“牛仔裤之王”真维斯破产清算

记忆里的青春品牌还能走多远?

有“牛仔裤之王”之称的真维斯是不少90后的童年记忆 ， 但最近这家曾经的服装巨头走上了破产之路 。 其实 ， 在国际快时尚品牌与电商的双面夹击下 ， 包括真维斯在内的一批老牌服装都走上了下坡路 ， 关店潮愈演愈烈 。

高速扩张后走上下坡路

“我曾经认为的顶级品牌 ， 步行街中最醒目的店 。 ”“真维斯、班尼路是回不去的青春 。 ”……连日来 ， 微博上有关“真维斯破产关停1300家店”的话题引来1亿阅读 ， 不少网友感慨真维斯给自己留下的青春记忆 。

近日 ， 创立于1972年的澳大利亚零售服饰品牌真维斯宣布进入破产清算管理程序 。 据悉 ， 管理人员将研究重组或出售真维斯的所有选项 ， 该品牌将同时寻求有强烈意愿的收购方或投资方 。 在进行破产管理程序期间 ， 真维斯将会继续运营 。

真维斯也曾有过高光时刻 。 由于看好中国大陆市场 ， 1990年杨钊和杨勋兄弟的旭日集团收购真维斯 ， 并于1993年在上海开设大陆首店 。 背靠洋品牌的基因和香港公司的加持 ， 真维斯和班尼路、佐丹奴等一众国际品牌一起 ， 享受到了改革开放后中国服装市场蓬勃发展的第一波福利 ， 也为中国消费者树立了服装品牌意识 。

因物美价廉的定位和销售策略 ， 真维斯在广大二三线城市备受追捧 ， 成为不少“小镇青年”的青春记忆 。 2012年 ， 真维斯在中国内地门店数量达到2500家的顶峰 ， 2013年销售额达到了近50亿港元 。

但高速扩张后 ， 真维斯走上了下坡路 。 2013年至今 ， 真维斯已关店1300多家 。 母公司旭日集团2018年8月27日发布公告称 ， 以8亿港元将连年亏损的内地服装零售业务即真维斯品牌出售给集团创始人、大股东杨钊和杨勋兄弟 ， 真维斯在中国内地服装业务已经进行剥离 。 2019年 ， 旭日集团又剥离了真维斯在澳大利亚、新西兰的业务 。

稿源：(北京日报")

【】网址：http://www.shadafang.com/c/ttkd10698.html

标题：真维斯破产清算 记忆里的青春品牌还能走多远？