英语启蒙—K12教育的新蓝海，DaDababy 如何做到裂变式增长？|_滚动_甘肃龙网

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当前在我国，受中产家庭增多，教育投入随经济实力增加；教育理念开放，早教日益得到社会重视等因素驱动，启蒙早教需求增长迅速，但是市面上的早教产品，尤其是英语启蒙教育类产品与庞大需求并不匹配。

一方面，线下早教资源分布不均并严重向一线城市倾斜。

数据显示，全国共有1.14万个早教中心，其中一线城市的数量是全国平均水平的三倍，二三线城市的早教市场渗透率非常低，因此大部分儿童的启蒙教育只能在家庭内部中完成。

虽说父母是孩子的第一任老师，但多数家长缺少对启蒙教育期的认识，或是缺少科学启蒙教育知识，再加上不同年代家长的教育理念差别也很大，实际上很多家庭的早期教育完成度非常低。

另一方面，虽然也有很多线上启蒙产品应市场需求而生，最火爆的时期，英语启蒙教育赛道有上百家公司在角逐，但大多数英语启蒙教育产品对用户需求把握不到位。

不是与其他年龄段的教育产品如出一辙，不适用幼儿学习，就是教育理念和课程同质化严重，对亲子陪伴和科学育儿观念不够重视。再加上从业人员良莠不齐，线上英语启蒙教育的质量也参差有别。

但英语启蒙教育市场渗透率低对K12教育来说却是新的发展契机。

为了弥补英语启蒙教育资源的空缺，也为了完善产品线，已在K12在线英语教育市场立足的大企业纷纷把战线延伸至英语启蒙教育市场等细分领域谋求更多探索。

DaDa今年6月推出的DaDaBaby便是其中代表。此外，DaDa旗下互动直播课平台DaDa TV于今年6月先后上线。

值得注意的是，DaDaBaby和DaDa TV在未启用任何商业推广的情况下，完全依赖社群和用户口碑传播实现了裂变式增长。

数据显示，DaDaBaby的总下载量约14万，次日留存率接近50%；DaDa TV的日均在线人数也超过了1500。同是K12教育赛道选手，DaDa为何如此优秀？

一、亲子陪伴理念受信赖，DaDaBaby脱颖而出

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