----上市公司请网红带货直播 ， 只赚吆喝不赚钱？//----

2020年伊始 ， 深交所就上市公司在投资者互动平台频繁提及网红带货、主播“李佳琦”等行为发了至少3份关注函 ， 要求御家汇、金宇火腿等公司说明是否为“迎合市场热点、借机炒作股价” 。 这说明 ， 李佳琦现象已经从消费者层面走向了二级市场 。

有数据显示 ， 李佳琦2019年的收入高达2亿元 ， 一场直播可以带来上百亿的销售额 。 不过 ， 追逐这一热点的上市公司则似乎没有因此大幅增加利润 ， 他们为主播开出的商品全网最低价 ， 以及高昂的合作费用 ， 或许只令品牌方赚取了一些知名度 。

深交所频发问询函

北青报采访人员看到 ， 深交所目前已经发出了至少3份关注函 。

深交所对新文化下发的关注函要求 ， 详细说明公司是否具备为李佳琦提供客户及整合营销方案的能力 ， 美腕科技与公司开展合作的原因及合理性 ， 客户及整合营销方案的具体内容 ， 双方计划开展合作的具体时间表 ， 对公司业务经营和财务业绩的实际影响 。

另一份关注函在1月9日给到御家汇 。 要求说明御家汇是否存在夸大与网红主播合作影响的情形 ， 并详细说明公司与网红主播的合作模式、合作内容 ， 并提供相关证明材料 ， 如与网红主播合作涉及产品销售的 ， 详细说明相关销售金额占公司营业收入比重及对公司经营业绩的影响 。 同时还要求披露高管近一个月买卖公司股票的情况 ， 以及未来的减持计划 。

而此前被李佳琦带来300万销售额、5.48亿市值的金字火腿 ， 也在1月3日收到深交所的问询函 。 深交所要求其说明与主播合作对经营的影响 ， 结合董监高已披露的减持计划与进展情况 ， 说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形 。

稿源：(北京青年报")

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标题：上市公司请网红带货直播，只赚吆喝不赚钱？