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当下跨界营销已经成为一种流行趋势 。 越来越多的品牌开始改变过去的单兵作战模式 ， 跨出圈层与其他品牌强强联合 ， 以新颖的方式给人们形成冲击 ， 进而留下深刻的印象 。 近日 ， 广汽丰田全新雷凌X小爱音箱这样一对CP组合 ， 联手玩了一次科技范儿十足的跨界营销 ， 可以说是汽车行业营销的典型案例 。
科技与AI的碰撞 ， 目标用户高度契合
全新雷凌和小爱音箱的结合可以说是“天生一对”——“科技”是两者与生俱来的基因 ， 更重要的是雷凌的目标用户和小米粉丝高度契合 ， 这都为跨界合作奠定了坚实的基础 。 小爱音箱用户主要为城市消费新中产 ， 其中青壮年男性占比较高 ， 这无疑和全新雷凌的目标用户高度吻合 。 调研显示该群体对科技 ， 互联网 ， 3C产品等智能产品领域的关注度很高 。 而小爱音箱对他们来说不仅不陌生 ， 更是倍感兴趣的人工智能单品 。
----跨界营销如何玩出高级智能感?广汽丰田全新雷凌×小爱音箱给出答案//---- http:// //
小爱同学(人工智能语音交互平台)月活用户达到4990万人 ， 同比增长88.3% ， 深受年轻用户喜爱 。 作为国民级轿车 ， 全新雷凌搭载TNGA平台重磅上市 ， 9月份销量超2万台 ， 同比增长12% ， 堪称汽车界新晋爆款王 。 结合科技领域的知名爆品小爱音箱联合推广 ， 在全新雷凌本身就已经充满吸睛力的产品传播上 ， 将诞生更多内容与交互上的全新想象 。跨界营销如何玩出高级感：让用户在首创趣味互动中加强品牌印象
过往品牌与用户间互动的桥梁可以是趣味H5、病毒视频、图文评测或线下落地活动 。 而全新雷凌和小爱音箱结合在一起 ， 则是开创了品牌营销与人工智能设备深度结合的先河：以语音交互为介质 ， 通过人工智能系统的深度定制、教育 ， 在用户与人工智能设备的日常互动中植入品牌信息 ， 激发对品牌的好奇心理 ， 进而促使用户对品牌产品的自主探索 ， 加深品牌印象 。
在用户与小爱音箱的日常语音交互中 ， 主要以场景作为分类手段 。 其中闲聊场景、天气询问场景、语义识别场景分别占据了前3位 。 因此 ， 小米营销以生活场景为基础 ， 打造语音关键词 。 在全新雷凌推广期间 ， 从不同场景引导用户参与测试 ， 开启小爱音箱与全新雷凌的惊喜触发模式 。
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基于小爱音箱的产品形态 ， 小米打造全新的互动创意语音测试：用户进入听声识人测试后 ， 根据小爱音箱提示跟读一段语句 ， 小爱识别到正确跟读语音后 ， 通过人工智能技术识别和鉴定 ， 再告知测试结果 。 除此之外 ， 小爱音箱还将全新雷凌的车型信息进行了深度学习 ， 用户参加完声音测试后 ， 向小爱音箱说出“全新雷凌”、“全新雷凌怎么样”……等关键词 ， 就可以获知车型的详细信息 。 一句话的事 ， 小爱音箱可以让用户通过最趣味、最直接的方式快速了解全新雷凌 ， 再也不用像往常一样找出手机到各种平台上查资料 。
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小爱音箱会根据不同的音色特点 ， 分析匹配出对应的声音相似度 ， 再在音色特点上结合新款车型亮点 ， 这样的植入方式能够让用户参加完互动的同时 ， 加深对全新雷凌的卖点记忆 ， 强化车型信息的传递 。行业KOL自发传播 ， 扩大用户覆盖
活动上线后的话题期 ， 全新雷凌和小爱音箱“听声识人”测试凭借其独特性、趣味性 ， 引发了网友和KOL的自发传播 。 具体来看 ， 首先是小爱音箱微博对活动的官宣传播助力 。 拥有33万多粉丝的小爱音箱官微日常活跃度极高 ， 在活动信息传播方面有着巨大优势;另一方面 ， 此次活动中别开生面的互动玩法也引起了数码科技界KOL的关注 。
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活动期间 ， 有不少KOL在亲身体验完听声识人测试后 ， 纷纷表示非常新奇有趣 ， 随后在微博及各自的自媒体平台上自发报道 ， 让活动得到进一步扩散 。 在传播点上“汽车”与“人工智能”这样两个关键词的碰撞 ， 无疑能够第一时间吸引科技、汽车等行业核心用户的眼球 ， 引起他们的关注 ， 从而让此次合作成为跨界营销的典型 。 分页标题#e#广汽丰田全新雷凌X小爱音箱这样一对CP组合通过这一系列充满“科技范”的操作 ， 不仅为全新雷凌上市持续制造了话题 ， 扩大了传播声量 ， 更重要的是通过这种AI互动的形式给用户以新颖、有趣的感觉 ， 潜移默化中提高了用户对全新雷凌的兴趣 ， 从而引导其更加深入了解车型特点 。 此次跨界营销中 ， “听声识人”测试活动总曝光量超1.35亿人次 ， 活动参与人数接近450万;车型信息查询关键词“全新雷凌”(含泛化词句)呼叫次数达10万次 。 在万物互联、万物智能的时代 ， 小米营销又一次走在前列 ， 创新地将小爱音箱化为与用户与雷凌连接的媒介 ， 让用户感受到技术带来的美好生活 。
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同样的 ， 广汽丰田在智能互联时代的产品力探索在行业内一直处于领先位置 。 全新雷凌在主流品牌中级车市场中可以算是智能化、网联化普及度最高的车型 。 整车基于TNGA平台打造 ， 全系标配车联网 ， 内置数据通信模块DCM ， 连接丰云悦享服务 ， 为车主24小时365天提供“专属安心“服务 。科技配置上 ， 全新雷凌所搭载的最新Toyota Safety Sense智行安全套装 ， 更使其拥有接近准L2级别自动驾驶性能 。 科技版车型驾驶舱中配备的同级最大12.1英寸中控屏的三屏联动 (12.1英寸显示屏、7.7英寸彩色TFT、航空科技HUD)智能显示功能 ， 在智能出行生活方式上为驾乘者提供了体贴、便捷的互联服务 。
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来源：(TOM)
【】网址：/a/2019/1012/gd219870.html
标题：跨界营销如何玩出高级智能感?广汽丰田全新雷凌×小爱音箱给出答
