电商冲击下落后市场脚步

曾经的“牛仔裤之王”为何沦落至此?

真维斯品牌创始人阿里斯特·诺伍德曾公开表示 ， 近年来 ， 真维斯明显丧失了市场方向 ， 对核心消费群体失去了吸引力 。 他认为 ， 真维斯的衣服“卖得太杂” ， 完全没有“引领时尚” ， 希望真维斯能进行重组运营下去 。 毕马威零售重组业务负责人詹姆斯·斯图尔特则认为 ， 真维斯陷入破产清算境地主要是市场环境艰难和在线电商市场竞争激烈所至 。

作为传统服装品牌 ， 真维斯的确面临多重打击 。 在真维斯揽获“小镇青年”芳心后 ， ZARA、H&M、优衣库等一批国际快时尚品牌也纷纷进入中国 ， 凭借便宜的价格和时尚的款式受到年轻人青睐 。

近年来随着电商崛起 ， 实体服装零售受到更大打击 。 消费者在电商平台就能以实惠的价格便捷地购买各种款式的衣服 ， 而老牌服装经营思路守旧 ， 离顾客越来越远 。 采访人员搜索大众点评网发现 ， 真维斯在京门店仅剩16家 ， 大部分都分布在五环外 ， 主要驻扎在传统百货、奥特莱斯商场和超市中 。

“真维斯的衣服质量不错 ， 但款式却是土土的 。 ”看到真维斯破产清算的消息 ， 90后女孩王玥才发现 ， 自己很久没有买过真维斯了 。 “中学时能穿真维斯可高兴了 ， 但上大学后再也没买过 。 ”在王玥看来 ， 它的款式再也无法吸引年轻人 。

服装老品牌近年集体遇冷

不只是真维斯 ， 同一时期热卖的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威等服装品牌都在不断收缩业务 。 从2011年到2016年 ， 班尼路6年内关闭3000家门店 ， 曾有“亚洲的GAP”之称的佐丹奴也渐渐远离黄金地段 ， 关闭亏损店面 。

作为曾经的“国民第一女装品牌” ， 拉夏贝尔正遭遇艰难时刻 。 截至2019年6月底 ， 公司境内线下网点较2018年年底已净减少2400余个 ， 相当于网点数量净减四分之一 ， 平均每天关店13家 。 去年12月 ， 拉夏贝尔全资子公司拉夏企管还将所持有的形际实业60%股权 ， 以1元的交易对价转让 。

稿源：(北京日报")

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标题：真维斯破产清算 记忆里的青春品牌还能走多远？( 二 )