新潮流文化流行的胜地 。 凡是能上抖音热门 ， 必定成为一种新潮流文化 。 尤其是Z世代下的消费者 ， 对于短视频、音乐、图片海报 ， 甚至包括表情包等方式来展现自己的生活状态 ， 乐于分享 ， 注重沟通和交互 ， 抖音便是Z世代典型的分享方式 。
以往 ， 酒品牌在抖音上做营销时 ， 主要集中在产品展示上 。 但是 ， 对于年轻Z世代消费群体而言 ， 消费者需求的不仅仅是商品 ， 更是一种生活方式 。 对于品牌来说 ， 消费者不停在变化 ， 但一些本质的东西并不会有太多的改变 ， 比如对酒桌新文化的追捧 ， 比如要求好的服务体验等 ， 比如对美好生活的追求 。
白酒消费新势力崛起 ， 酒桌新文化在变 。 所以 ， 大家可以看到抖音以往红极一时的“祝酒词”、“划酒令” ， 成为了“酒桌新文化”的代表 ， 让喝酒不再是喝酒 ， 而是更加具有趣味、内涵的仪式感 。 这就是处于Z时代年轻人的态度 。
由此 ， 肆拾玖坊在抖音上“拉酒线品江湖”话题挑战活动 ， 用“潮流手势舞+音乐+贴纸”的形式 ， 种草国人最炫技的醒酒姿势 ， 非常巧妙的将品牌、产品与消费者紧密联系在一起 ， 从而与年轻的消费群体产生共情 。
----种草白酒醒酒姿势 ， 看肆拾玖坊如何打造“拉酒线“超级品牌符号？//---- http:// //
----种草白酒醒酒姿势 ， 看肆拾玖坊如何打造“拉酒线“超级品牌符号？//---- http:// //
从抖音“拉酒线品江湖”话题参与者来看 ， 是由抖音头部达人牵头 ， 示范创意拉酒线 。 比如说 ， 抖音拥有近400万粉丝的岳老板 ， 一身精致装束 ， 手拎一壶肆拾玖坊宗师酒走入饭店 ， 却吃别人剩下的菜 ， 一碗米饭 ， 配一壶好酒 ， 却在吃饭时优雅地拉起酒线 。 被服务员误认为小气的他 ， 在看到旁边的捐款箱时 ， 果断拿出一叠百元钞票放入 ， 潇洒扬长而去 。 用岳老板的话说 ， “喝最好的酒 ， 做最漂亮的事” 。 ， 剧情的翻转 ， 强烈的违和感与笑点 ， 让人记忆深刻 ， 也能发人深省 。 这不就是肆拾玖坊品牌的魅力所在吗?一个拉酒线动作 ， 塑造超级品牌联想魅力
广告界流行一各说法：一个品牌在观众面前出现4次以上才会被记住 。 但是记住一个特定 ， 强关联的动作造成品牌联想可以只需要1次 。 看似一个简单拉酒线的动作 ， 但其带来的品牌联想力 ， 是不可预估的 。 肆拾玖坊超级品牌符号“拉酒线”显然可以让人容易记住 。
----种草白酒醒酒姿势 ， 看肆拾玖坊如何打造“拉酒线“超级品牌符号？//---- http:// //
----种草白酒醒酒姿势 ， 看肆拾玖坊如何打造“拉酒线“超级品牌符号？//---- http:// //
首先 ， 记住一个品牌名 ， 可能3-5秒我们就忘记了 。 但是 ， 记住一个标志性的动作 ， 就会即可唤醒品牌的联想记忆 ， 这就是塑造超级品牌符号营销的魅力 。 肆拾玖坊通过“拉酒线”颇具喝酒前的倒酒仪式感 ， 记忆十分深刻 ， 也能让人现身模仿 ， 可谓一举两得 。 分页标题#e#其次 ， 拉酒线 ， 看似是一种酒桌上的炫技功能 ， 事实上 ， 也是酒品的表现 。 酒越老 ， 酒线越长 ， 因为酒存储时间长了 ， 酒体老熟 ， 酯化增强 。 粘稠度增加 。 无形之中 ， 也为肆拾玖坊的产品背书 。
再次 ， 拉酒线是为了醒酒、闻香 。 酱香白酒是53度 ， 度数高 ， 刚倒出来的时候辣口 ， 很多人喝不惯 。 拉酒线之后 ， 酒和空气接触氧化了 ， 口感更好 。
可以说 ， 一个动作 ， 三个用户接触利益点 。 肆拾玖坊的“拉酒线”超级品牌符号 ， 也充分显示了消费者的洞察 ， 它不仅具有洞察性、流行性、有效性 ， 还有口碑性 。
消费创新 ， 肆拾玖坊的与众不同
在创投界有人曾下断言：中国的传统行业 ， 都可以重新做一遍 。 中国人口红利逐渐消退 ， 但是对美好生活的品质感消费越来越强劲 。 所以 ， 只要找准切入点 ， 传统行业重新来一遍 ， 未尝不可 。 由此 ， 新零售、新渠道带来的新的消费创新增长点 ， 让更多的人进入了传统行业 。
但是以往 ， 大家是先挑风口 ， 再去布局 。 但有些人创业不一样 ， 而是发现传统行业的新的消费增长点 。 肆拾玖坊 ， 是较早以新零售激发新消费 ， 消费创新的典型互联网白酒品牌 。
马云曾说 ， 年轻不爱喝白酒 ， 但是到了四五十岁年龄 ， 就爱喝了 。 这是跟人的阅历、情感与消费习惯相关 。 但是现在 ， 白酒的新增长点不用到四五十岁了 ， 年轻消费群体俨然成为白酒市场的新需求点 。 肆拾玖坊 ， 就是看中了这一点 。
----种草白酒醒酒姿势 ， 看肆拾玖坊如何打造“拉酒线“超级品牌符号？//---- http:// //
肆拾玖坊创立于2015年 ， 比马云提出的“新零售”还早一年 ， 在当年 ， 肆拾玖坊就是一个“新物种” ， 较早的从渠道即用户、用户即产品、产品即文化统一布局 。渠道即用户 。 肆拾玖坊的兴起 ， 是通过社群分享 ， 将精准的粉丝群体集结 ， 彻底打破传统销售中信息不对称的壁垒 ， 这也是肆拾玖坊未来引入更多种类产品的用户基础 。 当然 ， 社群不仅是肆拾玖坊 ， 营销的渠道 ， 更是重要的网络交流平台和文化宣传阵地 ， 为股东与会员提供各种增值服务 。
用户即产品 。 互联网品牌的基因 ， 便是将用户当做产品来运营 。 以社群为新零售渠道的肆拾玖坊显然深谙运营用户之道 。 无论是从“2019人同时拉酒线”的世界吉尼斯记录上 ， 还是从立足抖音做挑战话题运营推广 ， 肆拾玖坊在年轻消费者中 ， 抢占了一席之地 。 目前 ， 肆拾玖坊拥有超过一万个社群 ， 每天有将近100万名会员在肆拾玖坊社群展开多维度社交活动 。 在全国拥有上千家分支机构及线下专营店 ， 超过2万名股东级合伙人 ， 覆盖了各个省份及自治区 ， 且已有海外分支机构 。
产品即文化 。 企业的气质决定了产品的基因 。 肆拾玖坊的创立 ， 具有“武侠”气质 ， 是由中国49位IT精英共同发起 ， 跨界众筹成立 。 肆拾玖坊的主打系列产品 "宗师酒"、“侠客酒”等 ， 都是满满的武侠范儿 。 这次抖音活动中 ， 不仅话题选择了“拉酒线品江湖” ， 贴纸也采用了竹林、斗笠、武功秘笈等武侠元素 。 其次从肆拾玖坊独创的《笑风云》和挑战赛武侠风背景音乐《不谓侠》的使用 ， 都可以看出肆拾玖坊独有的武侠情结 。
总的来说 ， 肆拾玖坊定位于以中产家庭衣食住行为主要服务内容的互联网品牌 ， 非常具有"众筹、社群、生态布局"为特色 ， 其快速崛起的互联网新锐公司 ， 实至名归 。
来源：(TOM)
【】网址：/a/2019/1107/gd239551.html
标题：种草白酒醒酒姿势，看肆拾玖坊如何打造“拉酒线“超级品牌符号？
